主題：2024年Q1全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)7.8%至2.894億部

4月15日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布研報(bào)稱，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.894億部。

其分析，智能手機(jī)行業(yè)尚未完全擺脫困境，市場(chǎng)仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但這一數(shù)字標(biāo)志著智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)，是復(fù)蘇正在順利進(jìn)行的有力指標(biāo)。

蘋果仍然處于全球第二的位置，但在前五中成為負(fù)增長(zhǎng)最為明顯的廠商，該公司一季度銷量從去年同期的5540萬(wàn)臺(tái)下降至5010萬(wàn)臺(tái)，同比減少9.6%。

三星、蘋果、小米、傳音、OPPO出貨量分別位列前五。其中，三星手機(jī)出貨量6010萬(wàn)臺(tái)，同比微減0.7%；小米出貨量4080萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)33.8%；傳音出貨量2850萬(wàn)臺(tái)，同比大增84.9%；OPPO出貨量2520萬(wàn)臺(tái)，同比減少8.5%。

本季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)大盤在持續(xù)回暖，整體出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億部，盡管這并非高水位，但已實(shí)現(xiàn)難得的三個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。IDC集團(tuán)副總裁Ryan Reith表示，正如預(yù)期的那樣，智能手機(jī)的復(fù)蘇繼續(xù)向前推進(jìn)，市場(chǎng)樂(lè)觀情緒在頭部廠商中慢慢建立。

在這場(chǎng)行業(yè)復(fù)蘇中，上述報(bào)告呈現(xiàn)出一種明顯利益轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)格局。

三星和蘋果均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而小米和傳音在大步向前。其中，蘋果明顯承受著更大的市場(chǎng)壓力。在2023年底，蘋果成功占據(jù)榜首，但三星在一季度很快將局勢(shì)扭轉(zhuǎn)回來(lái)，重新奪回自己在智能手機(jī)市場(chǎng)多年王座的地位。

今年一月以來(lái)，iPhone銷量不振的消息不斷傳來(lái)。瑞銀曾結(jié)合Counterpoint數(shù)據(jù)在其研報(bào)中指出，iPhone在今年1月的全球銷量同比下降11%，2月在全球多個(gè)主要市場(chǎng)（如美國(guó)、中國(guó)等）也出現(xiàn)明顯下滑，導(dǎo)致全球市場(chǎng)銷量同比縮減了4%。

盡管蘋果在歐洲市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)相對(duì)良好，但這無(wú)法緩和它在中美兩大市場(chǎng)遭遇的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，三星憑借Galaxy系列在美國(guó)市場(chǎng)搶占了高端系列的一定份額；另一方面，由于華為復(fù)蘇、小米重回增長(zhǎng)軌道，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的突圍也愈發(fā)乏力。

三星蘋果之外，此次小米傳音兩大來(lái)自中國(guó)的品牌表現(xiàn)格外搶眼。需要指出的是，小米在一季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，與2023年的整體下滑不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，小米在2023年一季度出貨量?jī)H為3040萬(wàn)臺(tái)，同比減少20.2%。如今，小米正從過(guò)去兩年的大幅下滑中強(qiáng)勁反彈。

傳音的增速則在持續(xù)提升中。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，傳音智能手機(jī)出貨量達(dá)2820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)68.6%，首次躍升全球第四，并超過(guò)了OPPO及vivo。今年一季度，其增速拔高至85%。這一占據(jù)非洲市場(chǎng)半壁江山的手機(jī)品牌，早已將觸角伸向其他區(qū)域。去年三季度，其已有超過(guò)七成銷量來(lái)自非洲以外的市場(chǎng)。

值得注意的是，IDC表示看到了智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格（ASP）繼續(xù)增長(zhǎng)。這意味著更加激烈的市場(chǎng)增量爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍會(huì)圍繞高端機(jī)展開，而這正是前五廠商目前最焦灼的業(yè)務(wù)重合點(diǎn)之一。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著參與者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇后的戰(zhàn)略調(diào)整，前五大公司之間的權(quán)力轉(zhuǎn)移可能會(huì)繼續(xù)。

Ryan Reith同樣指出，盡管IDC預(yù)計(jì)三星和蘋果這兩家公司將保持對(duì)高端市場(chǎng)的控制，但華為在中國(guó)的復(fù)蘇，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo所獲得的利益，可能會(huì)使三星和蘋果兩家廠商共同尋求擴(kuò)張和多樣化的領(lǐng)域。

另一家分析機(jī)構(gòu)Counterpoin資深分析師Ivan Lam對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，?shí)際上蘋果在今年一季度的銷量表現(xiàn)并不算糟糕，而是一個(gè)相對(duì)平均的水平。其出現(xiàn)大幅下降的一個(gè)重要原因在于，2022年四季度因受到工廠出貨滯后的影響，部分iPhone庫(kù)存被挪至2023年一季度完成銷售，導(dǎo)致本因出現(xiàn)在2022年四季度的銷售高點(diǎn)延后至2023年一季度。

對(duì)于前五廠商可能發(fā)生的排名變化，Ivan Lam認(rèn)為三星和蘋果之間的銷量差仍然咬得很緊，今年可能繼續(xù)出現(xiàn)兩者交替成為第一的情形。此外，在非中國(guó)市場(chǎng)，傳音有可能在中低端價(jià)位段對(duì)小米構(gòu)成威脅，尤其在南亞、中東、拉美等地區(qū)個(gè)別國(guó)家，兩者或?qū)⒊霈F(xiàn)更激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)。

他表示，小米需要在不同價(jià)位段采取更針對(duì)性的產(chǎn)品策略——過(guò)去一年，小米的確憑借數(shù)字系列和K系列一改依靠入門級(jí)產(chǎn)品拉高銷量的品牌形象，今年將是其鞏固這一戰(zhàn)果的重要時(shí)機(jī)。

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