主題：蘋果MR夢，埋著一顆大彩蛋

京時間周二，蘋果將在開發(fā)者大會上公布首款MR（混合現(xiàn)實）頭顯—Reality Pro，這款產品此前曾倍受外界矚目，鑒于蘋果在歷代消費電子產品引領潮流式的形象，同時也被認為是拯救消費電子市場的下一代重磅產品。

　　生成式AI的進步日新月異，市場幻想著大模型最終能走出電腦PC，部署到萬千智能終端，以及初具雛形的具身智能。以大模型為基礎的應用生態(tài)可能涉及一次全新的流量分配，對于歷次突破交互革新的蘋果產品而言，機遇和挑戰(zhàn)是共存的。

　　未來這家科技巨擘將如何順應潮流，或許能從即將發(fā)布的這款產品里探尋一些線索。

　　01

　　AI推動交互革新

　　蘋果歷史上的重量級產品，無不以突破性的交互界面驚艷眾人。iPod用的是點擊輪，iPhone和iPod時代是多點觸控，而到了Apple Watch變成了數(shù)字皇冠。

　　與當前主流VR產品不同，蘋果這款MR頭顯首次同時實現(xiàn)了眼動交互和手勢追蹤。這意味著用戶可以在不用手柄裝置的情況下，通過眼動和手勢來進行人機交互。

　　用戶可以通過眼動交互來選擇某個按鈕、應用程序或者是列表項目，然后通過拇指和食指捏在一起的動作激活某個特定的任務，可能引入的“空中打字”正是基于眼手協(xié)作實現(xiàn)的豪華功能。

　　但如果再加上生成式AI，相當于又多了一個和機器交互的接口。通過結合其他交互技術，如眼動追蹤和手勢追蹤，用戶可以更加方便地實現(xiàn)復雜的任務，同時也能夠提高交互的效率。

　　比如NLP，用自然語言模型去理解用戶的自然語言輸入，識別用戶的意圖和需求，然后執(zhí)行相應的指令，提供更加智能和個性化的服務，進而提高用戶的交互體驗和滿意度。

　　Meta前段時間發(fā)布了一個圖像分割基礎模型（SAM），融合了類似NLP的提示學習方式，支持用戶使用各種交互方式實現(xiàn)圖像分割，瞬間一鍵摳圖，比如輸入文字，鼠標懸浮，視頻識別，堪稱機器視覺里的GPT。

　　來源：百度

　　舉個例子，在虛擬現(xiàn)實場景中，用戶可以通過眼動追蹤和手勢識別技術來進行基本的操作，如選擇物品和移動場景等。

　　但是對于更加具體和復雜的操作，用戶可以通過自然語言輸入來實現(xiàn)，如通過手勢選擇一個物品，再通過自然語言輸入來指定其屬性，如“把這個箱子變成紅色”。這樣，用戶可以更加方便地實現(xiàn)復雜的任務，同時也能夠提高交互的效率和滿意度。

　　頭顯設備為多模態(tài)交互提供了更加便利和自然的交互方式，未來結合生成式AI將會為用戶提供更加智能、個性化和靈活的服務。

　　想象如果這一切最終都能在虛擬現(xiàn)實中應用，交互自此即可告別笨拙的鼠標和鍵盤，可操作性提升了不止一個量級，更不止于二維的操作界面。

　　02

　　新世界的引擎

　　在進入虛擬世界（VR）之后，這款MR計劃為用戶提供一個簡潔的切換模式，只需要“轉動”特定按鍵，沉浸式的數(shù)字世界便會向電影場景落幕般淡出，然后回到現(xiàn)實。

　　這種切換幾乎讓MR的內容開發(fā)花費成倍增加，因為不僅要打造一個完整的虛擬世界，在AR模式下還要讓虛擬形象附著在現(xiàn)實世界里。

　　早在 2017 年，蘋果公司就推出了AR開發(fā)平臺 ARKit，開發(fā)人員可以在該平臺上為 iPhone 和 iPad 設備構建 AR 內容體驗。截至去年 1 月，蘋果公司的 App Store 中已有超過 14,000 款 AR 應用游戲。ARKit 已成為目前最大的 AR 開發(fā)平臺。

　　經過幾年的算法積累，平臺在內容創(chuàng)作形式上類似于“我的世界”和“Roblox”兩款游戲，用戶可以輕松構建自己的3D世界和虛擬角色，并讓虛擬角色在現(xiàn)實世界里走動。

