【項(xiàng)目背景】

“全度家居”是福慶集團(tuán)旗下高端品牌，依托福慶集團(tuán)28年的建材家居行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)整合升級(jí)，定位生態(tài)實(shí)木高端定制，致力打造中國板木定制家居領(lǐng)軍品牌。

全度立足于國際風(fēng)格設(shè)計(jì)與德國工藝制造,旗下產(chǎn)品涵蓋現(xiàn)代、歐式、簡歐、新中式4大體系，滿足不同階層人群對(duì)居家生活的設(shè)計(jì)需求，結(jié)合臥室、客廳、餐廳、廚房、書房、功能房、陽臺(tái)、入戶8大空間系統(tǒng)，百種可變化配置，真正為您帶來全屋全景體驗(yàn)。

【項(xiàng)目意義】

隨著人們個(gè)性化需求的提升，全屋定制將是未來家裝行業(yè)的趨勢，前景十分廣闊。然而在激烈的市場競爭，品牌形象塑造顯得尤為重要。歐賽斯通過打造品牌超級(jí)符號(hào)——IP形象，幫助全度家居塑造品牌形象，積累寶貴的品牌資產(chǎn)。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、 打造超級(jí)符號(hào)的目的

我們先來認(rèn)識(shí)一下，打造品牌超級(jí)符號(hào)的目的，擁有自己的品牌符號(hào)核心目的就是降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。不斷投資、不斷積累, 屬于自己的品牌資產(chǎn)!

二、 行業(yè)競品是如何做的

行業(yè)大多品牌沒有屬于自己的超級(jí)符號(hào),像索非亞、歐派、尚品宅配都是選擇明星代言，明星代言人不屬于品牌資產(chǎn)，他存在價(jià)格高、不穩(wěn)定、不能持續(xù)投資和積累等風(fēng)險(xiǎn)問題。

三、 打造全度超級(jí)符號(hào)的方向

那么作為一個(gè)行業(yè)新秀，全度應(yīng)該如何打造專屬品牌超級(jí)符號(hào)呢？

歐賽斯認(rèn)為全度需要一個(gè)專屬的IP形象，為全度代言，我們研究了20世界美國十大知名廣告形象以及近幾年來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的做法，IP形象已經(jīng)越來越多地成為了品牌的記憶符號(hào)，就是沒有logo和品牌名的出現(xiàn)，我們都能立刻叫出品牌的名字，像米其林的米其林輪胎人，天貓的貓，美團(tuán)外賣的袋鼠，所以打造IP形象是大勢所趨。

四、 全度符號(hào)設(shè)計(jì)

歐賽斯對(duì)全度做了深度企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，對(duì)全度的品牌理念、產(chǎn)品體系和未來戰(zhàn)略規(guī)劃有了全面了解后，結(jié)合全度的自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，決定以生態(tài)實(shí)木高級(jí)定制作為切入口，圍繞“樹木”這個(gè)核心關(guān)鍵詞，結(jié)合全度的輕奢調(diào)性，打造一個(gè)樹先生的形象。

在上百款設(shè)計(jì)手稿中選定方向，進(jìn)行深入創(chuàng)作

五、 全度先生5大設(shè)定

1.形象名字設(shè)定——全度家居先生

命名的第一原則,就是降低傳播。名字里自帶品牌名，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，就像米其林輪胎先生，他原名叫必比登，2006年在中國正式更名為米其林輪胎先生，直接植入品牌名，更好記憶，傳播更有效。

2. IP故事設(shè)定

名稱：全度家居先生

顧問形象：實(shí)木家居定制顧問

人物關(guān)鍵詞：

熱情、專業(yè)、暖心。畢業(yè)于全度大學(xué)實(shí)木定制專業(yè)，呵護(hù)地球生態(tài)，呵護(hù)家庭溫暖。

熱愛實(shí)木定制工作，專業(yè)知識(shí)也能講的通俗易懂，幽默風(fēng)趣，完全不像工科男。

3.主色彩設(shè)定——綠色

為什么選用綠色?

第一:大自然的顏色,健康生態(tài)。

第二:延續(xù)繼承品牌輔助色綠色色系。

第三:視覺上更加醒目,吸引眼球。

4、全度家居先生細(xì)節(jié)設(shè)定

頭部：在發(fā)型上參考了明星靳東的發(fā)型，因?yàn)樗挠耙晞〗巧o人的印象就是睿智、穩(wěn)重、低調(diào)的成功男人形象，符合全度氣質(zhì)。

著裝：選擇了商務(wù)休閑裝，商務(wù)休閑著裝第一：讓符號(hào)更具親和力。第二：商務(wù)休閑裝可以適用各種場景。第三：將全度標(biāo)志“DO”植入到符號(hào)上，將其捆綁在一起，就像烙印一樣，進(jìn)一步強(qiáng)化符號(hào)和私有化符號(hào)形象。

伙伴：啄木鳥

第一：樹和啄木鳥本身二者就有天生的聯(lián)系，樹生蟲了，啄木鳥把蟲吃掉，然后樹健康成長！

第二：啄木鳥主要作用是用來強(qiáng)化豐富主體樹人的，讓他更加生動(dòng)化，更具有親和力！

第三：就是傳達(dá)綠色健康的品牌理念，讓人們更喜愛，更信賴我們的品牌。

5.全度家居先生動(dòng)作設(shè)定

歐賽斯認(rèn)為，要從消費(fèi)者已有的認(rèn)知里找靈感，不要試圖去創(chuàng)造一個(gè)從來沒有的東西，不要試圖去教育消費(fèi)者，而是要充分利用好消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知習(xí)慣，所以我們從明星品牌身上學(xué)習(xí)，為全度先生主形象設(shè)定了一個(gè)自信的動(dòng)作，豎起大拇指，昂首挺胸，自信的微笑，表達(dá)品牌自信，傳遞品牌信任感!

做了系列動(dòng)作的延伸，動(dòng)作夠豐富，方便后期運(yùn)用。

六、 符號(hào)視覺呈現(xiàn)

【項(xiàng)目成果】

家,是最溫馨的港灣;家,是心靈棲息的場所。如果將家居擬人化,你會(huì)想到什么?是睿智,輕奢還是隨和?2018年在歐賽斯和全度的共同努力下，全度家居全面對(duì)外推出了全新的擬人化形象產(chǎn)品——度先生,并在官網(wǎng)設(shè)立了度先生咨詢平臺(tái)，為消費(fèi)者提供人性化的服務(wù)，度先生做為全度品牌的超級(jí)記憶符號(hào)，未來將肩負(fù)起傳達(dá)全度家居的品牌精神和設(shè)計(jì)理念的重任。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。