品牌創意的本質是尋找赤裸原創點。

赤裸大創意就是要找到品牌與生俱來的戲劇性，以最能占領消費者心智的形式表現出來。將品牌核心價值凝練成一個銳利創意點，整合公司所有資源像一座大山一樣壓強到這個點上。把語言的釘子用視覺的錘子敲到消費者頭腦中，占領一個詞，建立一對一連接，用航空母艦帶著一把表現的尖刀對市場進行切割，用優先速度、優先切割、優先占位等策略方法，切開市場缺口、建立自己的戰略通道、建立自己的戰略節奏，贏取市場突破。

蘭州拉面，一個極其傳統的品類，作為中華大地流傳較廣的三大小吃之一，"蘭州拉面館"已經開遍了祖國各角落，然而，你吃過的"蘭州拉面"，未必正宗，開店的人也不一定是蘭州人，門店留給消費者的印象是老舊傳統、小臟亂差。而且，牛肉拉面也被列為“新四大不誠信-牛肉面沒有牛肉、老婆餅不含老婆、海底撈不在海底、蘋果店沒有蘋果”之一。一碗十幾塊的牛肉拉面主要成分是面粉、蔥花、牛肉，成本不到幾塊，但牛肉片數寥寥無幾。

蘭州牛肉面要想在新消費時代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，如何改善蘭州牛肉面在消費者心中的刻板印象？又有哪幾個品牌真正做到了實物里有令人垂涎且數量滿意的牛肉？隴萃堂蘭啵旺做到了！

隴萃堂蘭啵旺蘭州牛肉面，重新定義了一碗好蘭州牛肉面！用最潮的元素表現中國最經典傳統的文化故事，將中國文化中所有的NO.1元素都能作為蘭啵旺的創作素材，用年輕人共鳴的新先鋒表現力與年輕人對話 ，是一袋有身份標簽的有談資、有品味的新國粹煮藝速食面，3分鐘速泡、5分鐘速煮，不僅有顏有料，還好玩！怎么做到的？

歐賽斯幫助隴萃堂蘭啵旺找到獨特的品牌赤裸原創點：國粹真味，用極先鋒表達極傳統，建立產品骨子里的話題性及傳播力，讓傳統認知都成為營銷燃料。成為中華第一面。

01 萬物皆可蘭啵旺

對一個進入到高競爭市場的、要撕開市場缺口的新競爭者，品牌名關乎到品牌的發展，品牌名字必須未戰而勝，好的品牌名能節省一半的傳播成本。

隴萃堂的領導已經敏銳意識到蘭州牛肉面要想在新消費時代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，并且深刻認知到命名的重要性。

蘭啵旺=NO.1=蘭州第一面=中華第一面

蘭啵旺 天生就是一個新范式領導者

代表蘭州拉面技術革新的先鋒

代表中國新消費品牌崛起的力量

代表中國當代飲食文化及生活方式的引領者

蘭啵旺 年輕先鋒 自帶光環 自帶傳播 無限內容

萬物皆可蘭啵旺

02 一袋有談資的新國粹煮藝速食面

蘭啵旺三個核心

國粹元素

先鋒表達

顏值美學

薈萃蘭州真食材+經典國風新演繹+先鋒設計元素，用年輕人共鳴的新先鋒表現力與年輕人對話 ，讓蘭啵旺成為一袋有身份標簽的有談資、有品味的新國粹煮藝速食面。

1）國潮元素 先鋒表達 

蘭啵旺廣告語：中國拉面，華人味道。

標準字視覺傾斜-黃金8°

字體傾斜黃金8°能夠在不影響字體識別的前提下，既增強了字體的節奏，又賦予字體對品牌特點“速面”的概念。

包裝設計

包裝主打賣點

USP價值標簽

超級符號的創意演變是以傳統文字“江西拙楷”為主體，與我們包裝主打賣點“三真原味一品香”進行創意融合，是一種突破，是一種年輕新銳的創意手法的完美融合，進行符號化、品牌化的呈現。

