主題：液晶面板市場(chǎng)遭遇倒春寒 夏普發(fā)展前景堪憂(yōu)

在截至3月31日的2011財(cái)年中，夏普凈虧損可能達(dá)到約合38億美元，這將創(chuàng)下夏普公司自1912年成立以來(lái)的最大虧損額。
在中國(guó)市場(chǎng)，夏普電視的“日本原裝面板”一直是吸引眾多消費(fèi)者眼球的“核心標(biāo)簽”，因?yàn)槿毡驹b面板，夏普液晶電視成為眾多全球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)液晶電視的首選品牌。

　　但是，日前夏普發(fā)布公告，在截至3月31日的2011財(cái)年中，凈虧損可能達(dá)到約合38億美元，這將創(chuàng)下夏普公司自1912年成立以來(lái)的最大虧損額。

　　據(jù)中國(guó)企業(yè)報(bào)報(bào)道，夏普巨虧的背后，正是2011年以來(lái)全球液晶面板市場(chǎng)遭遇的“倒春寒”：歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的債務(wù)危機(jī)持續(xù)惡化，引發(fā)的全球消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)需求疲軟走勢(shì)，從而導(dǎo)致全球液晶電視市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求的狀況，直接引發(fā)上游液晶面板供應(yīng)量過(guò)剩。液晶面板供應(yīng)價(jià)格出現(xiàn)大幅度、持續(xù)下滑，作為全球液晶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的夏普首當(dāng)其沖。

　　加之，去年的日本地震以及今年底以來(lái)中國(guó)本土的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)相繼投量，甚至還傳出作為全球最大液晶面板采購(gòu)國(guó)的中國(guó)將在今年提高液晶面板進(jìn)口關(guān)稅，這些負(fù)面消息頻頻沖擊著夏普主業(yè)液晶面板和液晶電視。

　　過(guò)去幾年前，夏普與三星、LG等全球液晶面板巨頭頻頻人為操縱市場(chǎng)供價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，也遭遇歐盟和美國(guó)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查，并獲得巨額罰金。

　　更需要夏普決策層反思的是，擁有近100年發(fā)展歷史的夏普，與其它日本同行相比，固執(zhí)或傲慢的采取單業(yè)務(wù)體系布局的戰(zhàn)略。在今天看來(lái)，這種“單腿”走路的策略已提前為夏普敗局埋下種子。

　　由于夏普業(yè)務(wù)主要集中于液晶面板及液晶電視機(jī)領(lǐng)域，于近年來(lái)面向太陽(yáng)能和手機(jī)業(yè)務(wù)的布局并未取得突破性增長(zhǎng)。自去年以來(lái)，全球太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)遭遇全行業(yè)的劇烈下滑，產(chǎn)業(yè)布局尚不完善的夏普，也直接受到行業(yè)下滑的沖擊。同樣，在全球手機(jī)市場(chǎng)智能化浪潮下，夏普手機(jī)主打“液晶屏”優(yōu)勢(shì)顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　多重因素疊加下的夏普巨虧不可避免。在筆者看來(lái)，越早出現(xiàn)的虧損越能刺激夏普當(dāng)局者對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)型思考和布局。眼下，夏普的扭虧之路只能依靠全球液晶市場(chǎng)的回暖。不過(guò)，已步入發(fā)展成熟期的液晶產(chǎn)業(yè)，就算在夏普將液晶產(chǎn)業(yè)布局從電視機(jī)向平板電視、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)輻射，也是“獨(dú)木難支”。


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