主題：京東方大力布局智慧終端

6月12日，京東方攜旗下新概念顯示終端——BOE　Alta正式在北京中國電影導演中心亮相。對于京東方來說，這是一個跨界產品。事實上，BOE　Alta只是京東方在智慧終端產品中的一個試水，而背后的智慧生態(tài)系統(tǒng)正在初步顯現(xiàn)。

京東方高級副總裁，智慧系統(tǒng)產品事業(yè)群CEO姚項軍表示，企業(yè)跨界融合已經成為不可避免的趨勢，已經有越來越多的硬件企業(yè)開始做軟件，而軟件企業(yè)開始做硬件，京東方也正在進行從一家器件供應商向一家器件、系統(tǒng)和服務供應商轉型。

跨界試水智慧終端BOE　Alta

嚴格意義上來說，京東方并未將BOE　Alta稱之為彩電或者電視，而是將其定位成一款新概念顯示終端。

這從它別具風格的設計造型上就可見一斑。BOE　Alta采用了極簡主義的設計風格，屏幕與底座的一縱一橫交叉極具現(xiàn)代藝術美感。55吋4k超清顯示屏，正面采用“全貼合技術”，將一整塊玻璃與屏幕貼合，整個機身一體成型，整機只有一根電纜與外部連接，沒有一顆固定螺絲，整機通體19mm，音響內置了8個國際頂級音響品牌哈曼的發(fā)聲單元。

京東方采用極簡設計的目的非常簡單，就是回歸顯示終端的“初心”——視聽功能。為此，京東方還邀請到了“國民大叔”著名影視明星吳秀波為其站臺。實際上京東方并未夸大BOE　Alta的意義，在今年剛誕生不久其已經連續(xù)獲得國際工業(yè)設計界的高度關注和認可。

今年2月，BOE　Alta參加了被譽為“設計界奧斯卡”的德國iF設計獎評選，并在來自50多個國家的5000多款參賽作品中脫穎而出獲得金獎。而BOE　Alta也成為75件榮膺金獎的產品中，唯一一款來自中國的視聽類產品。iF評委會給予BOE　Alta高度的評價：“這是一款簡約、純粹且具有創(chuàng)造力的產品。”

不久之后，BOE　Alta又獲得了另一國際頂級設計獎項，德國Red　Dot紅點獎，這是在國際工業(yè)設計領域備受設計界敬仰和關注的獎項。紅點頒獎評委會也同樣稱贊Alta極簡設計風格。而至此，BOE　Alta也成為目前中國唯一包攬iF金獎和Red　Dot的視聽類產品。

但為什么作為一個制造型企業(yè)的京東方要發(fā)力終端顯示產品？姚項軍給出了一個答案:　“顯示行業(yè)是一個技術、資本和產業(yè)鏈高度集成的行業(yè)，京東方在顯示領域做了20多年，在產品、技術、管理、團隊等方面均有了較好的積累。在此基礎上，京東方希望通過實施相關多元化戰(zhàn)略，為用戶提供更有創(chuàng)新力的產品和服務，驅動公司的長期成長。”

據了解，京東方經過多年的技術積累，已經開始實現(xiàn)質的飛躍。從2011年開始，京東方年新增專利申請量大幅增長，從2011年的1292件增長至2014年的5116件，增長超4倍。公開資料顯示，京東方2014年新增專利申請量5116項，年新增專利申請量全球業(yè)內前列，目前累計可使用專利超過30000項。

京東方的偉大目標是未來讓顯示無處不在。姚項軍說，但是要實現(xiàn)這一目標，在通過下游品牌客戶去拓展的同時京東方也希望通過自身的優(yōu)勢，開發(fā)一些差異化的智慧終端產品，讓積累的專利得到最大化的應用，以滿足消費個性化的需求。

不過京東方強調，發(fā)布BOE　Alta并不會大規(guī)模進軍到下游的彩電領域，因此也不會與自己的下游客戶產生競爭，而是為了滿足不同消費者的個性化需求?！拔覀兛戳撕芏囝I域和產品，其實還有很多消費者不滿意的地方，比如現(xiàn)在消費者對一個遙控器就弄不明白，用戶體驗非常不好。另外產品同質化嚴重，一家企業(yè)有什么創(chuàng)意，其他企業(yè)全部瘋狂模仿。而實際上，在這個市場中還有一部分消費者需求是沒有被發(fā)現(xiàn)的?！币椳娭毖缘馈?br />
大力布局智慧終端

事實上，京東方推出BOE　Alta只是一個試水，未來京東方還將繼續(xù)推出更多的智慧終端產品。姚項軍說，京東方在智慧產品業(yè)務主要聚焦三個方面:第一是將基于物聯(lián)網的智能穿戴，今年底將要推出試水產品，與合作伙伴在交通、金融等領域進行試水；第二是智慧顯示終端，除了BOE　Alta，未來還將有面向更多用戶的創(chuàng)新智慧終端產品；第三是拓展半導體照明、光伏應用等光電能源業(yè)務。

