【項(xiàng)目背景】

焱燁（中國(guó)）集團(tuán)正式成立于2013年6月，是一家集貿(mào)易、航運(yùn)、物流、農(nóng)產(chǎn)品四個(gè)業(yè)務(wù)為一體的大型集團(tuán)企業(yè)。

上海焱燁國(guó)際貿(mào)易有限公司結(jié)合得天獨(dú)厚的新疆基地、黑龍江基地產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，整合生產(chǎn)、加工、物流、冷藏、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供最優(yōu)勢(shì)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。焱燁貿(mào)易旗下有九片葉子、木濟(jì)良方、挎兜寶貝三個(gè)品牌，分別運(yùn)營(yíng)休閑食品、木本糧健康食品、女性輕休閑食品三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目前產(chǎn)品在超市系統(tǒng)、便利店系統(tǒng)、醫(yī)藥連鎖系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)禮品通路均有銷售，并開(kāi)始在全國(guó)建立完善的經(jīng)銷體系；焱燁貿(mào)易立足于上海，打造面向全球的銷售體系是全公司未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)快速成長(zhǎng)為中國(guó)休閑食品及木本糧健康食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)公司。

【項(xiàng)目意義】

歐賽斯通過(guò)半年時(shí)間對(duì)焱燁品牌進(jìn)行重新梳理，將焱燁定位為健康休閑食品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。為焱燁推出的三大子品牌——九片葉子、木濟(jì)良方、挎兜寶貝，建立產(chǎn)品矩陣，同時(shí)完成網(wǎng)站全新改版，確立招商體系與招商政策。新焱燁重新起航，立竿見(jiàn)影銷量額實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、產(chǎn)品介紹

木濟(jì)良方，精選全球木本食材，棗、核桃、葡萄、杏仁、板栗等木本糧。木本糧所含的維生素等含量高于草本糧食7-10倍， 木本糧中平均含有蛋白質(zhì)36.0%、脂肪58.8%、碳水化合物72.6%，還富含膳食纖維、維生素C、維生素B以及磷、鈣、鋅、鐵等微量元素。 中藥材中許多都是由木本植物的根、莖、葉、花、果組成，紅棗在中醫(yī)里被稱為“百藥之引”。木本糧不但有益于人體的健康，而且還能治病救人。

二、品牌定位

1、品牌命名及含義

品牌名稱——木濟(jì)良方

品牌含義：

“木”指木本，提出木本植物的概念，核桃、紅棗、葡萄干等都是屬木本植物，它有“樹(shù)上糧倉(cāng)”的美譽(yù)。木濟(jì)良方只做木本植物，只做最天然、有機(jī)、本真的產(chǎn)品。

一個(gè)“濟(jì)”不僅代表了幫助樂(lè)于助人，也體現(xiàn)了品牌的文化涵養(yǎng)和歷史傳承，體現(xiàn)了產(chǎn)品傳承中國(guó)上下五千年的食物營(yíng)養(yǎng)奧秘。

2、品牌定位

1）目標(biāo)市場(chǎng)定位——中國(guó)木本養(yǎng)生食品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

木本糧食營(yíng)養(yǎng)豐富。因其含有豐富的營(yíng)養(yǎng)及人體所必需的多種微量元素，對(duì)越來(lái)越講究生活品質(zhì)的家庭來(lái)說(shuō)，對(duì)木本糧食需求越來(lái)越多。目前國(guó)內(nèi)的木本品牌品質(zhì)層次不齊，很少有可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的品牌產(chǎn)品，無(wú)法取得消費(fèi)者的信耐。歐賽斯認(rèn)為，木濟(jì)良方以品牌化切入市場(chǎng)，對(duì)品牌形象塑造和搶占市場(chǎng)份額上至關(guān)必要。

2）目標(biāo)消費(fèi)者定位

3）產(chǎn)品定位

4）品牌差異化提煉

屬性差異化:

利益差異化:

A.功能性利益差異化：

全家健康動(dòng)力。針對(duì)中國(guó)人群亞健康的特點(diǎn)，精選上等木本食材，含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、糖份、胡蘿卜素、維生素B、C、P及磷、鈣、鐵等，有維生素丸的美稱，有較強(qiáng)的抑癌、抗過(guò)敏作用。補(bǔ)充中國(guó)人身體所需的維生素，提高中國(guó)人身體抵抗力和抗氧化力，減緩因?yàn)楦鞣N生活壓力所導(dǎo)致身體老化的速度。

B.精神性利益差異化：

健康可以分享。關(guān)愛(ài)每一個(gè)中國(guó)家庭，讓每一位中國(guó)人，都可以與家人、朋友和同事一起分享健康，分享喜悅。

價(jià)值差異化

健康可以分享。提供最用心的產(chǎn)品，最優(yōu)質(zhì)的加工工藝，最嚴(yán)格管理體系，讓每個(gè)家庭吃得放心，用的放心，關(guān)心每個(gè)家庭成員的健康，力求讓每一個(gè)家庭更加和睦，更加團(tuán)圓，更加幸福快樂(lè)！

5）品牌核心價(jià)值提煉

理性價(jià)值訴求：

健康——木本原料，易于吸收，營(yíng)養(yǎng)豐富；

傳承——傳承經(jīng)典，延續(xù)中華養(yǎng)生之道；

品質(zhì)——傳承經(jīng)典，科學(xué)加工，嚴(yán)格管控，保證消費(fèi)者吃到的每一顆都是用心之作。

6）感性價(jià)值訴求：

分享——與家人，朋友，同事分享健康，分享快樂(lè)；

關(guān)愛(ài)——關(guān)愛(ài)每個(gè)中國(guó)人的身體的健康；

貼心——貼心守護(hù)億萬(wàn)家庭的健康養(yǎng)生。

7）品牌使命

讓億萬(wàn)家庭更健康，更和睦，更幸福！

8）品牌價(jià)值觀

用最好的產(chǎn)品打動(dòng)中國(guó)億萬(wàn)個(gè)家庭！

9）品牌調(diào)性

10）品牌愿景

只為讓億萬(wàn)中國(guó)家庭每日更加健康！

三、溝通執(zhí)行策略

1、品牌互動(dòng)模式及關(guān)鍵要素——傳播渠道

2、傳播渠道選擇—終端

3、品牌互動(dòng)模式及關(guān)健要素總結(jié)

四、LOGO設(shè)計(jì)

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒荆蛘哒f(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。