主題：蘋果在華銷量“大反攻” “史上最狠降價”已啟動

【降價有效！蘋果在華銷量“大反攻” “史上最狠降價”已啟動】對蘋果來說，只要降價狠，不怕沒銷量？據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2024年4月，中國市場外國品牌手機出貨量達349.5萬臺，同比大幅增長近52%。目前在中國市場，外國品牌手機主要就是蘋果手機，因此該數(shù)據(jù)可以被視為蘋果手機在華銷量回暖的信號。

　對蘋果來說，只要降價狠，不怕沒銷量？

　　據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2024年4月，中國市場外國品牌手機出貨量達349.5萬臺，同比大幅增長近52%。目前在中國市場，外國品牌手機主要就是蘋果手機，因此該數(shù)據(jù)可以被視為蘋果手機在華銷量回暖的信號。

　　銷量向上的背后，是蘋果手機價格的“跳水”。今年以來，蘋果持續(xù)在中國市場開啟降價，5月20日晚，蘋果還啟動了“史上最大規(guī)模降價”，對iPhone 15系列進行降價銷售，iPhone 15 Pro機型最高優(yōu)惠幅度達2300元。以降價換取銷量，足以看出蘋果在中國市場面臨的激烈挑戰(zhàn)。

　　蘋果“銷量向上，價格向下”

　　對蘋果來說，去年和今年在中國手機市場分別遇到了“大喜”和“大悲”。

　　2023年，蘋果在中國手機市場實現(xiàn)逆勢“登頂”。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國智能手機出貨量約2.71億臺，同比下滑5%，創(chuàng)下近10年以來的新低。不過蘋果卻承受住了市場環(huán)境的沖擊，2023年全年在中國市場拿下17.3%的市場份額，成為中國最暢銷的手機品牌。

　　不過對蘋果來說，動搖它“銷量王座”的種子也在2023年埋下，那一年，華為攜Mate 60系列強勢回歸，在2023年第四季度拿下中國市場13.9%的市場份額，出貨量同比增長36.2%，讓蘋果在高端機市場遇到一定挑戰(zhàn)。

　　到了2024年，蘋果在中國市場一度遭遇“滑鐵盧”。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年一季度，蘋果在華市場份額為15.6%，出貨量同比下滑6.6%。而華為卻實現(xiàn)了反攻，一季度在國內(nèi)的市場份額回升至17%，幾乎與榮耀并列第一，出貨量同比大幅增長了110%。

　　為了應對銷量下滑的局面，蘋果選擇了多次在中國地區(qū)降價促銷。5月20日，蘋果天貓官方旗艦店宣布對iPhone 15系列、iPhone 14系列以及iPhone 13系列在內(nèi)的手機產(chǎn)品進行促銷，除此之外筆記本電腦、平板電腦、智能手表和耳機產(chǎn)品也都有相應優(yōu)惠。

　　以iPhone系列產(chǎn)品為例，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額之后，iPhone 15 128GB版本產(chǎn)品到手價達到4599元，較5999元的原價優(yōu)惠了1400元。而優(yōu)惠金額最大的機型是iPhone 15 Pro 1TB版本，優(yōu)惠后到手價10699元，較原價優(yōu)惠了2300元。

　　有分析人士認為，從產(chǎn)品降價的覆蓋范圍和產(chǎn)品降價力度來看，這是蘋果“史上最大降價”。

　　而今年以來，蘋果已經(jīng)在中國市場啟動了多輪降價。比如3月8日婦女節(jié)期間，在天貓、京東蘋果官方旗艦店，蘋果iPhone 15就出現(xiàn)了“千元降價”，疊加店鋪和平臺的優(yōu)惠券之后，iPhone 15的128GB版本售價可降到4849元，iPhone 15系列其他產(chǎn)品的價格也曾創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低。

