主題：蘋果MR夢(mèng)，埋著一顆大彩蛋

京時(shí)間周二，蘋果將在開發(fā)者大會(huì)上公布首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯—Reality Pro，這款產(chǎn)品此前曾倍受外界矚目，鑒于蘋果在歷代消費(fèi)電子產(chǎn)品引領(lǐng)潮流式的形象，同時(shí)也被認(rèn)為是拯救消費(fèi)電子市場(chǎng)的下一代重磅產(chǎn)品。

　　生成式AI的進(jìn)步日新月異，市場(chǎng)幻想著大模型最終能走出電腦PC，部署到萬千智能終端，以及初具雛形的具身智能。以大模型為基礎(chǔ)的應(yīng)用生態(tài)可能涉及一次全新的流量分配，對(duì)于歷次突破交互革新的蘋果產(chǎn)品而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是共存的。

　　未來這家科技巨擘將如何順應(yīng)潮流，或許能從即將發(fā)布的這款產(chǎn)品里探尋一些線索。

　　01

　　AI推動(dòng)交互革新

　　蘋果歷史上的重量級(jí)產(chǎn)品，無不以突破性的交互界面驚艷眾人。iPod用的是點(diǎn)擊輪，iPhone和iPod時(shí)代是多點(diǎn)觸控，而到了Apple Watch變成了數(shù)字皇冠。

　　與當(dāng)前主流VR產(chǎn)品不同，蘋果這款MR頭顯首次同時(shí)實(shí)現(xiàn)了眼動(dòng)交互和手勢(shì)追蹤。這意味著用戶可以在不用手柄裝置的情況下，通過眼動(dòng)和手勢(shì)來進(jìn)行人機(jī)交互。

　　用戶可以通過眼動(dòng)交互來選擇某個(gè)按鈕、應(yīng)用程序或者是列表項(xiàng)目，然后通過拇指和食指捏在一起的動(dòng)作激活某個(gè)特定的任務(wù)，可能引入的“空中打字”正是基于眼手協(xié)作實(shí)現(xiàn)的豪華功能。

　　但如果再加上生成式AI，相當(dāng)于又多了一個(gè)和機(jī)器交互的接口。通過結(jié)合其他交互技術(shù)，如眼動(dòng)追蹤和手勢(shì)追蹤，用戶可以更加方便地實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的任務(wù)，同時(shí)也能夠提高交互的效率。

　　比如NLP，用自然語言模型去理解用戶的自然語言輸入，識(shí)別用戶的意圖和需求，然后執(zhí)行相應(yīng)的指令，提供更加智能和個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)而提高用戶的交互體驗(yàn)和滿意度。

　　Meta前段時(shí)間發(fā)布了一個(gè)圖像分割基礎(chǔ)模型（SAM），融合了類似NLP的提示學(xué)習(xí)方式，支持用戶使用各種交互方式實(shí)現(xiàn)圖像分割，瞬間一鍵摳圖，比如輸入文字，鼠標(biāo)懸浮，視頻識(shí)別，堪稱機(jī)器視覺里的GPT。

　　來源：百度

　　舉個(gè)例子，在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，用戶可以通過眼動(dòng)追蹤和手勢(shì)識(shí)別技術(shù)來進(jìn)行基本的操作，如選擇物品和移動(dòng)場(chǎng)景等。

　　但是對(duì)于更加具體和復(fù)雜的操作，用戶可以通過自然語言輸入來實(shí)現(xiàn)，如通過手勢(shì)選擇一個(gè)物品，再通過自然語言輸入來指定其屬性，如“把這個(gè)箱子變成紅色”。這樣，用戶可以更加方便地實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的任務(wù)，同時(shí)也能夠提高交互的效率和滿意度。

　　頭顯設(shè)備為多模態(tài)交互提供了更加便利和自然的交互方式，未來結(jié)合生成式AI將會(huì)為用戶提供更加智能、個(gè)性化和靈活的服務(wù)。

　　想象如果這一切最終都能在虛擬現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用，交互自此即可告別笨拙的鼠標(biāo)和鍵盤，可操作性提升了不止一個(gè)量級(jí)，更不止于二維的操作界面。

