【項目背景】

VQ鮮榨果汁隸屬于北京品源鮮果有限公司，品牌起源于英國，創(chuàng)立于2009年

是中國領先的鮮榨果汁連鎖品牌。 VQ是戀愛中的Vanar和Quin英文首個字母的縮寫，Vanar和Quin將自己所創(chuàng)辦的鮮榨果汁品牌取名VQ意在說明愛情和創(chuàng)業(yè)的相容性；Vanar投資并親自主演微電影《傳說中的VQ》意在把自己創(chuàng)業(yè)的經歷真實的展現(xiàn)出來，并以此獻給那些在創(chuàng)業(yè)道路上勇敢向前的年輕人和那些在愛情道路上不斷創(chuàng)業(yè)的年輕人。

【項目意義】

VQ鮮榨果汁的創(chuàng)始人楊玉青先生在英國生活期間，觀察到英國飲品市場上鮮榨果汁擁有相當高的市場占有率，得到消費者廣泛追捧。而與之對比，中國飲品市場勾兌飲料大行其道，鮮榨果汁幾乎還都停留在家庭廚房內。為什么會出現(xiàn)這種狀況？

VQ鮮榨果汁的創(chuàng)始人通過對英國和中國市場進行了深入分析，從收入水平、消費習慣、水果口味、店面形象各方面都進行了比較，判斷出：英國鮮榨果汁行業(yè)的今天必將是中國鮮榨果汁的明天，鮮榨果汁即將迎來一個高速發(fā)展的時期。而要在這一波浪潮中占據(jù)領先地位，必須擁有成熟的產品、優(yōu)秀的管理、良好的品牌形象。因此，VQ鮮榨果汁找到了歐賽斯執(zhí)行本次的品牌升級項目中，歐賽斯突破品牌原有設計元素，區(qū)別競爭品牌，精心打造品牌塑造、包裝設計、物料宣傳與裝修設計，助力VQ鮮榨果汁成為中國領先的鮮榨果汁連鎖品牌。

【服務內容】

一、品牌塑造

1、品牌故事策劃

2、微電影海報設計

中國青少年音像出版社影視部、北京品源鮮果有限公司投資的青春勵志系列微電影《傳說中的VQ》主題曲演唱簽約儀式于2012年5月8日在北京進行，西單女孩任月麗成為影片主題曲的演唱者，并在片中特別客串一位歌手。

該片講述了Vanar和Quin的創(chuàng)業(yè)故事和唯美的愛情傳說，對于《傳說中的VQ》劇中留學英國的中國女孩Vanar回國創(chuàng)業(yè)的艱辛路程讓西單女孩深感共鳴，自央視春晚演出后，西單女孩的名字已被全球華人所知曉，而樸實、謙遜的任月麗表示：她和劇中的Vanar很像，希望做一個是積極、陽光、永不服輸?shù)呐ⅲ瑘猿肿约旱氖聵I(yè)和夢想，她也會用心演唱同類風格的歌曲，以此來為影片增添主題亮點。

二、產品物料設計

1、產品包裝設計

2、宣傳物料設計

3、門頭設計與門店展示

4、服裝設計

二、項目成果

經過多年快速發(fā)展，VQ果汁是中國領先的鮮榨果汁連鎖品牌分店遍布全國30多個省份，合計360多家！

隨著VQ鮮榨果汁品牌影響力的提升，VQ鮮榨果汁從最初的一店難求到各大商場主動邀請入駐。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰(zhàn)略與技術驅動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財務統(tǒng)一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。