【項目背景】

“約翰農場”是山東最大的寵物食品公司之一。其總公司有著30多年的家禽農牧業發展經驗和7年多的寵物食品制造經驗。自開創發展以來，現擁有固定資產1.2億元，年生產5000余噸的寵物食品。享有自營進出口權，產品除滿足國內客戶需求外，還遠銷日本、韓國、中東、美國、香港、東南亞等地區，在國際市場上享有較高的知名度。

約翰農場屢獲殊榮：美國FDA注冊及加拿大、澳大利亞、及歐盟各國官方注冊認證的企業。通過了國家ISO22000認證、ISO9001認證、HACCP食品安全體系認證、全球最大的第三方品質認證機構SGS北美供應商品質安全審核、、美國WAL-MART等國際連鎖零售商社會責任和道德標準審核。

【項目意義】

約翰農場傳承30年，打造人可使用級的農場型匠心美味，致力于寵物快樂及健康成長。對歐賽斯而言，如何通過品牌形象塑造，凸顯約翰農場的品牌形象和戰略布局是我們需要思考和解決的核心問題。

【服務內容】

一、目標消費者核心洞察

因此，歐賽斯對約翰農場目標消費者畫像如下：

二、品牌核心價值

人與寵物之間的情感或許是世界上最單純而真摯的愛，無論是在生命中哪個階段遇見TA，這些小傢伙們黏著你、依賴你、無私愛著你的那份溫暖，常常都在無形間成為人生中無法取代的存在，是朋友更是家人。

你與寵物是簡單愛，

這愛很簡，只與精神有關，不與世俗有染；

這愛很暖，只與感動相連，不與利益相牽。

你與寵物是簡單愛，

不需要轟轟烈烈，發自肺腑的疼惜就好，陪伴到最后就好！

你與寵物是簡單愛，

是溶入彼此生命的眷戀，是牽手靈魂的相約，是走進心靈的港灣。

三、品牌360°領導力

1、定義及占領新品類

約翰農場，有溫度的寵物零食。

有溫度的感情：約翰農場創立初心正是源于人與寵物之間的愛，簡單而有溫度。

有溫度的食材：約翰農場采用的都是人可食用級的食材，給寵物簡單、自然、安全、有溫度的寵愛。

有溫度的工藝：約翰農場結合傳統的手工制造和烘焙工藝，保留了寵物零食的營養......讓寵物吃到有溫度的健康美味。

2、品牌感性價值訴求

約翰農場以“簡單愛”為初心，以“人可食用級、有溫度的寵物零食”為載體，讓你和TA的“簡單愛”一生不變！

3、品牌初心

4、品牌理性價值訴求

5、品牌背書

·終端熱銷

6、品牌產品差異

7、品牌調性

簡單、健康、真誠、關愛

8、約翰農場品牌金字塔

9、約翰農場的簡愛之旅

約翰農場的簡愛之旅，一條龍的嚴格生產，全程保證每一個環節的質量。全自有生產基地，自產原料，全程監控，自然蔬菜加肉類，營養豐富有機無公害。

10、簡單生產

· 全球選購優質農場肉源，100%采用經檢疫認證的人類食品級別的新鮮、優質肉食原料。

· 透明工廠：全球原料可追溯，生產過程全透明。

· 創新型檢測：簡單的從寵物角度出發，配備狗狗試吃員。任何一款產品上市前都會經由它們試吃，保證質量與口味。

11、簡單烹飪

約翰農場的純愛烹飪，全自有生產基地，自產原料，全程監控，自然蔬菜加肉類，營養豐富有機無公害。

?肉雞飼養、原料加工、寵物零食制作、烘焙、品質篩選、封裝，全程匠心。

?傳統的烘干工藝手工烹飪 ，確保每一片肉干原汁原味，匠心到底 傳承保障！

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。