主題：OLED：平板電視新希望

“當全球電視銷量達到2億臺左右，很可能面臨一個更新?lián)Q代的‘拐點’?！眲倓傔^去的中秋節(jié)小黃金周，盡管平板電視仍然是市場主角，但今年以來，一個不容忽視的現(xiàn)象是，平板電視整體的增速已經(jīng)明顯放緩。

　　目前，以液晶電視為代表的平板電視面臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億臺”拐點期。由此，業(yè)界有聲音認為平板電視進入了敏感的更新?lián)Q代期。

　　近期，加上外資品牌在更受推崇的OLED面板上的陸續(xù)發(fā)力，日資的東芝、索尼等聯(lián)合在OLED面板線發(fā)力，OLED成為下一代電視的市場預期已經(jīng)大大增加。剛剛結(jié)束了5年左右“黃金發(fā)展期”的平板電視，難道馬上就要開始被OLED取代嗎？

　　A 　拐點

　　平板電視遭遇增長“瓶頸”

　　“在2002年前后，舊的顯像管電視全球銷量達到1.8億-2億臺左右，就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代。現(xiàn)在的平板電視全球銷量已經(jīng)達到了2億-2.1億臺，大幅度增長已經(jīng)不太可能。這個情況跟2002年前后的顯像管電視有很大的相似性?！奔译娧芯空?、夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵表示。

　　從2005-2006年開始，平板電視在國內(nèi)每年以30%左右的高速增長，但是近一年來，只有不到兩位數(shù)的增長，增速明顯放緩。其中的原因，就是一二級市場經(jīng)過5年左右的飛速發(fā)展，已經(jīng)趨于飽和。

　　目前，彩電市場的情況是，平板電視出現(xiàn)了多品類產(chǎn)品混戰(zhàn)的局面，不僅有3D、LED，還有智能電視以及近來熱門的“云電視”等等。創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示：“廠家局勢稍微把握不好，就會出現(xiàn)庫存積壓?！?br />
　　OLED面板開始布局

　　面板

　　鑒于目前的市場現(xiàn)狀，日前有消息稱，夏普、索尼、東芝和松下電器等日本彩電巨頭，已經(jīng)在日本政府的牽頭下展開對OLED技術(shù)的聯(lián)合開發(fā)，試圖借此確立日本企業(yè)在OLED領域的優(yōu)勢地位。最早，OLED電視由索尼成功實現(xiàn)商業(yè)化，并且在2008年左右在美國CES大展中亮相。

　　不光日系企業(yè)，三星的3.5代OLED生產(chǎn)線所產(chǎn)14英寸面板良品率已經(jīng)達到90%以上，其月產(chǎn)能7.2萬片的5.5代線也已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板試驗線將于明年5月投入使用，計劃將OLED面板的使用從智能手機、平板電腦延伸到電視等領域。

　　LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項目推遲開工。中國電子商會副秘書長陸刃波甚至認為，該項目再開工的可能性較低。而推遲的原因，除了目前電視行業(yè)從整機到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有關系之外，還有一個原因，就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產(chǎn)下一代面板OLED，用于其55英寸的電視機上。

　　國內(nèi)大陸方面于今年6月成立了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目前主要有昆山維信諾、四川長虹、佛山彩虹等企業(yè)從事小尺寸OLED生產(chǎn)。國內(nèi)的面板供應商京東方，計劃投資220億元在內(nèi)蒙古鄂爾多斯建設第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線。而中國臺灣的友達和奇美在OLED方面已早有動作。

　　C

　　OLED更有競爭力

　　取代

　　除了市場前景之外，OLED體現(xiàn)的優(yōu)勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子，各自都存在明顯的弱點：液晶電視有一定的拖尾，等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3，即3毫米；OLED顯示屏還可以折疊、彎曲。

　　與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比，OLED不僅對比度更強，色彩更柔和，畫面更逼真，并且其制造成本也相對較低。據(jù)估計，OLED電視大量生產(chǎn)后的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示

　　，OLED電視將革新電視機產(chǎn)業(yè)，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

　　據(jù)國際市場研究公司iSuppli最新發(fā)表的研究報告稱，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%。

