主題： 庫克安撫股東：新品很震撼 我現(xiàn)在天天用

　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日美股盤后，市值站穩(wěn)3萬億美元的全球最大上市公司、消費(fèi)電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了2023財(cái)年三季報(bào)（即2023自然年第二季度業(yè)績）。財(cái)報(bào)顯示總營收818億美元，較去年同期的830億美元同比下滑1.4%，較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋果自2016年以來首次連續(xù)第三個(gè)季度收入同比下滑。

　　其中，“拳頭產(chǎn)品”iPhone銷售額396.7億美元，同比跌2.5%且不如預(yù)期的399億美元，上年同期的407億美元曾同比增近3%。智能手機(jī)占總收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。

　　蘋果周五股價(jià)重挫4.8%，市值縮小至2.85萬億美元左右。這是該公司去年9月以來最大的單日跌幅，市值一天之內(nèi)蒸發(fā)逾1,600億美元（約合人民幣1.15萬億元）。

　　iPhone、Mac、iPad銷售均下滑

　　一半以上iPhone靠促銷售出

　　據(jù)蘋果第三季度財(cái)報(bào)顯示，期間公司營收為818億美元，同比下降1.4%，不過超出市場預(yù)期的816.9億美元；凈利潤為199億美元，同比增長2.3%；稀釋后每股收益為1.26美元，高于市場預(yù)期的每股1.19美元。其中iPhone第三財(cái)季銷售額為396.7億美元，低于市場預(yù)期的402億美元，同比下降2.4%。

　　除了iPhone，Mac和ipad也均出現(xiàn)銷售下滑情況。具體來看，ipad同比銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。

　　分地區(qū)看，蘋果本財(cái)季大中華區(qū)營收為157.58億美元，較去年增長7.9%。相比之下，蘋果最大市場美洲地區(qū)收入同比下降5.6%，亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱，得益于iPhone的推動(dòng)，蘋果在新興市場依舊保持強(qiáng)勁勢頭。

　　據(jù)央廣網(wǎng)，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場同比下降10%。其中，蘋果出貨量4300萬臺(tái)，同比減少13%。

　　據(jù)媒體報(bào)道，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里表示，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%。

　　為了賣出更多的iPhone手機(jī)，蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機(jī)售價(jià)，iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

　　比如，今年618期間，在某電商平臺(tái)，蘋果的優(yōu)惠方式就很多樣，包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品，其具體的優(yōu)惠方式包括購物券、直降、分期免息、VIP券疊加。

　　馬斯特里還指出，蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長的時(shí)間。

　　成本縮減 服務(wù)板塊收入提升

　　據(jù)界面新聞，盡管營收下滑，但蘋果本財(cái)季的經(jīng)營成本也完成了收縮，去年同期為470.7億美元，本財(cái)季減少為453.8億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營收成本，服務(wù)業(yè)務(wù)的營收成本略有增加。

　　蘋果的服務(wù)板塊收入在逆勢提升。第三財(cái)季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入212.1億美元，去年同期為196億美元。庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“在超過10億付費(fèi)訂閱的推動(dòng)下，我們在6月份這個(gè)季度的服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高?！?br />
　　據(jù)北京商報(bào)，如今，蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣，而是更看重將硬件與內(nèi)容生態(tài)相結(jié)合，增強(qiáng)用戶黏性，打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例，上線之初，Apple TV+成為業(yè)內(nèi)最貴的硬件配套，但有著最便宜的訂閱價(jià)格。

　　對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果此舉是根據(jù)其自身特點(diǎn)，尋找第二增長曲線的必由之路。蘋果在移動(dòng)硬件端地位超然，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，而用戶手里的每一部iPhone 、ipad都是通往蘋果生態(tài)的入口，這樣一來，蘋果統(tǒng)治下的硬件與內(nèi)容相輔相成，共同加固、拓展蘋果“生態(tài)圈”。

　　但專家同時(shí)也指出，短期來看，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)很難說是一味“解藥”，不能令蘋果在經(jīng)營上高枕無憂，例如Apple TV+作為后起之秀，雖然發(fā)展勢頭良好，但和奈飛等“前輩”相比市場份額仍然偏小，即便蘋果財(cái)大氣粗，也很難在流媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“降維打擊”，而且其內(nèi)容生態(tài)如何突破北美市場，向世界其他文化地區(qū)蔓延，也是值得深思的問題。

　　“我每天都在用”

　　庫克又在“安利”Vision Pro

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際，頭顯等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端讓外界對蘋果業(yè)績提升寄予厚望。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克向所有人推廣了其“明星產(chǎn)品”——混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。庫克在與分析師見面時(shí)表示，“我們對Vision Pro感到非常興奮，期待明年初的產(chǎn)品上市?！?br />
　　庫克還稱自己每天都在使用蘋果的MR頭顯Vision Pro。他表示，無論是媒體人員、開發(fā)人員還是分析師，所有看過演示的人都“被震撼了”。蘋果Vision Pro頭顯將于2024年初在美國向消費(fèi)者發(fā)售，并將于明年晚些時(shí)候在更多的國家和地區(qū)推出。

　　不過庫克也表示，“今天的財(cái)報(bào)會(huì)議無法預(yù)估其未來的收益情況?！?br />
　　據(jù)證券日報(bào)，由于蘋果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小，此次尚未在業(yè)績上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關(guān)于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績會(huì)議上，庫克依舊沒有主動(dòng)提起AI，僅在回答投資者提問時(shí)表示，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。

　　據(jù)悉，蘋果正在內(nèi)部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型，但迄今為止，這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。

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