主題：三星衰落，步諾基亞后塵概率多大？

三星衰落，步諾基亞后塵概率多大？

到底是什么原因讓三星這個資產(chǎn)總額超過韓國財界的20%、而今年第1季度期間三星的營業(yè)利潤約占韓國所有上市公司總合的33%的企業(yè)步入如此低谷，難道三星要步諾基亞手機(jī)的后塵嗎？


媒體報道，全球最大智能手機(jī)生產(chǎn)商--三星電子第三季獲利料將進(jìn)一步下滑，凸顯出其在市場領(lǐng)先的智能手機(jī)業(yè)務(wù)走向衰退，而且公司改造產(chǎn)品線的壓力也越來越大。

自從2012年成為世界最大的智能手機(jī)生廠商以來，三星電子第一次出現(xiàn)連續(xù)三個季度營收下滑的狀況，三星證券甚至對三星電子第三財季的營業(yè)利潤預(yù)期進(jìn)一步下調(diào)17.5%至45億美元。

到底是什么原因讓三星這個資產(chǎn)總額超過韓國財界的20%、而今年第1季度期間三星的營業(yè)利潤約占韓國所有上市公司總合的33%的企業(yè)步入如此低谷，難道三星要步諾基亞手機(jī)的后塵嗎？



蘋果手機(jī)向中高端延伸沖擊三星優(yōu)勢市場

以前，蘋果是玩粉絲和高端市場的，但自從庫克掌權(quán)以后，這一理念發(fā)生了根本性變化，蘋果開始向更具有市場銷售潛力和用戶數(shù)量龐大的中高端市場進(jìn)軍，iPhone 5c變是最大的武器，而效果更是顯而易見。

雖然iPhone 5c在中國市場銷售慘淡，但在歐美市場卻是風(fēng)聲水起。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，iPhone 5c占有英國智能手機(jī)銷量的8.9%，超過 iPhone 5s 的 7.6% 和 三星 Galaxy S4 的 6.0%。Kantar 預(yù)測英國已經(jīng)有400萬用戶準(zhǔn)備購買新款 iPhone。

接著，iPhone 6 和 6 Plus的上市更是讓三星雪上加霜。高端智能手機(jī)一般售價都在300美元以上，而且采用更多的技術(shù)和功能，比如更加強大的處理器、高清顯示屏、更好的攝像頭以及指紋識別等，三星旗艦最為看重的Galaxy 新系列相較上代產(chǎn)品幾乎沒有任何亮點可言，所以銷售情況并不理想。數(shù)據(jù)顯示，三星的新機(jī)Galaxy Note 4在韓國開賣首日僅售出3萬部，而iPhone 6和iPhone6 Plus的預(yù)訂數(shù)據(jù)，按照蘋果的說法,開放預(yù)訂后24小時內(nèi)兩款iPhone 6的預(yù)約量就超過400萬部。兩相對比，三星銷售非常慘淡。

安卓市場已經(jīng)不再是三星一枝獨秀

有專業(yè)分析師曾經(jīng)認(rèn)為，因為以前對手太差，三星曾經(jīng)占得安卓系統(tǒng)的全部利潤。但現(xiàn)在三星和其他使用安卓的對手已經(jīng)區(qū)別很小。這段話實實在在的說明了如今三星在全世界面臨的市場形態(tài)變化。

在中國市場，小米、華為、中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)廠商依托本土優(yōu)勢在產(chǎn)品性能、渠道布局、銷售技巧等方面取得了對三星的絕對優(yōu)勢，而這些產(chǎn)品也都在產(chǎn)品定位上向上發(fā)展沖擊三星的核心市場。而且，這些手機(jī)也在不斷國際化拓展，與三星在不同的市場上展開了競爭，大大壓縮了三星既有市場空間。

更為不利的是，很多研究表明，智能手機(jī)大眾消費市場正在成為移動設(shè)備的新戰(zhàn)場，低端智能手機(jī)的售價甚至可以低到每部25美元，而全球多個主要國家的高端智能手機(jī)市場卻呈現(xiàn)出飽和趨勢。根據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)IDC的報告顯示，日本市場的智能手機(jī)出貨量都在下滑，這也導(dǎo)致市場份額最大的三星受傷最重。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計顯示，隨著購買智能手機(jī)的人越來越多，尤其是在新興市場，大多數(shù)消費者都將選擇價格較低的設(shè)備，再加上制造成本不斷下降，到2018年，全球智能手機(jī)的平均售價會下降20%至260美元。這種情況大大影響了三星手機(jī)依靠品牌賺取高利潤率的市場策略的執(zhí)行。

同時，在歐美，新的手機(jī)勢力也在崛起，各種各樣的企業(yè)都在進(jìn)入這個市場，而這些新生力量打擊最大的便是三星的固有陣地。三星、蘋果、華為、LG、聯(lián)想是全球五大智能手機(jī)制造商。2013年，這幾家公司以外的其他廠商的份額總和從2011年的27.4%上升到了39.3%，其中三星被搶奪的市場份額最多。



