主題：京東方互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型：自建渠道組兩大事業(yè)群

隨著多年來(lái)在研發(fā)和生產(chǎn)線上的巨額投資逐漸收回成效，京東方近兩年已經(jīng)扭轉(zhuǎn)此前留給外界的“高融資、高虧損、高補(bǔ)貼”形象。

　據(jù)OFweek顯示網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從2006年至今，京東方融資總額高達(dá)700多億元，而在經(jīng)歷數(shù)年虧損后，公司2013年、2014年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.5億元和25.6億元，京東方此前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告還顯示，今年第一季度公司預(yù)計(jì)盈利9.5億~10億，同比增62%~70%。

　　目前，京東方在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)的市值達(dá)到1800億，市盈率64倍左右。

　　“公司上季度整體的產(chǎn)能規(guī)模跟去年相比又有了提升，技術(shù)在產(chǎn)品應(yīng)用方面也有了很大進(jìn)步，推出了一些創(chuàng)新產(chǎn)品；隨著產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)大，效率也得到進(jìn)一步發(fā)揮，所以今年一季度取得了比去年更好的成績(jī)?！痹谌涨芭e行的美國(guó)SID展會(huì)上，京東方執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官劉曉東接受專訪時(shí)表示。

　　從2008年起，京東方在高投入建設(shè)新生產(chǎn)線的同時(shí)，將公司每年?duì)I業(yè)收入的7%-10%用于研發(fā)，這樣的做法雖然激進(jìn)，但在犧牲短期利益的同時(shí)得以最快速度追趕韓國(guó)及臺(tái)灣的三星、LG等面板行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。

　　三星今年CES展上的重頭產(chǎn)品110英寸8K超高清電視，便是采用京東方生產(chǎn)的屏幕；在日前美國(guó)SID 展會(huì)上，京東方還發(fā)布全球首款超高分辨率達(dá)10K級(jí)的82英寸超高清顯示屏。此外，京東方在合肥投資的10.5代線將成為60英寸以上超大尺寸顯示產(chǎn)品最具切割效率的生產(chǎn)線。

　　“從尺寸上，公司目前有從1.5英寸到110英寸全系列的產(chǎn)品，應(yīng)用領(lǐng)域從手機(jī)、平板到筆記本、顯示器、電視和超大尺寸特殊商務(wù)顯示產(chǎn)品；從技術(shù)上，京東方以自主ADSDS技術(shù)為基礎(chǔ)，發(fā)展了LTPS和AMOLED，目標(biāo)是成為全球半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者?！眲詵|表示。

　　當(dāng)然，從戰(zhàn)略發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，作為傳統(tǒng)制造企業(yè)，京東方更需要面向互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　“我們專門成立了智慧系統(tǒng)事業(yè)群和健康服務(wù)事業(yè)群，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)+概念進(jìn)行軟硬融合和應(yīng)用整合，從B2B業(yè)務(wù)向B2C擴(kuò)展，從原來(lái)單純賣顯示器件到軟硬件一起賣，最后搭載特定服務(wù)、向服務(wù)化升級(jí)轉(zhuǎn)型?！眲詵|向OFweek顯示網(wǎng)介紹稱。

　　自建商務(wù)平臺(tái)

　　為了配合B2C業(yè)務(wù)的開(kāi)展，京東方去年升級(jí)了品牌標(biāo)識(shí)并研發(fā)了BOE Alta。BOE Alta是京東方面向消費(fèi)者推出的顯示終端產(chǎn)品，沒(méi)有采用傳統(tǒng)的蘇寧、國(guó)美(微博)賣場(chǎng)渠道和京東、天貓等電商平臺(tái)，而是在京東方的官網(wǎng)直銷。

　　“現(xiàn)在再去走賣場(chǎng)，最后是在替第三方打工，渠道還是第三方的渠道，公司自己還是沒(méi)有價(jià)值。我們希望將品牌、產(chǎn)品、渠道一起打造起來(lái)，這樣對(duì)企業(yè)整體架構(gòu)提升更有好處?！眲詵|告訴OFweek顯示網(wǎng)。目前，京東方已專門成立了京東方智慧商務(wù)有限公司來(lái)運(yùn)營(yíng)官方商務(wù)平臺(tái)（www.boe.com），劉曉東出任董事長(zhǎng)。