　　02

　　新世界的引擎

　　在進(jìn)入虛擬世界（VR）之后，這款MR計(jì)劃為用戶提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的切換模式，只需要“轉(zhuǎn)動(dòng)”特定按鍵，沉浸式的數(shù)字世界便會(huì)向電影場(chǎng)景落幕般淡出，然后回到現(xiàn)實(shí)。

　　這種切換幾乎讓MR的內(nèi)容開發(fā)花費(fèi)成倍增加，因?yàn)椴粌H要打造一個(gè)完整的虛擬世界，在AR模式下還要讓虛擬形象附著在現(xiàn)實(shí)世界里。

　　早在 2017 年，蘋果公司就推出了AR開發(fā)平臺(tái) ARKit，開發(fā)人員可以在該平臺(tái)上為 iPhone 和 iPad 設(shè)備構(gòu)建 AR 內(nèi)容體驗(yàn)。截至去年 1 月，蘋果公司的 App Store 中已有超過 14,000 款 AR 應(yīng)用游戲。ARKit 已成為目前最大的 AR 開發(fā)平臺(tái)。

　　經(jīng)過幾年的算法積累，平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作形式上類似于“我的世界”和“Roblox”兩款游戲，用戶可以輕松構(gòu)建自己的3D世界和虛擬角色，并讓虛擬角色在現(xiàn)實(shí)世界里走動(dòng)。

　　用戶使用自己形象的虛擬人進(jìn)行視頻對(duì)話，與Meta的Horizontal平臺(tái)相類似，但比起只有“上半身”或“頭部”形象，這款新頭顯將會(huì)在一對(duì)一視頻聊天里逼真地渲染用戶的全身。

　　來源：bilibili

　　頭顯對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的要求，幾乎與硬件交互一樣重要。蘋果在MR內(nèi)容領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，汲取優(yōu)秀的技術(shù)人才。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年以來，蘋果已經(jīng)在過去7年時(shí)間里收購了超過7家創(chuàng)企，為其MR內(nèi)容服務(wù)，包括與迪士尼等媒體公司合作開發(fā)沉浸式內(nèi)容，已經(jīng)在健康、教育、游戲、試聽四大場(chǎng)景有所布局。

　　生成式AI未來可以在場(chǎng)景搭建，角色創(chuàng)作，虛擬人交互方面發(fā)揮重要作用，很可能成為蘋果后續(xù)發(fā)力的方向。

　　并且此前外媒也曾披露過，蘋果正在招聘有生成式人工智能背景或感興趣的員工，雖然這點(diǎn)跡象不足以證明蘋果以后會(huì)將大模型融入到頭顯生態(tài)中，但這項(xiàng)技術(shù)在虛擬世界里有待挖掘的巨大潛力，蘋果的想法已經(jīng)冒出。

　　自年初以來，上周隨著英偉達(dá)正式步入“萬億俱樂部”，與其余四位俱樂部成員（蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜）一起貢獻(xiàn)了標(biāo)普500指數(shù)漲幅（9.5%）的95%，五位成員市值增加了2.87萬億，而其他495支股票的總漲幅僅有0.3%，這就好比五個(gè)猛男拉著一輛停在下坡的大卡車。

　　這些科技大廠除了能在即將衰退的美國(guó)經(jīng)濟(jì)下還能保持過硬的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)更為看重的，是他們能夠在這場(chǎng)AI風(fēng)暴中掌握主導(dǎo)地位，而且能夠在各自業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上深化模型應(yīng)用。

　　此前生成式AI結(jié)合智能終端已經(jīng)有了雛形，之前國(guó)內(nèi)阿里大模型發(fā)布之際，用戶通過智能音箱和大模型進(jìn)行交互，對(duì)話語音助手也的確在生成式AI加持下變得人性化不少。

　　來源：bilibili

　　也有使用者將ChatGPT接入siri，讓后者秒變“大聰明”。但還沒等到部署自己的大模型，上個(gè)月ChatGPT就率先殺進(jìn)蘋果的移動(dòng)生態(tài)里了，這款應(yīng)用程序不止可以免費(fèi)下載，還集成了OpenAI的開源語音識(shí)別系統(tǒng)Whisper，支持語音輸入。但是據(jù)外媒透露，蘋果因?yàn)閾?dān)心機(jī)密數(shù)據(jù)泄露，一直禁止員工在工作中使用chatGPT或其他外部AI工具。

