主題：《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024年度）》藍(lán)皮書(shū)發(fā)布



上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)

10月11日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局直屬機(jī)構(gòu)中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）等多家單位共同發(fā)布《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024年度）》藍(lán)皮書(shū)研究成果（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”）。

藍(lán)皮書(shū)顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長(zhǎng)到30.4%，2023年滲透率達(dá)到37.8%，同比增長(zhǎng)24.3%。與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，直播電商用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(zhǎng)15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

截至目前，該藍(lán)皮書(shū)系列報(bào)告已連續(xù)發(fā)布三年，持續(xù)關(guān)注直播電商行業(yè)的新興發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，顯示出強(qiáng)大的發(fā)展活力和增長(zhǎng)潛力，在消費(fèi)者和品牌方之間架起了一座嶄新橋梁，并在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超過(guò)7000萬(wàn)。以美腕為例，目前，美腕的直播現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)由攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計(jì)、樣品管理等多個(gè)崗位專業(yè)人士構(gòu)成，公司還設(shè)置了招商選品、合規(guī)質(zhì)檢、樣品管理、服務(wù)體驗(yàn)等業(yè)務(wù)部門(mén)，分別制定了詳盡的工作手冊(cè)，輔以針對(duì)性培訓(xùn)課程，并積極組織行業(yè)交流，以保證團(tuán)隊(duì)專業(yè)性。

武彤表示，直播電商的高速增長(zhǎng)在不斷催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也為就業(yè)市場(chǎng)帶去了一襲春風(fēng)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年上半年，直播電商平臺(tái)上來(lái)自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá)337.4萬(wàn)人，行業(yè)整體也從“一人多能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｂ殞彙薄?br />
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)中心主任勞幗齡特別肯定了藍(lán)皮書(shū)發(fā)布對(duì)于直播電商行業(yè)的促進(jìn)作用，呼吁行業(yè)需要更多的正向聲音。同時(shí)，她也表示，未來(lái)，直播電商的發(fā)展將更多關(guān)注品質(zhì)本身，通過(guò)品質(zhì)直播助力新興消費(fèi)，其中頭部企業(yè)需做好示范作用，帶動(dòng)行業(yè)走向正能量。

近期發(fā)布的《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》也明確提出，要培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱MCN機(jī)構(gòu)），打造一批國(guó)內(nèi)知名的各類直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景。

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