主題：券商理財產(chǎn)品為何如此火爆？

眼下，互聯(lián)網(wǎng)“寶寶類”理財產(chǎn)品的收益率持續(xù)走低，多數(shù)產(chǎn)品七日年化收益率都沒能超過3%，讓一眾中小投資者頗為揪心。



而與“寶寶類”貨幣基金理財產(chǎn)品相比，近期券商發(fā)行的理財產(chǎn)品卻異?；鸨诨ヂ?lián)網(wǎng)第三方平臺上常常能看到產(chǎn)品發(fā)售沒多久就被一掃而空。比如今天，某頭部券商資管發(fā)售的半年期小集合，幾個小時就宣告售罄。

“搶不到??！”不止一位投資者表達了心中的遺憾。



那么，這些券商集合理財產(chǎn)品的吸引力究竟在哪兒呢？



短期券商理財供不應(yīng)求


記者注意到，近日在騰訊理財通平臺上，收益率超過4%的券商理財基本都是售罄，需要等待下期開售才能申購。



比如廣發(fā)證券旗下的1款大集合產(chǎn)品近一年凈值增長為5.73%，風(fēng)險標簽為“中低風(fēng)險”，起購金額5萬元起，目前累計成交2萬筆，處于售罄狀態(tài)。






券商理財產(chǎn)品為什么賣得這么好，甚至超過一眾銀行、保險理財？



答案就是：短期高收益率！



如成立于2012年8月的廣發(fā)金管家弘利債券集合資產(chǎn)管理計劃，這只大集合產(chǎn)品自成立以來的回報率近58%，并且在過去產(chǎn)品存續(xù)期間有較高比例的分紅。產(chǎn)品此前開放申購多次，均在1天內(nèi)售罄。其重倉的中高等級公司債及重倉股國金證券很大程度增厚了產(chǎn)品的收益，而投資的多只短債基金和貨幣基金又為產(chǎn)品提供了充足的安全墊。




上述產(chǎn)品凈值曲線



對于投資者而言，一只理財產(chǎn)品分紅比例較高，甚至能持續(xù)分紅，說明產(chǎn)品的運作較為理想。



“短期理財產(chǎn)品是投資剛需。我考慮長期持有，開放贖回日時候我都會設(shè)定繼續(xù)封閉。因為一旦退出了很難再買進了?！币晃煌顿Y者對記者表示。

目前券商理財產(chǎn)品的期限大多在1年期以內(nèi)，且大部分3個月以上的產(chǎn)品收益率都在4%以上，明顯高出貨幣基金一截，也比銀行理財產(chǎn)品更高。產(chǎn)品投向上，券商理財產(chǎn)品主要投資領(lǐng)域還是集中在固收品種，權(quán)益類配置占比較低。

某資管業(yè)內(nèi)人士表示，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售的理財產(chǎn)品多以固定收益類資產(chǎn)為投資標的，風(fēng)險等級程度相近，因此，收益率高低、流動性好壞等成為產(chǎn)品的最大競爭點。

“在資管轉(zhuǎn)型以及當(dāng)下提倡凈值化管理的大背景下，金融機構(gòu)比拼投研能力的時刻到了，能實實在在地給投資者帶來好的收益回報就能贏得客戶。”融360大數(shù)據(jù)研究院殷燕敏表示，投資者在選擇投資產(chǎn)品時，不能只看業(yè)績基準而罔顧風(fēng)險說明，須逐步接受打破剛兌、風(fēng)險自擔(dān)的現(xiàn)實。


雙方打的什么算盤？


過去，券商主要還是在自己的平臺上銷售自家產(chǎn)品，這兩年券商資管與各大互聯(lián)網(wǎng)理財平臺合作明顯加強?！案呃浞丁钡娜虨楹稳缃裼l(fā)接地氣？

用益研究員冷強認為，主要是得益于后者平臺巨量的客戶存量優(yōu)勢，在便捷獲取客戶、銷售產(chǎn)品的同時，降低了產(chǎn)品營銷的成本。而對于第三方金融平臺，這筆買賣也不虧，不僅可以獲取推廣券商理財產(chǎn)品的報酬，還能增加平臺自身的客戶黏性，因而是雙贏結(jié)果。



據(jù)騰訊理財通聯(lián)合騰訊金融科技智庫、騰訊網(wǎng)企鵝智庫發(fā)布《2019國人工資報告》顯示，有47.4%的受訪者在第三方互聯(lián)網(wǎng)理財平臺購買工資理財產(chǎn)品。除了看中互聯(lián)網(wǎng)平臺操作方便快捷，能夠一次性集齊所有券商的理財產(chǎn)品貨比三家，也是優(yōu)勢之一。



以京東金融為例，多家中小券商的集合產(chǎn)品及其業(yè)績情況在平臺上一覽無遺，目前包括東海證券、長城證券、國海證券、中泰資管、太平洋證券旗下的9只券商集合資管計劃，業(yè)績比較基準在3.7%至4.5%之間。

騰訊理財通平臺上，則匯聚了多家大券商的資管產(chǎn)品，包括華泰資管、廣發(fā)證券、海通資管、財通資管、興證資管在內(nèi)的5家券商及券商資管公司旗下的12只產(chǎn)品，封閉期在30天至365天不等，業(yè)績基準（年化）在3%至5.8%之間浮動。

某頭部券商資管人士對記者表示，公司投研實力較強，旗下資管公募產(chǎn)品選擇在自家的APP宣傳銷售，私募大小集合產(chǎn)品由于不能公開宣傳，會多投放幾個互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，這種產(chǎn)品錯位競爭的打法效果極佳，旗下公私募資管產(chǎn)品齊頭并進，銷售情況頗為理想。

另有某中型券商資管人士稱，公司目前發(fā)力公募業(yè)務(wù)，同時正值產(chǎn)品改造階段，因此在互聯(lián)網(wǎng)平臺投放更多是消化存量的理財產(chǎn)品，這類產(chǎn)品規(guī)模和投資人數(shù)有限，因此不考慮新增私募類的券商集合產(chǎn)品，而是把一些明星公募產(chǎn)品投放在這類互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以打響品牌知名度。



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