　　D

　　OLED尚未成熟

　　何時

　　帕勒咨詢公司資深董事、家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示，“目前三星已經(jīng)將OLED屏用于Pad產(chǎn)品，相對于在MP3和MP4上面的應用來講，已經(jīng)進入了第二階段，第三階段則是在電視上的普及?！?br />
　　劉步塵則表示：“目前的OLED面板線都是低代面板，所以都應用在MP3、MP4等小屏幕上，應用在電視機大多是15英寸。但是當高代線、大尺寸的面板線開始量產(chǎn)，更新的周期會非常短，普及也會很快。這跟當年液晶電視和平板電視的發(fā)展情況非常相似?！?br />
　　日韓企業(yè)在OLED上的頻頻動作，也不得不讓國產(chǎn)品牌加速在這方面的布局。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維等很多國產(chǎn)品牌都在研發(fā)OLED，不過仍然需要外部環(huán)境的成熟；TCL多媒體中國制造中心總經(jīng)理楊斌表示，目前OLED還處于基礎研發(fā)階段，以成品為特征的應用研發(fā)還尚早。

　　最早推出OLED的索尼，其布局之路也不平坦，去年3月曾經(jīng)停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)和銷售OLED電視，主因就是售價過高導致銷售不暢。iSuppli公司在認同OLED增勢迅猛的同時，也分析認為，AMOLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應商不能保證產(chǎn)量。由此可能導致OLE電視機在量產(chǎn)初期，價格會奇高無比。

　　預計隨著日韓面板的逐步投產(chǎn)，OLED電視機的集中出現(xiàn)會在2013年-2015年。

　　鏈接1

　　何為OLED？

　　OLED，稱為有機電激光顯示。大體分為以三星為代表的主動式OLED(AMOLED)和索尼為代表的被動式OLED(PMOLED)兩種。

　　與傳統(tǒng)的需要背光源的液晶(LCD)面板顯示方式不同，OLED無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。將其用于手機、MP4、電視機等產(chǎn)品當中，可視度和亮度均高，省電節(jié)能并且反應快、不拖尾，而且重量輕、厚度薄，甚至還可以做成彎曲的非常柔軟的顯示器，成本相對也比較低。

　　OLED產(chǎn)品展望 　鏈接2

　　1、OLED屏幕MP3、MP4

　　OLED顯示技術(shù)目前已經(jīng)廣泛運用到MP3、MP4當中，在面板的設計上，出現(xiàn)了多彩背光設計，在此基礎上進一步發(fā)展，已經(jīng)有部分區(qū)域開始采用彩色OLED面板。

　　2、OLED屏幕手機

　　手機屏幕運用OLED已經(jīng)開始嘗試，但并未部分廣泛應用的階段。三星面板公司已經(jīng)將主動式OLED(AMOLED)屏幕運用于手機當中。多款帶有AMOLED顯示屏的手機已經(jīng)在市面上銷售，顯示精度較高，比如聯(lián)想樂Phone就采用的是AMOLED屏幕。

　　未來，如能做出柔軟的OLED屏幕，配合內(nèi)部芯片的柔軟化改造，手機很可能會出現(xiàn)可以小角度卷曲的手機，并且將更加超薄。

　　3、OLED平板電腦

　　OLED運用在平板電腦當中，可以出現(xiàn)超薄、可卷曲的產(chǎn)品，甚至是全身透明的平板電腦。內(nèi)置有玻璃窗式的導航、真實三維的室內(nèi)設計軟件，在透明屏幕上規(guī)劃室內(nèi)設計和使用分割條可以將屏幕分裂成兩塊獨立屏幕與他人分享使用。透明技術(shù)和現(xiàn)實增強應用，將會讓傳統(tǒng)意義的平板電腦用途變得更加廣泛。

　　4、OLED電視機

　　索尼在2007年12月在日本市場推出了11英寸OLED電視機。包括東芝、松下以及諸多國產(chǎn)品牌在內(nèi)的一些廠商也在爭取進入這個市場，尤其在目前LCD(包括LED)液晶電視以及PDP等離子電視在市場上放量放緩之際，OLED很可能成為下一代電視的主導力量。

　　OLED電視機的特點為超薄、廣視角，甚至是顯示屏可以折疊、彎曲的“軟體”電視?？梢韵褚粡埣堃粯訏煸趬ι匣蛘哐b在口袋里。傳聞蘋果也謀劃在Apple TV當中配備55英寸LG的OLED顯示屏的可能性。


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