主題：開放第三方下載 蘋果歷史性讓步

　蘋果用戶終于可以從App Store以外的應(yīng)用市場(chǎng)下載軟件了。這是蘋果自2008年上線App Store以來做出的重大妥協(xié)。對(duì)于仍然留在App Store的開發(fā)者來說，也有好消息：可以少交點(diǎn)“蘋果稅”了。以前30%，現(xiàn)在最多只要17%，幾乎“腰斬”。唯一的問題是，這些改革全部都是為了迎合歐盟的法規(guī)要求，所以，目前僅歐盟地區(qū)可以享受。

　　大改

　　自2008年蘋果應(yīng)用商店推出以來，蘋果對(duì)軟件開發(fā)商征收最高30%的傭金抽成。此舉引發(fā)許多軟件開發(fā)商不滿。1月26日，蘋果在官網(wǎng)宣布，將遵循《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）在歐盟地區(qū)對(duì)iOS、Safari瀏覽器和App Store進(jìn)行更改，具體“包括600多個(gè)新API、拓展的App分析、支持替代瀏覽器引擎的功能，以及處理App支付和發(fā)行iOS App的新選項(xiàng)?！?br />
　　據(jù)了解，DMA是歐盟有史以來規(guī)模最大的數(shù)字監(jiān)管法案，去年歐盟將包括蘋果在內(nèi)的多家科技巨頭列為首批受DMA監(jiān)管的服務(wù)清單，這些公司將承擔(dān)不得濫用市場(chǎng)支配地位打壓或并購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立鏈接等義務(wù)。

　　根據(jù)蘋果發(fā)布的聲明，允許歐盟地區(qū)用戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，用戶還將能夠使用替代性支付系統(tǒng)，并且能夠更容易地選擇新的默認(rèn)網(wǎng)頁瀏覽器。此外，蘋果公司還允許其他公司在蘋果手機(jī)內(nèi)創(chuàng)建自家應(yīng)用商店系統(tǒng)，并向歐洲地區(qū)客戶開放，但這一系統(tǒng)必須向蘋果公司提出申請(qǐng)以獲得授權(quán)。

　　此次變化中最矚目的是，“開發(fā)者能在App Store以外的App市場(chǎng)提供iOS App供用戶下載”。這意味著，蘋果將首次允許用戶在不使用App Store的情況下將軟件下載到設(shè)備上。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，蘋果預(yù)計(jì)將在“未來幾周”推出更新，為歐洲的iPhone和iPad用戶提供軟件側(cè)載功能。屆時(shí)App Store將會(huì)被一分為二。歐盟國家有一個(gè)專門版本，其他國家地區(qū)將是另一個(gè)版本——也就是iOS App。

　　實(shí)際上，針對(duì)側(cè)載功能的開放，此前已有多次呼聲，包括美國國會(huì)此前也預(yù)備進(jìn)行相關(guān)立法，但是蘋果官方曾多次回應(yīng)稱，iPhone手機(jī)用戶的軟件側(cè)載行為會(huì)帶來安全風(fēng)險(xiǎn)。比如從其他來源下載應(yīng)用程序有可能破壞蘋果的隱私和安保措施，從而讓用戶的敏感個(gè)人數(shù)據(jù)落入騙子和網(wǎng)絡(luò)罪犯之手。有蘋果高管還援引谷歌安卓系統(tǒng)為例，稱該系統(tǒng)因?yàn)樵试S側(cè)載而充斥著大量惡意軟件。但也有不少聲音認(rèn)為，蘋果夸大了這種安全隱憂。

　　Google Play的競(jìng)品、應(yīng)用商店Aptoide的首席執(zhí)行官Paulo Trezentos表示，“我們之前獲得了一些傳言，但沒想到蘋果會(huì)改變得如此徹底。這絕對(duì)是一個(gè)好舉動(dòng)，但收費(fèi)還是太高了。我們正準(zhǔn)備向歐委會(huì)發(fā)送正式反饋”。

　　降傭

　　除了開放側(cè)載，蘋果也對(duì)歐盟地區(qū)的抽成進(jìn)行了調(diào)整。蘋果在新聞稿中表示，通過App Store發(fā)行的iOS App為數(shù)字商品和服務(wù)交易支付的手續(xù)費(fèi)降低為10%或17%。蘋果預(yù)計(jì)，在新的商業(yè)條款下，99%的開發(fā)者可減少向蘋果支付的費(fèi)用。

　　不過在降費(fèi)的同時(shí)蘋果在歐盟還引入兩項(xiàng)額外的費(fèi)用。一是對(duì)使用蘋果內(nèi)購系統(tǒng)的軟件征收3%的“支付處理費(fèi)”，二是對(duì)安裝數(shù)超過100萬次的軟件，每個(gè)征收0.5歐元的“安裝費(fèi)”。

