主題：耐克中國(guó)市場(chǎng)六個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)！跑鞋受沖擊 高管：正做必要調(diào)整



財(cái)聯(lián)社
日前，耐克披露了2024財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124億美元，分析師預(yù)期123.1億美元。其中自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為54億美元，經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)3%至66億美元。同時(shí)，毛利率上升150個(gè)基點(diǎn)達(dá)44.8%，庫(kù)存為77億美元，同比下降13%。凈利潤(rùn)11.72億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，上年同期為12.4億美元，同比下降5.48%。

值得注意的是，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)營(yíng)收達(dá)20億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，保持六個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。

實(shí)際上，雖然耐克依然是全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，旗下Jordan品牌以及Air Force 1和Nike Dunk等系列產(chǎn)品也曾幫助其領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)鞋履賽道。但近兩年，不僅有老對(duì)手阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)，戶外、跑步、瑜伽等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中，Hoka、Lululemon、昂跑等品牌相繼崛起，對(duì)耐克的市場(chǎng)地位造成了一定程度上的沖擊。

“我們正在做出必要調(diào)整，以推動(dòng)耐克下一階段增長(zhǎng)?！蹦涂思瘓F(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示耐克正在構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)期的全新創(chuàng)新周期，講述更具影響力的品牌故事，并攜手經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴一起發(fā)展擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)。

中國(guó)、北美市場(chǎng)盈利正增長(zhǎng)，歐洲、中東和非洲下滑

綜合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在2024財(cái)年第三財(cái)季耐克在北美與中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)較為亮眼。

其中，北美地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.7億美元；由于中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，耐克大中華區(qū)第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)20.84億美元，同比增長(zhǎng)5%，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，保持六個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，按品牌分類(lèi)，第三財(cái)季，耐克品牌的收入為119億美元，同比增長(zhǎng)2%，主要由于北美、大中華區(qū)和亞太和拉美地區(qū)的增長(zhǎng)被歐洲、中東和非洲地區(qū)的下滑所抵消；耐克品牌息稅前利潤(rùn)（EBIT）為21.28億美元，同比增長(zhǎng)6%?？锿放疲–onverse）的收入為4.95億美元，同比下降19%，剔除匯率因素同比下降20%，主要是由于北美和歐洲業(yè)務(wù)的下滑；匡威EBIT為0.98億美元，同比下滑40%。

渠道方面，第三財(cái)季耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為54億美元；耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降3%，在匯率不變基礎(chǔ)上下降4%；批發(fā)營(yíng)收為66億美元，在報(bào)告和匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)3%。

image
分品類(lèi)劃分，第三財(cái)季耐克品牌中，鞋類(lèi)收入占比最高，近七成，達(dá)81.62億美元，同比增長(zhǎng)2%，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)3%。服飾收入為32.9億美元，下降3%。裝備收入為4.87億美元，同比增長(zhǎng)21%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)20%。

這其中，在大中華區(qū)匯率不變情況下，鞋類(lèi)同比增長(zhǎng)5%、服飾類(lèi)同比增長(zhǎng)10%、裝備類(lèi)同比增長(zhǎng)9%。大中華區(qū)EBIT為7.22億美元，同比增長(zhǎng)3%。此外，大中華區(qū)是除北美市場(chǎng)外，第三財(cái)季唯一實(shí)現(xiàn)盈利正增長(zhǎng)的地區(qū)。

此外，耐克還在加速擴(kuò)展社交電商布局。耐克中國(guó)方面表示，未來(lái)耐克將會(huì)持續(xù)通過(guò)多個(gè)線上渠道創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)生態(tài)，推動(dòng)在華業(yè)務(wù)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)和發(fā)展空間。

跑鞋市場(chǎng)變得更“擁擠”，耐克正尋找新突破

過(guò)去，Air Force 1、Zoom技術(shù)都能幫助耐克坐穩(wěn)運(yùn)動(dòng)服飾頭部位置。但在近幾年，跑步、戶外、瑜伽等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了更多有實(shí)力的專(zhuān)業(yè)品牌，消費(fèi)者的選擇也愈加多樣化。

以跑步賽道為例，此前，中國(guó)跑鞋賽道中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌有主打性?xún)r(jià)比的安踏、李寧、特步，手握air、zoom和react技術(shù)的耐克與依賴(lài)boost技術(shù)的阿迪達(dá)斯則專(zhuān)注中高端。

但自2020年以來(lái)，HOKA、昂跑等品牌的崛起讓跑鞋市場(chǎng)更加細(xì)分，開(kāi)辟了高端市場(chǎng)。

昂跑公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)46.6%至17.92億瑞士法郎（約合146.55億元人民幣）；Hoka在2023財(cái)年的營(yíng)收為14.1億美元（約合101.41億元人民幣），同比增長(zhǎng)率達(dá)到58.5%，2024財(cái)年收入十分有望突破20億美元。

在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)，昂跑2023財(cái)年取得了75.9%的高增長(zhǎng)，收入達(dá)1.41億瑞士法郎；而HOKA過(guò)去兩個(gè)財(cái)年在國(guó)際市場(chǎng)都取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，近期HOKA的新任總裁Robin Green，曾在耐克供職17年，長(zhǎng)期專(zhuān)注于跑步品類(lèi)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，耐克的高管們承認(rèn)，公司在跑鞋市場(chǎng)上失去了份額。首席財(cái)務(wù)官馬特·弗里恩德（Matt Friend）告訴投資者，為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，耐克計(jì)劃削減包括Air Force 1、Pegasus跑鞋在內(nèi)的“經(jīng)典”鞋款的供應(yīng)，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向即將推出的新產(chǎn)品和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

此外，在過(guò)去幾個(gè)月的時(shí)間里耐克也在試圖削減成本并提高效率，以便提升利潤(rùn)。這樣的做法的確有效，耐克的毛利率在本季度繼續(xù)回升，同時(shí)庫(kù)存為77億美元，同比也下降了13%。

值得注意的是，日前德國(guó)男足還宣布同耐克簽訂2027年生效、為期7年的球衣贊助合約。這意味著德國(guó)男足將結(jié)束與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)77年的合作。德國(guó)足協(xié)在一份聲明中表示，耐克公司給出了“迄今為止經(jīng)濟(jì)層面最好的報(bào)價(jià)”。該協(xié)議還承諾支持德國(guó)足協(xié)的業(yè)余體育活動(dòng)，并促進(jìn)女足運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

財(cái)報(bào)發(fā)布后及相關(guān)利好推動(dòng)下，耐克在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日盤(pán)后股價(jià)上漲約5%。但耐克首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德也預(yù)計(jì)，2025財(cái)年上半年收入降幅將為低個(gè)位數(shù)，全年收入和收益將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；2024財(cái)年第四季度收入將略有增長(zhǎng)。在2025財(cái)年指引發(fā)布后，耐克股價(jià)一度下跌，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月22日盤(pán)后報(bào)收93.86美元。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開(kāi)展任何咨詢(xún)、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無(wú)關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。