手機(jī)廠商更新?lián)Q代不會停止，三星有可能成下一個

在功能手機(jī)時代，摩托羅拉、諾基亞、愛立信是不可逾越的三大國際品牌，它們締造了功能手機(jī)的無數(shù)個“第一”，如諾基亞2000年推出的3210累計銷量達(dá)1.6億部，而摩托羅拉V3自2004年上市以來，累計銷量超過1.5億部。但這三家公司幾乎都已經(jīng)成為了歷史。

摩托羅拉在2011年8月以125億美元委身谷歌，正式叩開了功能手機(jī)巨頭衰落的大門，后來又賣給了聯(lián)想才重獲新生。2012年2月，愛立信將所持的50%索尼愛立信股份甩手給索尼，更名為索尼移動，延續(xù)11年的“索尼愛立信”壽終正寢。2013年，諾基亞“嫁”給微軟，品牌未滅但已經(jīng)風(fēng)光不再。

幾年前，蘋果剛剛推出iPhone的時候，沒有人會相信iPhone會獲得如此巨大的成功，也并不是所有人都能夠清晰地預(yù)見到智能手機(jī)未來的發(fā)展趨勢但三星則果斷地以iPhone為模板，投入到智能手機(jī)的開發(fā)和生產(chǎn)中去。三星從一開始蘋果的“打工仔”做起，幫蘋果生產(chǎn)iPad、iPhone上的LED屏幕和處理器芯片，成為蘋果最大的閃存和元器件供應(yīng)商。在為蘋果“打工”的過程中，三星自己推出的Galaxy系列手機(jī)并逐漸成為了智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

在這之后的智能手機(jī)時代，黑莓已經(jīng)茍延殘喘，HTC至今還在經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型，而三星也不可避免的進(jìn)入衰退周期，這是時代的規(guī)律，三星只是正常的發(fā)展途徑而已。

君不見，給蘋果代工的富士康也已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域躍躍欲試了嗎？

三星在智能硬件領(lǐng)域格局太大，分散了智能手機(jī)資源

據(jù)三星電子消費事業(yè)部總裁尹富根表示，家庭將成為未來電子科技創(chuàng)新的中心。三星在硬件、軟件、系統(tǒng)、平和專利上都有投入，今年以2億美金收購了美國的智能家居初創(chuàng)公司SmartThings，后者的技術(shù)可以讓用戶將照明器具、門鎖等設(shè)備連接到由智能手機(jī)控制的系統(tǒng)中。8月，三星還宣布收購美國空調(diào)經(jīng)銷商Quietside。在今年，三星發(fā)布了很多新興的智能硬件產(chǎn)品。這些都分散了三星的精力。在企業(yè)上升期，產(chǎn)品線的豐富也許是優(yōu)勢，但市場變化之后，這樣的布局可能會使公司競爭力下降。

據(jù)科技博客Ars Technica報道，三星2013年的員工總數(shù)多達(dá)27.5萬名，比谷歌員工總數(shù)的5倍還多，這個數(shù)字也超過了谷歌、蘋果和微軟三家公司員工的總和。僅僅拿軟件工程師來說，三星仍然具有壓倒性的數(shù)量優(yōu)勢，擁有40,506名軟件工程師，相比之下，谷歌的研發(fā)人員總數(shù)僅為18,593名。

但是，三星擁有龐大的消費電子產(chǎn)品線，如電視機(jī)、照相機(jī)，以及Tizen操作系統(tǒng)等等，這些產(chǎn)品都需要有人從事某種軟件編碼工作，三星也生產(chǎn)半導(dǎo)體、顯示面板和家電等產(chǎn)品，不像業(yè)務(wù)線較為狹窄的谷歌或蘋果。因此，分布到每個產(chǎn)品上之后，三星的研發(fā)力量就顯得不足。

即使是在手機(jī)領(lǐng)域，三星也是堅持兩條戰(zhàn)線：一條是高端手機(jī)，價位跟蘋果差不多但其品牌、逼格、工藝和軟件體驗與蘋果差距明顯，特別是缺少忠誠的粉絲與獨特的產(chǎn)品文化。一條是低端手機(jī)，但又在性能、價格和適應(yīng)本土市場上與中國企業(yè)有差距。長期下來，變成了兩端都不討好。

以下是關(guān)于三星的兩個笑話，當(dāng)然對象不一樣

韓國三星公司日前在當(dāng)?shù)孛襟w上為智能手機(jī)Galaxy Note 4打廣告，并借機(jī)刺激對手蘋果，宣稱iPhone 6不是Galaxy Note 4的對手。其實，去年的5月5日，三星的美國部門就開始繼續(xù)以廣告詆毀蘋果，暗示iPhone只有老人才用。三星最新廣告中呈現(xiàn)的是高中畢業(yè)聚會的場景：潮人都有S4，“土老冒”們都是拿iPhone。

據(jù)英國《鏡報》報道，外國一位三星手機(jī)用戶曬圖爆料稱，自己向三星公司投訴手機(jī)過熱的問題，卻收到三星公司寄來的一雙微波爐手套。

據(jù)說，三星內(nèi)部 “做不到第一，就去死”的驚人危機(jī)感，但現(xiàn)在三星還有這樣的危機(jī)感嗎？早在2010年，iPhone4就因為“天線門”而被摩托羅拉和諾基亞取笑，結(jié)果卻是嘲笑者退出了江湖！后來者足戒！


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