包裝組合規范

應用物料

2）薈萃蘭州真食材

一碗好蘭州牛肉拉面的三真原味一品香標準

三真

真牛：營養夾花一品黃牛；

真料：白脆甘甜一品蘿卜；四季紅根一品蒜苗；

傳承小葉一品香菜；香紅不辛一品辣子；

真原湯：三零三吊一品原湯。

原味

蘭州原味

一品香

百年傳承、蘭州一品

肉香、湯香、料香、聞香、品香、回味香

六香漸進復合

三大產品精研體系，滿足多種消費場景

蘭啵旺產品——桶裝蘭州牛肉面

桶裝款戰略任務：借蘭州牛肉面高認知，終端直接攔截流量，最大限度鋪貨，最大限度收割銷售額。

桶裝款策略邏輯：老需求、強理由、高級感、導入新認知。

桶裝款產品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標簽 – 三真原味一品香。

桶裝款消費人群：一二線方便面的常吃客群。

蘭啵旺產品——袋裝蘭州牛肉面

袋裝款戰略任務：最大限度占領貨架及排面，提升品牌感知，單品組合擴大終端品牌銷量，強化終端據點品牌生存力。

袋裝款策略邏輯：老需求、新理由、高級感、建立新認知。

袋裝款產品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標簽 – 三真原味一品香。

袋裝款消費人群：一二線新方便速食消費者。 

蘭啵旺產品——盒裝蘭州牛肉面

盒裝款戰略任務：錨定價值認知、將形象極致化，掌控行業話語權。

湯面占領正統地位+營養湯面切割風味面市場+拌面補足季節性消費缺失。

新國萃煮藝系列策略邏輯：新國萃煮藝蘭州牛肉面。

新國萃煮藝系列產品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；生活方式化 -- 新國粹煮藝。

新國萃煮藝系列消費人群：消費升級的主流風向標消費群。

03 如何玩轉新國粹主義面？

“Z世代”崛起，引領消費市場新潮流。以90后為代表的人群特征，追求真實、渴望刺激、凸顯自我、個性化圈子、注重顏值、注重品牌，但不盲目迷信品牌~如何征服他們?

情緒放大式的消費者溝通語言！

蘭啵旺星球，擁有一切好吃、好玩、好看、好聽的，品牌擁有西北文化基因：勇、真、義；產品獨特消費主張：真。能與消費者零距離溝通無障礙！

線上起勢，線下動銷

5個1營銷工程

1個公關造節

蘭州牛肉面蘭啵旺節

第一屆與蘭州市政府聯合發布蘭州牛肉面研究院

助推蘭州牛肉面全國化規模化發展

彰顯蘭州牛肉拉面正宗領導者地位

未來每年一屆成為行業期待的盛會

節日盛宴級的視覺感官體驗

以節日盛宴的形式打造高視覺標準，結合數字科技提升蘭州牛肉面國粹節整體品質和體驗感，演繹牛肉面歷史、蘭州非物質文化遺產技藝等中華文化及中華飲食文化，并設立拉面體驗互動環節。

1個招商動作

蘭啵旺云商大會 

話題出圈，線上起勢對外發布每年對經銷商的支持扶持發展計劃

針對優秀經銷商頒發榮譽證書及獎品

上半場會議做廠商發展規劃發布及現場訂貨環節

下半場室外活動做廠商關系共建

2022年營銷戰略核心  大勢之年·蘭啵旺

歐賽斯為隴萃堂蘭啵旺項目規劃的招商工具包

1套終端打法

終端促銷四大招

試吃：食品行業試吃是有效手段，KA賣場現場安排試吃人員吸引客戶，促銷售；

按檔次送禮品：舉例：購物滿100送小禮品（碗、便捷筷子套裝、毛巾等）；

搭贈：滿xx贈xx是最原始的促銷手段，因為搭贈的量很大，消費者覺得很超值；

抽獎：大型賣場可以設置現場抽獎，或包裝內附抽獎小卡片，在售賣場景中設置客戶提示。

1個廣告計劃

30億廣告授信，讓隴萃堂蘭啵旺無處不在

科學搭配30億廣告授信內容，設計蘭啵旺品牌觸點，展現新國粹煮義的生活方式、真制面態度、產品食用場景，強勢占領消費者心智！

1整年營銷Campaign

營銷語言范式打造

出道——出聲——出賣——出圈

病毒視頻腳本描述：關羽篇

病毒視頻腳本描述：貴妃篇

病毒視頻腳本描述：悟空篇

聯名公關

每季度定期限量出一款聯名款產品，成為品牌一個長期的動作，形成用戶習慣性消費；多維跨界互換流量，持續創造話題，圈定不同人群，擴大市場。

國粹·聯名

邀請國民認知度較高的“國粹”級別發布限量聯名款，例如：故宮聯名款;

節日·聯名

節日、大事件等聯名限量款;

品牌·聯名

與知名品牌出聯名限量款;

多元行業品牌選擇：快消、日化、服裝、教育、數碼電子等。

蘭啵旺公眾號推文品牌固定露出圖

蘭州牛肉面作為“中國三大小吃之一”是一個大生意，大有可為，值得戰略壓強，是隴萃堂范圍經濟基礎上規模經濟的突破口。

隴萃堂最大的戰略機會在于，主導蘭州牛肉面產業并率領蘭州牛肉面產業，占領中國面產業的核心入口，隴萃堂借蘭州牛肉面高認知，切割新認知，一舉占領行業第一高點，并不顧一切地撲向年輕消費者。

一碗氣質迭代年輕人蘭州牛肉面，你有沒有理由不嘗試；一盒長得值15元的蘭州牛肉面，只賣9.9元，你有沒有理由拒絕；一碗三真原味一品香的蘭州牛肉面，你有沒有理由不持續購買。歡迎來到隴萃堂蘭啵旺新國粹主義時代!