　　此前蘋果還宣布，1月17日零點起，天貓Apple Store官方旗艦店中的手機、電腦、平板、手表、耳機以及Apple Pencil等全線Apple產(chǎn)品官方直降。在1月17日晚8點到1月31日期間，天貓Apple Store旗艦店的iPhone 15全系列券后優(yōu)惠1000元，到手4999元起。

　　可以看到，蘋果今年以來的降價力度是一次大過一次。IDC中國高級分析師郭天翔接受證券時報記者采訪時表示：“蘋果產(chǎn)品的綜合競爭力在高端機市場依然是比較強的，所以在價格進行明顯優(yōu)惠以后，還是會吸引較多消費者購買?！?br />
　　今年以來的多次降價，終于在4月匯聚成蘋果銷量反攻的力量。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2024年4月，在中國市場以蘋果為主的外國品牌手機出貨量達349.5萬臺，2023年同期為230.1萬臺，同比實現(xiàn)了51.89%的大幅增長。

　　“蘋果稅”中國最貴，有消費者發(fā)起挑戰(zhàn)

　　盡管4月份蘋果手機在華銷量有所回暖，不過它在中國市場面臨的挑戰(zhàn)并不僅僅來源于產(chǎn)品銷量。

　　據(jù)了解，5月29日下午，首例中國消費者起訴“蘋果稅”壟斷案一審宣判。上海知識產(chǎn)權法院的判決結果認定蘋果公司在中國區(qū)軟件市場具有市場支配地位，但駁回了消費者金某關于停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行為，以及停止“應用內(nèi)購買”強制使用Apple Pay搭售行為的訴求。

　　所謂“蘋果稅”，指的是蘋果對于App Store上所有應用的數(shù)字內(nèi)容消費抽取的10%—30%的傭金。據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，目前中國的“蘋果稅”稅率執(zhí)行的是30%，為全球最高標準（針對年收入100萬美元以下的小型開發(fā)者收取比例是15%），而歐盟目前“蘋果稅”稅率是17%（針對小型開發(fā)者收取10%），美國目前的“蘋果稅”稅率是27%（針對小型開發(fā)者收取12%）。

　　上述案件中的原告金某認為，蘋果公司在具備市場支配地位的情況下，收取高額“蘋果稅”，使得大部分開發(fā)者無奈“同品不同價”，把自己承擔的傭金成本向消費者轉嫁，導致消費者在App Store中購買同種數(shù)字商品的價格明顯高于其他應用商店，嚴重損害中國消費者的利益。

　　而上海知識產(chǎn)權法院判決認為，蘋果公司未實施不公平高價的壟斷行為，主要理由有三點：其一，鑒于涉案App Store平臺龐大的經(jīng)營體系，就蘋果公司為運營涉案平臺所支出的具體成本事實上難以查清，故法院無法評估蘋果公司運營成本與收取傭金之間的差異，進而無法依據(jù)前述差異評價其傭金是否過高；

　　其二，目前并無證據(jù)顯示蘋果公司收取的傭金比例明顯高于其他同類業(yè)務經(jīng)營者在相同或者相似市場條件下同種商品或者可比較商品的價格；

　　其三，并無證據(jù)證明某一時間段同一應用在蘋果應用商店的價格高于在安卓應用商店的價格系由于蘋果公司收取傭金所致。

　　代理該案件的浙江墾丁律師事務所王瓊飛律師表示：“在過去的幾年間，迫于立法、行政和司法機關的壓力，蘋果在美國、日韓和歐盟等國家和地區(qū)降低了‘蘋果稅’的稅率。然而作為蘋果營收的第二大來源國，蘋果依然維持著全球最高的‘蘋果稅’稅率，每年從中國收取高達400多億元人民幣的‘蘋果稅’?！?br />
　　王瓊飛稱：“我們尊重一審法院的判決，但我們堅持認為蘋果公司在中國征收全球最高的‘蘋果稅’，且不開放第三方支付和第三方下載渠道的做法，是濫用市場支配地位的行為，侵犯了中國消費者的選擇權和公平交易權，增加了中國企業(yè)的運營成本，損害了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的全球競爭力?！?br />
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