　　這些面向終端消費(fèi)者的產(chǎn)品都包含在智慧系統(tǒng)事業(yè)群，除了BOE Alta，還包括商用產(chǎn)品、智慧照明、光伏儲(chǔ)能和發(fā)電產(chǎn)品，按照產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)運(yùn)作；同時(shí)，京東方成立了京東方多媒體公司，從產(chǎn)品層面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)B2C產(chǎn)品。

　　“未來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，如果前期沒(méi)有打造這個(gè)商務(wù)平臺(tái)，企業(yè)就沒(méi)有觸角去了解消費(fèi)者的真正需求，這也是我們?cè)阡N售Alta的同時(shí)建立銷售渠道的原因?！?br />
　　京東方副總裁張宇向OFweek顯示網(wǎng)表示，自建商務(wù)平臺(tái)，是公司向軟硬融合、應(yīng)用整合和服務(wù)化轉(zhuǎn)型的重要方式，未來(lái)會(huì)通過(guò)商務(wù)平臺(tái)為客戶提供定制化服務(wù)。

　　目前京東方商務(wù)平臺(tái)上出售的產(chǎn)品只有BOE Alta，下一步會(huì)不斷把相關(guān)新產(chǎn)品推上去的，尤其是定制化的、個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　“我們最早是生產(chǎn)導(dǎo)向，但現(xiàn)在個(gè)性化需求越來(lái)越高了，即便做B2B的生意，也是從生產(chǎn)導(dǎo)向改成了客戶導(dǎo)向?！睆堄罘Q，未來(lái)當(dāng)客戶的需求通過(guò)官方商務(wù)平臺(tái)提出來(lái)后，公司會(huì)根據(jù)需求設(shè)計(jì)、進(jìn)行定制化生產(chǎn)制造。

從屏幕向健康服務(wù)等延伸

　　“屏在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是很重要的一個(gè)端口和界面。現(xiàn)在人類獲取信息的途徑80%依靠眼睛，入口就是各種界面，電腦界面、手機(jī)界面、平板界面，還有可穿戴界面、汽車界面，這些新形態(tài)消費(fèi)電子都需要屏幕，這就是京東方的生意。”在張宇看來(lái)，傳統(tǒng)面板行業(yè)也面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

　　京東方目前準(zhǔn)備涉足的是健康服務(wù)。“健康服務(wù)處于頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研、合作伙伴一起研討的階段，目標(biāo)是希望充分發(fā)揮顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在健康醫(yī)療、健康服務(wù)領(lǐng)域里能夠更好地應(yīng)用起來(lái)，比如98英寸超高清顯示屏在微創(chuàng)手術(shù)和異地會(huì)診等領(lǐng)域的應(yīng)用?！?br />
　　劉曉東向OFweek顯示網(wǎng)介紹稱，在健康服務(wù)領(lǐng)域，京東方要有自己特定的技術(shù)和商業(yè)模式，比如采用會(huì)員制，和可穿戴設(shè)備、數(shù)據(jù)管理、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診等健康管理方式結(jié)合起來(lái)。

　　據(jù)劉曉東透露，京東方今年下半年在健康醫(yī)療會(huì)有更多具體的大動(dòng)作。

　　此外，為了更快推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展，劉曉東稱京東方未來(lái)會(huì)考慮采用并購(gòu)的方式。“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度這么快，如果從頭來(lái)，很多時(shí)候趕不上對(duì)手，所以要想快速進(jìn)入、快速成長(zhǎng)，收購(gòu)是非常好的方式?！?br />
　　當(dāng)然，短期而言，京東方的重要任務(wù)是推動(dòng)高清大屏和顯示產(chǎn)品在更多領(lǐng)域的應(yīng)用普及，比如家庭、教育、醫(yī)療、金融、電影院等等，更大規(guī)模量產(chǎn)、不斷降低成本，并期待市場(chǎng)上的相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容更加豐富。

　　“OLED的市占率肯定會(huì)慢慢提高，在4K、8K領(lǐng)域，我們現(xiàn)在主要推的則是商用高端市場(chǎng)。其實(shí)現(xiàn)階段面臨的最大發(fā)展問(wèn)題不是成本，而是內(nèi)容。只要有了內(nèi)容和客戶需求，訂單一上量，我們可以迅速把成本降下來(lái)。”劉曉東向OFweek顯示網(wǎng)表示。


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