　　來源：微博

　　這家有著強(qiáng)大護(hù)城河的移動(dòng)生態(tài)帝國(guó)締造者不應(yīng)該僅僅只有這點(diǎn)擔(dān)憂，隨著ChatGPT開放插件功能，OpenAI可以用更為高效的方式幫助人們提高交互質(zhì)量，這對(duì)于依靠設(shè)備和操作系統(tǒng)來支配移動(dòng)流量的模式來說是一次徹底的顛覆，蘋果當(dāng)然要守住這個(gè)擂臺(tái)。

　　Reality Pro也會(huì)擁有自己的應(yīng)用商店和操作系統(tǒng)，據(jù)稱主界面與iOS大致相同。虛擬世界更像是為了體驗(yàn)生成式AI的空間，本來圍繞虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建就可以通過AI作為引擎來加速生成，由算力提供能量，節(jié)省了巨大的工作量和開發(fā)成本。

　　而且，有了虛擬人作為社交替身，用戶在與AI驅(qū)動(dòng)的NPC交互的過程里獲得更多沉浸感和探索空間，接近美劇《西部世界》的體驗(yàn)。英偉達(dá)上月末推出的模型代工服務(wù)，能夠?yàn)橛螒蛑械恼Z音、對(duì)話和角色動(dòng)畫提供AI模型，給NPC添加實(shí)時(shí)交互的功能。

　　來源：英偉達(dá)官網(wǎng)

　　在支持Steam VR的一個(gè)多人游戲創(chuàng)作沙盒Modbox中，開發(fā)者使用了Open AI的GPT以及Replica的自然語音合成技術(shù)，創(chuàng)造了能夠和人類玩家進(jìn)行生動(dòng)、自然、自由對(duì)話的NPC。

　　AI技術(shù)還是元宇宙的重要支柱，虛擬內(nèi)容繼續(xù)豐富，那么變現(xiàn)潛力也在提升。Roblox認(rèn)為元宇宙應(yīng)該包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。彼時(shí)Facebook要從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)型元宇宙公司，英偉達(dá)推出了專門打造元宇宙的虛擬協(xié)作平臺(tái)Omniverse。

　　蘋果則用了七年來打造通往新世界的入口，庫克最初的想法，是打造一款外觀類似普通眼睛、可以日常佩戴且能夠替代iphone的AR眼鏡，并非一個(gè)虛無縹緲的概念，但是要讓人們理解并接受這些科技公司兜售的東西并不容易，Meta就是很好的例證。

　　03

　　苦日子接著過

　　頭顯設(shè)備市場(chǎng)里，Meta致力于占領(lǐng)下一代消費(fèi)終端生態(tài)，是目前的領(lǐng)軍企業(yè)，市占率高達(dá)七成左右，但依舊還在為理想買單，去年該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入虧損持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到了137.2億美元。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年AR/VR設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)十分慘淡，出貨量?jī)H有880萬臺(tái)，與此前1390萬臺(tái)的預(yù)計(jì)差了近五百萬臺(tái)。在今年一季度，VR/AR產(chǎn)品出貨量跌幅進(jìn)一步下降至54.4%。

　　把拯救市場(chǎng)的希望寄托在蘋果頭顯上，連Meta都會(huì)覺得可笑。

　　這款Reality Pro的出售價(jià)格高達(dá)3000美元，價(jià)格相比Meta的高端機(jī)Quest Pro翻了一倍。后者在去年10月份發(fā)售后迅速調(diào)低了價(jià)格，上市后便遭遇了銷量和口碑的滑鐵盧，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)估，其出貨量應(yīng)不超過25萬臺(tái)。

　　關(guān)于蘋果頭顯出貨量的預(yù)估一路下調(diào)。一些供應(yīng)鏈人士透露，下半年的訂單需求量預(yù)計(jì)在40萬-50萬臺(tái)左右，這與之前媒體披露的百萬臺(tái)銷量相去甚遠(yuǎn)。更有咨詢機(jī)構(gòu)悲觀認(rèn)為，這款新的頭顯產(chǎn)品因?yàn)閮r(jià)格昂貴，生產(chǎn)難度較大，正式推出了后也只能吸引一小批開發(fā)人員，最終可能不超過10萬臺(tái)。