　　深度科技研究院院長張孝榮表示，其實(shí)在歐盟新的《數(shù)字市場(chǎng)法案》出臺(tái)后，蘋果做出改變就已經(jīng)是時(shí)間問題，此次官宣，可以說是“靴子落地”。而以上一切歷史性改革，可以說基本全是迫于歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的壓力。

　　張孝榮表示，數(shù)字市場(chǎng)法案是歐盟迄今為止力度最大的一次遏止大型科技公司壟斷競(jìng)爭(zhēng)的出擊，它的規(guī)定很廣泛，包括允許用戶使用第三方程序或服務(wù)，禁止官方在應(yīng)用商店內(nèi)將自家產(chǎn)品排名在前，高于第三方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。

　　所以，受到影響的不止蘋果。除蘋果外，歐盟還點(diǎn)名了亞馬遜、Meta、微軟以及TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)和谷歌母公司Alphabet。不過互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，蘋果受到的影響肯定是最大的。像谷歌的Android操作系統(tǒng)也要改很多，但比起蘋果來說，改動(dòng)還是要少得多。

　　監(jiān)管方面也對(duì)蘋果的改動(dòng)做出回應(yīng)。1月27日，歐盟委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)委員蒂埃里·布雷頓（Thierry Breton）表示，如果對(duì)應(yīng)用商店的更改不符合即將出臺(tái)的歐盟法規(guī)，那么蘋果公司將面臨嚴(yán)厲的執(zhí)法行動(dòng)。布雷頓告訴媒體，“DMA將打開互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大門，讓數(shù)字市場(chǎng)公平開放。改變已經(jīng)在發(fā)生”。他補(bǔ)充稱，“從3月7日起，我們將根據(jù)第三方的反饋來評(píng)估蘋果公司的提案”。

　　布雷頓強(qiáng)調(diào)，“如果蘋果提出的解決方案不夠好，我們將毫不猶豫地采取強(qiáng)有力的行動(dòng)”。有批評(píng)人士認(rèn)為，蘋果的改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)槠鋺?yīng)用內(nèi)收費(fèi)的結(jié)構(gòu)仍然不公平，可能違反了DMA。

　　連鎖

　　蘋果的不滿其實(shí)已經(jīng)溢于言表，畢竟這個(gè)改動(dòng)動(dòng)了蘋果最大的一塊蛋糕。盡管做出變革，蘋果仍在通過歐盟法院對(duì)《數(shù)字市場(chǎng)法案》的這些規(guī)定提起上訴。

　　蘋果稅是蘋果公司的重要收入來源。市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借抽成能從應(yīng)用程序開發(fā)商那里收取約220億美元的費(fèi)用。蘋果此前在提交給歐盟的報(bào)告中也曾指出，如果蘋果從App Store中獲得的傭金減少，公司業(yè)務(wù)、經(jīng)營業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況可能會(huì)受到重大不利影響。

　　另一方面，通信專家馬繼華認(rèn)為，如果接下來其他國家和地區(qū)也像歐盟一樣要求蘋果這樣去做，蘋果可能也就沒有辦法抵擋，這或?qū)е绿O果整個(gè)成熟商業(yè)模式的崩塌，對(duì)于蘋果的影響是非常深遠(yuǎn)的。蘋果對(duì)整個(gè)生態(tài)的控制能力就下降了，應(yīng)用開發(fā)商其實(shí)也就減少了對(duì)蘋果的依賴，蘋果在整個(gè)果鏈中的中心位置也會(huì)受到?jīng)_擊。

　　“從這件事可以看出，蘋果這種封閉的生態(tài)模式，在當(dāng)今社會(huì)可能已經(jīng)很難持續(xù)下去了。不光是其應(yīng)用程序商店，它的軟硬件系統(tǒng)可能都無法在封閉這條路上繼續(xù)走下去，開放以及多方面合作可能是下一步必須選擇的方式?！瘪R繼華說。

　　消費(fèi)電子領(lǐng)域的資深作家克里斯·史密斯 (Chris Smith) 評(píng)論稱，歐盟可能是第一個(gè)對(duì)iPhone開放側(cè)載的國家，但它不會(huì)是最后一個(gè)。日本和美國正在考慮類似的立法?！叭绻O果正在準(zhǔn)備的歐盟應(yīng)用商店版本最終將在全球范圍內(nèi)推出，我不會(huì)感到驚訝?！?據(jù)媒體報(bào)道稱，日本正在制定相關(guān)法規(guī)，要求蘋果、谷歌等科技巨頭允許第三方應(yīng)用商店在其移動(dòng)操作系統(tǒng)上進(jìn)行支付，以遏制它們?yōu)E用其在日本市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

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