主題：智能手表重回增長(zhǎng)：蘋果頹勢(shì) 華為小米強(qiáng)勢(shì)

在可穿戴腕帶設(shè)備（手環(huán)、手表等）市場(chǎng)，蘋果的地位正遭受華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。

　　日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2024年第二季度的全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度全球共出貨4430萬臺(tái)，整體出貨量增長(zhǎng)0.2%。在連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)下滑后，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)重回增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　Canalys方面表示，市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)主要得益于華為和小米，以上兩個(gè)品牌在第二季度表現(xiàn)非常亮眼，與三星一起撐起整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而作為對(duì)比，蘋果和Noise都出現(xiàn)不同幅度的下降，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的主要因素。

　　Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）對(duì)記者表示，基礎(chǔ)手表仍是可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的重要支柱，最新的增長(zhǎng)主要由華為和小米推動(dòng)，兩者分別占全球基礎(chǔ)手表出貨量的15%和13%。這兩家廠商憑借有效的定價(jià)策略，以及將高級(jí)健身追蹤功能下放至基礎(chǔ)手表平價(jià)型號(hào)的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。

　　Apple Watch跌倒華為小米強(qiáng)勢(shì)

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果以770萬臺(tái)的出貨量占據(jù)17.4%的市場(chǎng)份額，依然位居全球第一，不過對(duì)比2023年第二季度，出貨量下降了40萬臺(tái)，同比下滑了5%。

　　雖然蘋果的出貨量仍然在下降的趨勢(shì)中，但是相比于今年第一季度高達(dá)12%的出貨量下滑，下降幅度已在減少，只是相比較華為、小米、三星的高速增長(zhǎng)，頹勢(shì)依然明顯。

　　今年第二季度，華為以600萬臺(tái)的出貨量位居全球第二，市場(chǎng)份額達(dá)13.5%，同比增長(zhǎng)高達(dá)40%，成為第二季度增速最快的品牌。小米則以590萬臺(tái)出貨量位居全球第三，市場(chǎng)份額則是13.3%，同比增長(zhǎng)達(dá)23%，以微弱的差距不及華為。

　　此外，三星在第二季度的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，其以280萬臺(tái)出貨量位居全球第四，同比增幅也達(dá)23%，市場(chǎng)份額則為6.4%。從數(shù)據(jù)來看，主要得益于Galaxy Fit3的發(fā)布，這是三星首款定位入門級(jí)市場(chǎng)的智能手環(huán)產(chǎn)品，為三星貢獻(xiàn)了大量增長(zhǎng)。

　　排名第五的則是Noise，該品牌主要市場(chǎng)在印度，受印度消費(fèi)市場(chǎng)的萎靡影響，同比出貨量下滑32%，出貨量為240萬臺(tái)。

　　以上五個(gè)品牌占據(jù)了全球超50%的市場(chǎng)份額，但是仍然有44%的出貨量來自其他品牌，如佳明、Fitbit等品牌仍占有一定的市場(chǎng)份額。不過，榜單顯示，除國(guó)產(chǎn)品牌外，主流品牌中只有三星仍然保持增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，智能手表的出貨量在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度的下滑后，2024年第二季度，同比增長(zhǎng)0.1%。

　　盡管回升幅度不大，但由于第二季度為消費(fèi)電子淡季，智能手表出貨量能扭轉(zhuǎn)過去一年多持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，這在業(yè)內(nèi)人士看來，屬于行業(yè)積極信號(hào)。

　　Canalys方面預(yù)計(jì)，2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于蘋果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出，這些生態(tài)系統(tǒng)廠商將推出先進(jìn)的健康和健身追蹤功能，此舉將激發(fā)一波設(shè)備升級(jí)熱潮。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn)，近期華為、蘋果、OPPO等大廠都在發(fā)力專業(yè)級(jí)健康的智能手表賽道，紛紛推出了最新的產(chǎn)品。小米、三星等則在此前發(fā)布了高端運(yùn)動(dòng)手表。

　　基礎(chǔ)手表崛起智能手表頹勢(shì)

　　目前全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)主要包含三類，分別是：智能手表、基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表（功能較基礎(chǔ)手環(huán)略多，但是不支持安裝APP的智能手表）。其中，基礎(chǔ)手表近兩年強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，智能手表的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，已從2021年第四季度最高點(diǎn)的46%，下滑至目前的35%；基礎(chǔ)手環(huán)的市場(chǎng)與第一季度持平，僅為17%；而基礎(chǔ)手表的占比則猛增至48%。

　　值得關(guān)注的是，基礎(chǔ)手環(huán)品類的市場(chǎng)份額已連續(xù)三年下滑，從2021年第二季度的38%一路降至如今的17%，市場(chǎng)份額已不到基礎(chǔ)手表的一半。