　　另一邊，結(jié)合近期發(fā)展較快的AI大模型，Meta選擇了雨露均沾。早在蘋果開始招聘AI從業(yè)者之前，扎克伯格曾在2月宣布成立新的產(chǎn)品部門，專注于生成式人工智能。

　　雖然調(diào)整轉(zhuǎn)型都需要相當(dāng)大的投入，AI工具畢竟能融入到Meta的廣告、信息流和短視頻業(yè)務(wù)里，幫助公司與Tik Tok競(jìng)爭(zhēng)，公司產(chǎn)品化速度相當(dāng)快，沒過多久就推出了一款名為L(zhǎng)LaMA的大語言模型。

　　蘋果將以一款昂貴的設(shè)備來重塑這類產(chǎn)品，而Meta高端頭顯的嘗試雖然已經(jīng)暫時(shí)敗北，也沒有徹底停滯產(chǎn)品系列的延續(xù)，恰好在搶在前幾天發(fā)布了首款消費(fèi)級(jí)MR頭顯Quest 3。

　　混合現(xiàn)實(shí)就是能夠在虛擬環(huán)境里同時(shí)看到現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景信息，是這款Quest 3的主要賣點(diǎn)，Meta通過中間的深度傳感器來還愿用戶所處環(huán)境的真實(shí)感，為了同時(shí)渲染真實(shí)—虛擬場(chǎng)景，搭載了高通Snapdragon XR2的4nm芯片。

　　盡管同時(shí)具備混合現(xiàn)實(shí)的概念，但在價(jià)格上要比Reality Pro親民不少，售499美元，大約六分之一的水平。即使沒有眼球、手勢(shì)追蹤等功能，也可以當(dāng)成蘋果頭顯的低配版，和人家錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)一把。

　　來源：Meta 官網(wǎng)

　　VR這個(gè)賽道經(jīng)歷了苦澀的一年，元宇宙可能是投資人最不想聽的三個(gè)字。但小扎對(duì)于元宇宙的信仰是堅(jiān)決而熱烈的，裁員節(jié)流都無法將Meta從這個(gè)Reality Lab這個(gè)深坑里拉出。

　　去年財(cái)報(bào)公司宣布將業(yè)務(wù)重心由元宇宙切換到AI上來，但Q1該部分的業(yè)績(jī)虧損甚至超過了裁員之前的水平，面對(duì)市場(chǎng)的質(zhì)疑，盈利壓力空前的大。Quest 3要等到今年秋季正式發(fā)布，Meta已經(jīng)搶先預(yù)熱了，這是抱著和蘋果頭顯“榮辱與共”的想法，而按照今年疲弱的消費(fèi)預(yù)期，有可能一損俱損。

　　04

　　尾聲

　　擴(kuò)散式創(chuàng)新總是先從一小批狂熱的技術(shù)愛好者出發(fā)，由他們的態(tài)度來推測(cè)主流市場(chǎng)是否接受新的技術(shù)，企業(yè)家則會(huì)認(rèn)真研究非連續(xù)性創(chuàng)新的過程，給大眾揭開新技術(shù)的面紗，等到大眾跟風(fēng)接受新的產(chǎn)品和服務(wù)，就會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入龍卷風(fēng)般的高速增長(zhǎng)時(shí)期。

　　來源：《猩猩游戲》

　　蘋果初代產(chǎn)品并不一直都那么驚艷，也許會(huì)有些許顛簸和嘲諷，但勝在有一批忠實(shí)用戶愿意幫助其打造生態(tài)粘性，再通過硬件迭代推向大眾客戶，找到更好的使用場(chǎng)景。

　　公司本身的硬件基礎(chǔ)和移動(dòng)生態(tài)也比Meta豐富不少，市場(chǎng)也會(huì)更愿意為其買單，而且從不過分渲染元宇宙，一個(gè)打不開用戶認(rèn)知的概念。隨著消費(fèi)者越往深探索虛擬空間，不遠(yuǎn)的將來生成式AI將作為整個(gè)新世界的引擎。返回到現(xiàn)實(shí)世界，一個(gè)彩蛋已經(jīng)埋下。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開展任何咨詢、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。