而在未來，京東方還將圍繞大數(shù)據驅動與服務和物流網構建一個更多合作伙伴參與進來的生態(tài)鏈。據了解，今年底京東方還將推出智能可穿戴產品以及應用在一些金融、交通等領域的物聯(lián)網智慧終端產品。目前，可以看到京東方從過去主要做顯示器件業(yè)務，正在變?yōu)轱@示器件、智慧系統(tǒng)和健康醫(yī)療三大業(yè)務。而除了智慧終端產品，京東方的健康醫(yī)療業(yè)務也在同步進行。

6月30日，京東方公告與IBM簽署了軟件許可和聯(lián)合開發(fā)協(xié)議，希望開發(fā)基于認知計算的健康管理平臺，加強大數(shù)據和人工智能研發(fā)能力，以推動公司健康醫(yī)療事業(yè)戰(zhàn)略。

在此之前，京東方還在6月18日宣布，擬以自有資金2.5億元收購北京明德醫(yī)院，并利用自有資金將其注冊資本增加至30億元，以滿足業(yè)務發(fā)展需要。

同日，京東方還宣布與美國最大的醫(yī)療服務公司之一Dignity　Health簽署了《合作備忘錄》，公司計劃利用其在半導體顯示、智能制造方面的深厚積淀，在國內布局醫(yī)療產業(yè)基地，建設尖端數(shù)字醫(yī)院及研發(fā)中心，為客戶提供高品質健康醫(yī)療服務。

姚項軍說，京東方收購明德醫(yī)院之后，將與京東方的智慧終端產品緊密集合，進行數(shù)字化改造，為患者提供與眾不同的健康服務體驗。

但關鍵問題在于，京東方作為終端產品上游的面板供應商，跨過下游的品牌商直接切入終端消費領域，如何能理解消費者的真正需求呢？

姚項軍坦言，京東方自己做終端品牌，對消費者的認知會有所欠缺，對此京東方有非常清醒的認識和謹慎的思考：第一，京東方不會四面出擊，而是重點聚焦創(chuàng)新性的應用，挖掘用戶未被滿足的需求；第二，京東方不會關起門來做產品，包括品牌建設、產品設計、銷售渠道以及用戶體驗每一個細節(jié)，邀請全球最頂級的公司參與進來合作；第三，京東方每年積累現(xiàn)金流有100億元左右，有足夠的資金保障來保證創(chuàng)新業(yè)務的能力建設。

新的角色定位

2014年，京東方在全球市場上形成了多個第一：2014年新申請的專利數(shù)超過5000件，排名全球業(yè)內第一;全球首發(fā)的新產品覆蓋率38%，也是全球業(yè)內第一;移動互聯(lián)應用終端——智能手機、平板電腦液晶顯示屏市占率全球第一；企業(yè)毛利率兩年全球業(yè)內第一?！暗沁@些還不夠，我們目前的面板產能規(guī)模是全球第五，在IT和TV領域還有較大空間。”姚項軍說，“經過在顯示領域二十多年的深耕，京東方已經從最初的市場跟隨者進入了領先企業(yè)的行列，未來將繼續(xù)向著全球標桿企業(yè)邁進。

為滿足市場對大尺寸產品日益增長的需求，今年4月20日京東方發(fā)布公告稱，計劃募集735億元，其中擬投資400億元在安徽合肥投資建設第10.5代線，投資300億元在福州建設8.5代線，此外重慶8.5代線也將花費35億元，增加30K/月的產能。值得注意的是，合肥10.5代線的立項還意味著，京東方將擁有目前全球最高面板世代線，因為安徽合肥將建設的是全球第一條10.5代線。



京東方正在不斷通過技術提升、產能擴充以及未來商業(yè)模式地轉變，對日本和韓國等競爭對手實現(xiàn)彎道超車。為此，京東方也在做必要的轉型。一方面，京東方的顯示器件要繼續(xù)保持增長，最終趕超日韓成為世界領導者，而在另一方面，京東方要加快向“軟硬融合、應用整合、服務化轉型”的方向轉變，以構建網絡3.0時代的新生態(tài)。

事實上，在資本市場上，不少證券機構也對京東方的未來轉型發(fā)展給予了積極評價。海通證券的研報認為，京東方已經在全球面板產業(yè)中占有一席之地，同時智慧系統(tǒng)方面利用在液晶面板領域積累的制造和設計經驗，進軍智能制造和智能終端品牌市場，實現(xiàn)自身競爭優(yōu)勢的商業(yè)最大化，智慧醫(yī)療方面已經通過收購明德醫(yī)院等實現(xiàn)項目落地，將逐漸步入正軌。


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