主題：蘋果銷售連續(xù)第四季同比下降

【蘋果銷售連續(xù)第四季同比下降 大中華區(qū)銷售明顯不如預(yù)期】蘋果銷售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下降，持續(xù)時(shí)間創(chuàng)2001年以來最長；iPhone收入為438.05億美元，與預(yù)期一致，同比增長2%；但Mac、iPad等其他設(shè)備的表現(xiàn)均不如去年同期。

周四（11月2日）美股收盤后，蘋果公布的第四財(cái)季業(yè)績雙超預(yù)期。但由于營收持續(xù)下降且指引疲軟，公司股價(jià)盤后一度跌超4%，現(xiàn)跌幅收窄至2.7%附近。

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　　財(cái)報(bào)具體顯示，在截至2023年9月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季中，蘋果的營收（銷售額）為894.98億美元，每股收益為1.46美元，均強(qiáng)于市場(chǎng)預(yù)期的892.8億美元和1.39美元。

　　但要指出的是，近895億美元的銷售額低于去年同期的901.46億美元，這也是公司銷售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下降，持續(xù)時(shí)間創(chuàng)2001年以來最長。這使得2023財(cái)年的總銷售額較2022財(cái)年下降了約3%。

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　　好消息是，蘋果Q3的凈利潤為229.56億美元，強(qiáng)于去年同期的207.21億美元；毛利率為45.2%，高于市場(chǎng)預(yù)期的44.5%。

　　根據(jù)業(yè)務(wù)分類，蘋果在這一季度的產(chǎn)品銷售額為671.84億美元，其中iPhone收入為438.05億美元，與預(yù)期一致，同比增長2%。

　　蘋果CEO庫克告訴媒體，與去年同一時(shí)間的iPhone 14系列相比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)iPhone 15的表現(xiàn)更好。他補(bǔ)充稱，由于需求旺盛，iPhone 15 Pro和Pro Max的供應(yīng)受到限制。

　　但硬件設(shè)備中只有iPhone錄得（同比）增長，Mac、iPad等其他設(shè)備的表現(xiàn)均不如去年同期。其中，Mac收入為76.14億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的86.3億美元；iPad為64.43億美元，高于60.7億美元的預(yù)期。

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　　對(duì)此庫克表示，個(gè)人電腦（PC）的整體市場(chǎng)“充滿挑戰(zhàn)”。他說道：“Mac將會(huì)在截至12月份的季度有一個(gè)明顯更好的季度表現(xiàn)。我們有M3（芯片），我們有新產(chǎn)品?！?br />
　　展望截至12月的第一財(cái)季，首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri預(yù)計(jì)公司營收將會(huì)與去年同期“相似”。但他警告稱，iPad和Mac的銷量可能會(huì)在2024年第四季度出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的降幅。

　　財(cái)報(bào)還顯示，穿戴、家居等設(shè)備在上一季度創(chuàng)造了93.22億美元的銷售額，不及預(yù)期的94.3億美元。蘋果第四財(cái)季大中華營收錄得150.84億美元，低于分析師預(yù)期的170.1億美元，去年同期為154.7億美元。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)方面，Q3的銷售額為223.14億美元，高于去年同期的191.88億美元和市場(chǎng)預(yù)期的213.5億美元，同比增長超16%，是財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。庫克說道：“每項(xiàng)主要服務(wù)都創(chuàng)下了紀(jì)錄?！?br />
　　Maestri在財(cái)報(bào)中寫道，蘋果設(shè)備的活躍用戶數(shù)在本季度達(dá)到了歷史最高水平，但沒有給出具體數(shù)字。分析師認(rèn)為，用戶數(shù)量的增長預(yù)示著其服務(wù)部門未來增長的潛力。

　　目前，蘋果持有的現(xiàn)金為1,621億美元，低于前一季度的1,665億美元。Maestri寫道，“我們向股東返還了近250億美元，同時(shí)繼續(xù)投資于我們的長期增長計(jì)劃?！?br />
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