【項目背景】

焱燁（中國）集團正式成立于2013年6月，是一家集貿易、航運、物流、農產品四個業務為一體的大型集團企業。

上海焱燁國際貿易有限公司結合得天獨厚的新疆基地、黑龍江基地產地優勢，整合生產、加工、物流、冷藏、銷售等全產業鏈，為消費者提供最優勢的生態農產品。焱燁貿易旗下有九片葉子、木濟良方、挎兜寶貝三個品牌，分別運營休閑食品、木本糧健康食品、女性輕休閑食品三個細分市場，目前產品在超市系統、便利店系統、醫藥連鎖系統、電子商務平臺、團購禮品通路均有銷售，并開始在全國建立完善的經銷體系；焱燁貿易立足于上海，打造面向全球的銷售體系是全公司未來的發展目標，已經快速成長為中國休閑食品及木本糧健康食品領域的領導公司。

【項目意義】

歐賽斯通過半年時間對焱燁品牌進行重新梳理，將焱燁定位為健康休閑食品市場領導品牌。為焱燁推出的三大子品牌——九片葉子、木濟良方、挎兜寶貝，建立產品矩陣。同時完成網站全新改版，確立招商體系與招商政策。新焱燁重新起航，立竿見影銷量額實現質的飛躍。

【服務內容】

一、品牌創意思路

1、品牌定位——白領女性辦公桌上的輕休閑食品。

2、目標人群

1）核心人群：15-34歲追求新鮮、健康、時尚的80、90后女性仍是引導時尚食品消費的主流群體。

2）目標人群特點分析：這是一個被品牌概念熏陶長大的消費群體，是目前社會中最忙碌的一類人。他們沒有過多的時間精挑細選，他們講究品牌、在意包裝、樂忠于物美價廉、注重消費體驗。

3）目標人群對休閑零食的需求分析——不會發胖、健康安全、補充能力、方便易食、幸福主義、微創生活。

3、核心競爭力

4、品牌概念

5、品牌概念

6、品牌文化

用幸福的視角看世界，其實幸福就在你身邊。挎兜寶貝，帶你發現身邊的小幸福！

7、品牌本質

8、品牌口號——挎兜寶貝，裝滿幸福的味道！

二、LOGO設計

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。