　　不過，基礎(chǔ)手環(huán)仍是很多用戶在初次選購(gòu)可穿戴腕帶設(shè)備時(shí)的首選，而在這個(gè)品類中，小米以40%的出貨量拔得頭籌，華為則以23%的份額排名第二。在入門級(jí)產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌一如既往有著顯著的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，以小米手環(huán)8為例，基礎(chǔ)版售價(jià)僅為199元，但是其功能已堪比海外品牌的基礎(chǔ)手表，在東南亞市場(chǎng)受到歡迎。

　　“可以預(yù)見，隨著基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品型號(hào)和價(jià)格繼續(xù)下探，基礎(chǔ)手環(huán)的市場(chǎng)份額大概率會(huì)繼續(xù)被基礎(chǔ)手表侵蝕?！币晃幌M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分析人士對(duì)記者表示，未來基礎(chǔ)手表會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的主流。

　　而在作為市場(chǎng)主流的基礎(chǔ)手表市場(chǎng)中，目前華為和小米分別以15%和13%位列第一、二位，后面三個(gè)品牌均來自印度，其主要依托印度本地和東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　不過在高端智能手表市場(chǎng)，蘋果以49%的市場(chǎng)占比位居第一，優(yōu)勢(shì)十分明顯。國(guó)產(chǎn)品牌只剩下華為，其以7%的市場(chǎng)占比排名第四，僅高于谷歌。

　　在智能手表市場(chǎng)中唯一上榜的華為，目前主要還是依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)支撐，在國(guó)內(nèi)高端智能手表市場(chǎng)，華為與蘋果兩者瓜分了大半市場(chǎng)，據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，依托愈加豐富完善的HarmonyOS生態(tài)優(yōu)勢(shì)， 2024年華為鴻蒙手表在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額有望達(dá)到61%，Apple Watch則是25%。

　　目前，在智能手表市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌要取得突破依然挑戰(zhàn)頗多，智能生態(tài)是諸多挑戰(zhàn)中最關(guān)鍵的一個(gè)，因?yàn)橄M(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)更多地從生態(tài)適配這些方面進(jìn)行考慮，選擇與手機(jī)同品牌的產(chǎn)品。目前，蘋果、三星是全球手機(jī)出貨量排名前二的品牌，蘋果更是憑借當(dāng)下最好的智能手表操作系統(tǒng)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)占智能手表近半的市場(chǎng)份額。

　　“實(shí)際上，蘋果在中低端市場(chǎng)是缺席的，這也成為其智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)頹勢(shì)的重要原因，目前Apple Watch Ultra雖然可以提供接近專業(yè)級(jí)智能手表的防護(hù)等級(jí)與功能，但是過高的價(jià)格降低了用戶的消費(fèi)熱情，而蘋果的低端產(chǎn)品Apple Watch SE也難以真正觸及中低端市場(chǎng)，這也給了國(guó)產(chǎn)品牌很大的拓展空間?！鄙鲜鱿M(fèi)電子產(chǎn)業(yè)人士表示。

　　Canalys方面認(rèn)為，要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功，智能手表廠商必須在健康追蹤功能和電池續(xù)航方面實(shí)現(xiàn)相較于前代產(chǎn)品更為顯著的提升?；A(chǔ)手表市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，像小米和華為這樣的廠商需要在保持激進(jìn)的定價(jià)策略的同時(shí)，增加更多的高級(jí)功能來吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而隨著智能手表回歸創(chuàng)新式發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　Canalys研究分析師Jack Leathem告訴記者，為了捕獲市場(chǎng)新機(jī)遇，可穿戴腕帶設(shè)備廠商正致力于不斷豐富其產(chǎn)品組合，重點(diǎn)關(guān)注新興細(xì)分市場(chǎng)、技術(shù)和軟件應(yīng)用。智能手表廠商必須引入新的差異化功能或應(yīng)用場(chǎng)景，如手勢(shì)控制或生成式AI，這些先進(jìn)功能對(duì)于保持智能手表的吸引力至關(guān)重要，因?yàn)椴痪邆溥@些功能的基礎(chǔ)手表最終將在這些功能和創(chuàng)新方面面臨瓶頸。

　　“近幾個(gè)季度，領(lǐng)先的基礎(chǔ)手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)定位，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的雄心。而發(fā)展戰(zhàn)略合作關(guān)系也將有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌定位，例如，小米在自家運(yùn)動(dòng)手表中使用頌拓（Suunto）先進(jìn)算法?！标惽锓珓t表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)來看，華為和小米都有望幾年內(nèi)超越蘋果，成為可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的新王。

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