金茂酒店品牌全案服務
【項目背景】
中國金茂（集團）有限公司成立于1995年6月，由中國中化集團公司等大型企業集團出資創辦。2009年1月公司進行了股權轉變，正式成為香港上市企業——方興地產（中國）有限公司的成員企業。金茂集團作為方興地產的項目運營中心主要從事高檔商業不動產的持有、運營，致力于在精選地段運營地標性和精品特色的高級酒店、寫字樓和商業項目。
根據公司戰略發展規劃，未來金茂集團將逐步形成“資產管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱業務板塊，實行“專業化、品牌化、國際化、規模化”發展策略。以國際門戶城市和國內一線城市為戰略城市，加速布局全國二、三線城市，實現全產業鏈的酒店發展模式，打造以品質高端、資產優良、規模適當、營運高效的國際知名、國內一流的酒店投資和運營商。
【項目意義】
此次金茂酒店命名提案歐賽斯通過“財富+東方意蘊”兩方面解析“金茂”的含義，為金茂酒店旗下品牌命名，從而強化品牌印象和行業領導力。
【服務內容】
一、探索國際知名酒店命名的背后？
1、探索酒店格局
國際知名酒店如希爾頓酒店集團公司、圣達特國際集團、萬豪國際酒店集團公司、洲際國際酒店集團、香格里拉酒店集團等旗下均有5星級、4星級、特色酒店等不同級別的酒店。歐賽斯項目組在對金茂酒店命名提案前，對諸多國際知名酒店命名的背后布局做了大量的功課。
2、透析品牌命名的本質
3、品牌命名
優秀的名稱需要文化原型或認知基礎、品牌在不斷強化核心價值點及記憶點。
4、品牌思想領導力
唯有思想的名字，才能打造有思想品牌。
二、酒店命名定位
1、透析金茂命名
與國際知名酒店相比，金茂最大的差異化表現為東方文化淵源。
2、酒店命名及VI設計
1）命名角度
角度一：文化圖騰
蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。——唐 李白《客中作》
角度二：數字元素
金茂筆畫8畫+建筑8面+地上88層。
角度三：珠光寶氣
雕梁畫棟、金石珠翠。
2）指定命名——“金玉滿堂”
金玉滿堂解讀：
堂:高大的廳堂。金玉財寶滿堂。形容財富極多。也形容學識豐富。引證解釋：極言財富之多。《老子》：“金玉滿堂，莫之能守。” ；唐 白居易《讀》詩：“金玉滿堂非己物，子孫委蛻是他人。” ；清 錢泳《履園叢話·臆論·利己》：“總不想一死后，雖家資巨萬，金玉滿堂，尚是汝物耶？”
相近的詞語：金碧輝煌、 金玉錦繡、 金鑲玉裹、堆金積玉、富可敵國
通過歐賽斯團隊和金茂方多次溝通，最終選擇以“金粹”命名提案。
金粹——金鑲玉裹，物華天粹。順承了“金茂”的“金”字，表明財富、尊貴，恢宏闊氣。“粹”不僅表示精華、國粹，還有“集聚”的含義，“聚”有聚合的意思，進一步，可以引申為財富的集聚、人的聚合，既體現了酒店的高端大氣、又表明酒店是社會各階層名流的匯聚之地。
金茂”與“金粹”不僅在視覺感官上有統一性，而且在品牌體系上規劃統一，容易觸發受眾的聯想，實現從“金茂”到“金粹”的自由轉換，強化人們的記憶點，造成傳播的重復性，從而強化企業的品牌形象。
【金】
①．錢：現～。基～。揮～如土；
②．喻尊貴、貴重、難得、持久、堅固、有光澤等。
～蘭（友情深）。～剛（梵語意譯，喻牢固、銳利、能摧毀一切）～甌（ａ．盛酒器；ｂ．喻疆土完整）。～城湯池。
【粹】
①．純一，不雜：純～。～白。～而不雜。
②．②．精華：國～（一國文化的精華）。文～。精～。
③．古同“萃”，齊全，集聚。
3）商標、域名注冊可行性
一個好的命名原因是多重性的，其中商標注冊可行性是最為重要的，“金粹”符合注冊標準。如：“金萃”、“金闕”都有重名，無法注冊。
同理，“金粹”的域名注冊也無近似重復，可以放心注冊。
4）子品牌命名的整體思路
金玉滿堂”為整體理念，貫穿各個子品牌中，根據“金玉珠寶”的貴重品級，來劃分酒店產品的品類。
3、自由命名角度
角度一：天文北斗
酒店，是旅人的歸宿和依托；北斗，是旅人的希望和方向。
角度二：良辰韶華
對于一家酒店來說是時間就是計量收入的基準，對消費者來說，是將自己的時間托付給了酒店。
角度三：客戶角度
有臨必悅。賓客臨門，尊享亦臨門。
角度四：神話志異
良山藏金玉，古籍韻悠長。《山海經》中國志怪古籍，涉及中國古代歷史、地理、文化、中外交通、民俗、神話，具有非凡的文獻價值。
角度五：洞天福地
天上宮闕，瓊樓玉宇。讓顧客如墜仙境。
九寰”品牌命名優勢
九寰——塵寰之上九重天。和三十六天宮的子品牌命名相吻合，意指九天宮闕，非凡間俗物。固有名詞表九州大地，全天下。氣勢浩大，波瀾壯闊。如：洲際酒店集團同樣以宏大的地域范圍命名。
“九”：在古代，九為陽數的極數，即單數最大的數，于是帝王多用九。如九五之尊、九鼎、九卿，紫禁城九千九百九十間半。
“寰”：本義指王畿,古代帝王京城周圍千里以內的地方。另有廣大、宇宙等含義，如：寰宇、寰球。塵寰又指人世間。語勢廣闊、浩大；并具有歷史的底蘊和厚重感；涵義雋永。
金茂”二字側重財富的積累、資本的雄厚。“九寰”賦予文化氣息和尊貴氣質。猶如人，兩方面同時象征著一個人內在和外在。雄厚的資本讓企業蓬勃發展，企業內涵讓企業永葆長青。文武兼修，鑄就一流。
歐賽斯渴望與眾不同。
歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。
歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；
1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；
2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；
3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；
一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。
歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。
歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。
歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。
歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。
歐賽斯如何做事
1. 以始為終：目標為導向
2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）
3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力
4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。
5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。
6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。
7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。
8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。
