主題：亞馬遜全球副總裁戴竫斐：高質(zhì)量“出?！睂⑹浅隹诳缇畴娚滔码A段最好選擇


2024年01月14日 05:16 來源： 廣州日報
過去一年，跨境電商勢不可擋。在全球，電商交易額同比增速從2022年波谷期的6.5%，上升到了2023年的8.9%；在美國，這一數(shù)字在2023年達(dá)到了9.3%，預(yù)計(jì)在2024年將超過10% ；以拉美、中東為代表的新興地區(qū)，電商增長勢頭更為迅猛；在中國，2023年前三季度，中國跨境電商出口總額同比增長了17.7% ，遠(yuǎn)高于2022全年增幅，繼續(xù)提速增長；而在亞馬遜，中國賣家過去12個月里在全球站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長超過了20%。


　　2023年12月，一萬四千名來自全國各地的賣家齊聚深圳，參加了亞馬遜全球開店一年一度的跨境峰會。1月13日，記者了解到，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐近日接受采訪時表示，這是三年來，亞馬遜全球開店第一次回到線下，舉辦這么大規(guī)模的賣家峰會，“在現(xiàn)場，賣家們對跨境電商高漲的熱情，讓我倍感振奮；制造企業(yè)對轉(zhuǎn)型跨境電商的期待，讓我深感任重道遠(yuǎn)；賣家們對未來的信心，讓我深受鼓舞；而他們對業(yè)務(wù)發(fā)展的獨(dú)到見解，更是讓我倍受啟發(fā)。尤其是那幾天，賣家朋友和我聊得最多的一個話題，就是高質(zhì)量出海?！?br />
　　過去一年，跨境電商勢不可擋。在全球，電商交易額同比增速從2022年波谷期的6.5%，上升到了2023年的8.9%；在美國，這一數(shù)字在2023年達(dá)到了9.3%，預(yù)計(jì)在2024年將超過10% ；以拉美、中東為代表的新興地區(qū)，電商增長勢頭更為迅猛；在中國，2023年前三季度，中國跨境電商出口總額同比增長了17.7% ，遠(yuǎn)高于2022全年增幅，繼續(xù)提速增長；而在亞馬遜，中國賣家過去12個月里在全球站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長超過了20%。

　　戴竫斐表示，如果說，中國出口跨境電商的崛起，是供應(yīng)鏈、政策和人才等優(yōu)勢疊加下的借勢而起；那么，跨入2024年，處在行業(yè)從量變到質(zhì)變的前夜，堅(jiān)信未來5年乃至10年，高質(zhì)量出海將是出口跨境電商下一階段順勢而為最好的選擇。

　　全球消費(fèi)的復(fù)蘇，以及消費(fèi)習(xí)慣向線上持續(xù)轉(zhuǎn)移，給行業(yè)帶來了新機(jī)。而以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、全球布局、現(xiàn)代供應(yīng)鏈等為代表的高質(zhì)量出海，則帶來了更多增量機(jī)遇。

　　以全球布局為例。亞馬遜所在的新興地區(qū)，例如中東、澳大利亞、拉美以及中歐、東歐等地區(qū)電商增速已經(jīng)超過了成熟地區(qū)。過去12個月，在亞馬遜上線美國站以外其他站點(diǎn)的中國賣家數(shù)量增長了45%，其中拉美站和中東站尤其受到中國賣家青睞 。

　　以跨境商采為例。海外企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向在線采購的趨勢。大量傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，通過亞馬遜企業(yè)購，直接觸達(dá)全球超過六百萬企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家。相較三年前，亞馬遜上同時布局了B2C和B2B電商業(yè)務(wù)的中國賣家數(shù)量增加了近90% 。

　　戴竫斐指出，推出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，打造消費(fèi)者信賴的品牌，提供消費(fèi)者滿意的服務(wù)，這些高質(zhì)量產(chǎn)出的深層次背后，考驗(yàn)的是賣家全方位的能力。例如，杯壺品牌哈爾斯（HAERS），他們發(fā)揮“中國口杯之都”當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)力推“智能制造4.0模式”，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流水線的高度自動化、智能化；同時在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)上加大投入，創(chuàng)新產(chǎn)品線，逐漸從制造者蛻變?yōu)樽呦蚴澜绲钠放?，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超80個國家和地區(qū)。

　　據(jù)了解，自2015年起，已經(jīng)有數(shù)十萬中國賣家通過亞馬遜全球開店把產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。戴竫斐說，“作為跨境電商崛起的參與者、見證者和領(lǐng)導(dǎo)者，我們有責(zé)任幫助賣家練就面向未來高質(zhì)量出海的全方位能力，幫助他們積累品牌價值，建立發(fā)展的護(hù)城河，這也是我們2024年把戰(zhàn)略重點(diǎn)聚焦在賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動全球拓展和提升本地服務(wù)背后的思考?！?br />
　　在此前的跨境峰會上，亞馬孫就推出諸多創(chuàng)新實(shí)踐。包括將亞馬遜全球開店亞太區(qū)首個創(chuàng)新中心落地深圳；向中國賣家開放“亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案”；在全國設(shè)立五大區(qū)域中心等。戴竫斐強(qiáng)調(diào)，盡管未來仍將面臨不確定性，但是中國出口跨境電商穩(wěn)步發(fā)展、長期向好的基本盤不會改變。在高質(zhì)量出海的驅(qū)動下，更多來自中國的“全球品牌”閃耀世界，將成為一個可遇見的常態(tài)。

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