何謂國(guó)潮？

“國(guó)”- 中國(guó)文化不斷走向自信的身份的認(rèn)同

“潮”- 年輕一代彰顯態(tài)度與個(gè)性的符合與標(biāo)志

隨著“國(guó)潮”浪起，越來越多的國(guó)貨登上了國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，受到了許多年輕一代人的喜愛。傳統(tǒng)文化得到再次的運(yùn)用，代表著中國(guó)文化力量的覺醒，更是年輕一代的崛起。

2018年是“國(guó)潮”年起，2019年老牌換新生，2020年國(guó)潮得到了爆發(fā)，2021年國(guó)潮已經(jīng)發(fā)展成了一種文化現(xiàn)象，無論是從音樂、穿著、還是交通工具，都在與國(guó)潮文化結(jié)合，例如：“國(guó)潮音樂節(jié)”的舉辦，故宮文創(chuàng)的化妝品、伴手禮等等，李寧和波司登的服裝、花西子和完美日記化妝品等品牌的崛起，汽車行業(yè)也在逐漸走向國(guó)潮化。

現(xiàn)今的國(guó)潮，兼具了青年文化、現(xiàn)代美學(xué)、中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)新，國(guó)潮產(chǎn)品也在不斷延伸和擴(kuò)展。例如李寧通過對(duì)自身老品牌形象的升級(jí)，重新打造自己的定位，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的國(guó)潮元素，成功轉(zhuǎn)變成新一代潮牌，為本土品牌的崛起帶來新的希望。

故宮口紅火爆款，以色系黑、白、赤、青、黃五色體系為主色調(diào)，結(jié)合瑞鹿、仙鶴、蝴蝶等元素，再加上神韻的花卉和帶有中國(guó)結(jié)的流蘇，使人稱贊。

我們歐賽斯服務(wù)的客戶孚日家紡的吉祥四星，運(yùn)用了民間傳說的四種吉神“福、祿、壽、喜”，分別寓意著福氣到來、官祿財(cái)運(yùn)增長(zhǎng)、壽運(yùn)提升健康長(zhǎng)壽、喜事將臨等含義。美好的寓意結(jié)合高密四寶中的剪紙藝術(shù)，再搭配上當(dāng)下流行的莫蘭迪色，低調(diào)中有內(nèi)涵，細(xì)節(jié)中有品質(zhì)。

國(guó)潮不僅僅是潮流和元素的堆積，它是挖掘品牌核心文化理念，尋找品牌文化與傳統(tǒng)文化最佳的契機(jī)點(diǎn)。國(guó)潮要想長(zhǎng)久下去，需要挖掘中國(guó)文化更深層次的東西，比如：古代美的產(chǎn)品、漢服文化等等，必須要抓住“國(guó)潮”的魂，才能獲得長(zhǎng)久的生命力。

當(dāng)然新國(guó)貨要想崛起引領(lǐng)當(dāng)下的潮流，最主要還是品牌本身的產(chǎn)品品質(zhì)。現(xiàn)代由于國(guó)潮的浪花越泛越大，導(dǎo)致了很多品牌在品質(zhì)上缺乏重視，最終將面臨倒閉，因而國(guó)貨品牌要想”國(guó)潮”走得更遠(yuǎn)，需要在全方位把控到位，這樣才能得到更好的發(fā)展。

經(jīng)CBNData的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年「新國(guó)貨」相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模保持增長(zhǎng)。根據(jù)百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》，從 2009 年到 2019 年，中國(guó)品牌的關(guān)注度從 38%提升至 70%。巨量算數(shù)發(fā)布的《2020 國(guó)貨品牌力發(fā)展報(bào)告》指出，截至 2020 年 10 月底，國(guó)貨品牌在抖音平臺(tái)上的觀看量同比增長(zhǎng) 84%，互動(dòng)量同比增長(zhǎng) 60%，74% 的受訪者表示在過去一年對(duì)國(guó)貨的印象變好了。

國(guó)潮的崛起和品牌高速發(fā)展迅速增長(zhǎng)，離不開國(guó)際局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部影響，但是也離不開消費(fèi)者，尤其是“z世代”的年輕的消費(fèi)者對(duì)民族文化喜愛的因素。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，“z世代”的消費(fèi)群體不只是注重產(chǎn)品的性價(jià)比，而是更注重產(chǎn)品的品質(zhì)。

小結(jié)：雖是國(guó)潮當(dāng)?shù)溃嗍谴罄颂陨常?/span>“國(guó)潮”雖能帶領(lǐng)品牌的崛起，但是要想國(guó)潮長(zhǎng)久引領(lǐng)潮流，需要的是品牌全方位的穩(wěn)定發(fā)展與把控，時(shí)間會(huì)見證最終的結(jié)果，留下來的都是最終的勝者，也將是潮流的引領(lǐng)者。