主題：京東方盈利是喜是悲?

京東方7月14日晚發(fā)布2013上半年業(yè)績修正公告，稱：上半年業(yè)績扭虧為盈，凈利潤超過8.2億元。

從去年上半年凈虧7.87億元，到今年上半年凈盈利8.2億，京東方的驚天大逆轉(zhuǎn)令人詫異。資料顯示，2005年至2011年，京東方“6年5虧”，創(chuàng)造液晶面板行業(yè)世界性奇跡。而這期間，恰恰是全球液晶面板企業(yè)大狂歡的時期。

為什么一直不景氣的京東方，2013年突然大幅盈利了呢?

京東方解釋的是：2013年以來，該公司各條液晶面板生產(chǎn)線保持滿銷滿產(chǎn)，整體產(chǎn)能較去年同期顯著提高，規(guī)?；?jīng)營效果持續(xù)體現(xiàn);同時，繼續(xù)加大新產(chǎn)品推出速度，提升高附加值產(chǎn)品比重，各產(chǎn)品盈利能力繼續(xù)提高，毛利率同比大幅提升。

值得在意的是“各條液晶面板生產(chǎn)線保持滿銷滿產(chǎn)”，京東方液晶面板長期以來開工率不足，銷量始終未能躋身全球前五，為什么2013年以來滿銷滿產(chǎn)了?

這需要從全球彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中尋找答案。

稍微對全球電視產(chǎn)業(yè)有所了解的人都知道，本土面板突然變得炙手可熱與臺、韓、日自2012年以來不斷收縮液晶面板產(chǎn)能有關(guān)。而國際巨頭收縮產(chǎn)能，緣起于悄悄到來的OLED。

2011年以來，國際主流彩電企業(yè)均推出大屏幕OLED樣機，時至今日，OLED產(chǎn)業(yè)化時機日趨成熟，只要有需求，可以隨時轉(zhuǎn)入規(guī)?；a(chǎn)。

最新消息顯示：6月27日，三星宣布在韓國銷售55英寸曲面OLED電視，并計劃將該產(chǎn)品推向國際市場。消息稱，三星OLED電視最快將于9月份與中國消費者見面。

而此前媒體已經(jīng)傳出，LG OLED電視已經(jīng)在韓國、英國銷售。LG電子(中國)人士則透露，將于8月份在中國發(fā)布OLED電視新品，下半年鐵定在中國銷售。

美國市場研究公司Display Search給出的預(yù)測十分樂觀：2013年全球OLED電視銷量5萬臺，2014年60萬臺，2016年將達到700萬臺，未來5年將以10倍速遞增。

京東方的盈利，就是在這樣大背景下發(fā)生的。

這么看來，京東方的盈利帶有“末日輝煌”的意味，有人形容為“回光返照”，與全球PC產(chǎn)業(yè)趨于沒落之時聯(lián)想登頂“全球PC老大”相似。

當(dāng)然，如果本土面板企業(yè)因為國際巨頭忙于轉(zhuǎn)型而持續(xù)盈利，也值得可喜可賀。問題是：中國面板企業(yè)的好日子能持續(xù)多久?

要回答這個問題，需要尋找另一個問題的答案：中國彩電企業(yè)擁有多少話語權(quán)?

一個不容置疑的事實是：中國彩電企業(yè)至今尚不具備影響全球產(chǎn)業(yè)方向的能力——這是由中國企業(yè)在全球的行業(yè)影響力及技術(shù)地位決定的。止于目前，中國彩電企業(yè)仍是全球彩電技術(shù)的追隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者。尤其在代表電視下一個時代的OLED上，中國企業(yè)不具備實質(zhì)性積累。

目前，韓日企業(yè)均對OLED磨刀霍霍，大有“山雨欲來風(fēng)滿樓”之勢。預(yù)計OLED到來的速度可能大大超乎我們的想象，以三星、LG為代表的韓系彩電成為OLED的急先鋒——在它們看來，只有OLED才能把中國同行甩下。

這就不難理解，為什么在臺、韓、日液晶面板企業(yè)紛紛盈利的時候京東方是虧損的，(所謂“6年5虧”)，這個時候卻賺錢了。

這實際上意味著兩點：第一，本土面板企業(yè)或盈或虧，命運不掌握在自己手里，而是掌握在臺、日、韓同行手里。因此，所謂“本土面板企業(yè)經(jīng)過努力實現(xiàn)盈利”的說法是可笑的。第二，隨著OLED時代的加速到來，本土液晶面板企業(yè)的好日子很有可能曇花一現(xiàn)，對于目前的本土面板企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急不是開慶祝會，而是盡快向OLED產(chǎn)業(yè)延伸。

另外，京東方的公告有一個細節(jié)耐人尋味。公告稱，在小尺寸液晶面板方面，目前京東方移動應(yīng)用類產(chǎn)品市場情況良好，雖公司不斷提高產(chǎn)能，但仍無法滿足客戶需求，上半年業(yè)績貢獻同比大幅增加。這段話意味著，京東方面板主要用于小屏幕液晶，液晶電視制造企業(yè)仍未采用京東方大屏幕面板，這個可以用來解釋為什么京東方半年盈利絕對值仍然不高。

有人說，本土面板企業(yè)的未來在于小屏幕，比如電腦、平板電腦和手機。實際情況是，在小屏幕領(lǐng)域，OLED面板對LCD面板的替代發(fā)生得更早。

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