　　用戶使用自己形象的虛擬人進行視頻對話，與Meta的Horizontal平臺相類似，但比起只有“上半身”或“頭部”形象，這款新頭顯將會在一對一視頻聊天里逼真地渲染用戶的全身。

　　來源：bilibili

　　頭顯對內容體驗的要求，幾乎與硬件交互一樣重要。蘋果在MR內容領域不斷擴張，汲取優(yōu)秀的技術人才。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2015年以來，蘋果已經在過去7年時間里收購了超過7家創(chuàng)企，為其MR內容服務，包括與迪士尼等媒體公司合作開發(fā)沉浸式內容，已經在健康、教育、游戲、試聽四大場景有所布局。

　　生成式AI未來可以在場景搭建，角色創(chuàng)作，虛擬人交互方面發(fā)揮重要作用，很可能成為蘋果后續(xù)發(fā)力的方向。

　　并且此前外媒也曾披露過，蘋果正在招聘有生成式人工智能背景或感興趣的員工，雖然這點跡象不足以證明蘋果以后會將大模型融入到頭顯生態(tài)中，但這項技術在虛擬世界里有待挖掘的巨大潛力，蘋果的想法已經冒出。

　　自年初以來，上周隨著英偉達正式步入“萬億俱樂部”，與其余四位俱樂部成員（蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜）一起貢獻了標普500指數(shù)漲幅（9.5%）的95%，五位成員市值增加了2.87萬億，而其他495支股票的總漲幅僅有0.3%，這就好比五個猛男拉著一輛停在下坡的大卡車。

　　這些科技大廠除了能在即將衰退的美國經濟下還能保持過硬的業(yè)績，市場更為看重的，是他們能夠在這場AI風暴中掌握主導地位，而且能夠在各自業(yè)務的基礎上深化模型應用。

　　此前生成式AI結合智能終端已經有了雛形，之前國內阿里大模型發(fā)布之際，用戶通過智能音箱和大模型進行交互，對話語音助手也的確在生成式AI加持下變得人性化不少。

　　來源：bilibili

　　也有使用者將ChatGPT接入siri，讓后者秒變“大聰明”。但還沒等到部署自己的大模型，上個月ChatGPT就率先殺進蘋果的移動生態(tài)里了，這款應用程序不止可以免費下載，還集成了OpenAI的開源語音識別系統(tǒng)Whisper，支持語音輸入。但是據(jù)外媒透露，蘋果因為擔心機密數(shù)據(jù)泄露，一直禁止員工在工作中使用chatGPT或其他外部AI工具。

　　來源：微博

　　這家有著強大護城河的移動生態(tài)帝國締造者不應該僅僅只有這點擔憂，隨著ChatGPT開放插件功能，OpenAI可以用更為高效的方式幫助人們提高交互質量，這對于依靠設備和操作系統(tǒng)來支配移動流量的模式來說是一次徹底的顛覆，蘋果當然要守住這個擂臺。

　　Reality Pro也會擁有自己的應用商店和操作系統(tǒng)，據(jù)稱主界面與iOS大致相同。虛擬世界更像是為了體驗生成式AI的空間，本來圍繞虛擬場景的構建就可以通過AI作為引擎來加速生成，由算力提供能量，節(jié)省了巨大的工作量和開發(fā)成本。

　　而且，有了虛擬人作為社交替身，用戶在與AI驅動的NPC交互的過程里獲得更多沉浸感和探索空間，接近美劇《西部世界》的體驗。英偉達上月末推出的模型代工服務，能夠為游戲中的語音、對話和角色動畫提供AI模型，給NPC添加實時交互的功能。

　　來源：英偉達官網(wǎng)

　　在支持Steam VR的一個多人游戲創(chuàng)作沙盒Modbox中，開發(fā)者使用了Open AI的GPT以及Replica的自然語音合成技術，創(chuàng)造了能夠和人類玩家進行生動、自然、自由對話的NPC。

　　AI技術還是元宇宙的重要支柱，虛擬內容繼續(xù)豐富，那么變現(xiàn)潛力也在提升。Roblox認為元宇宙應該包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統(tǒng)、文明。彼時Facebook要從一家社交媒體公司轉型元宇宙公司，英偉達推出了專門打造元宇宙的虛擬協(xié)作平臺Omniverse。

　　蘋果則用了七年來打造通往新世界的入口，庫克最初的想法，是打造一款外觀類似普通眼睛、可以日常佩戴且能夠替代iphone的AR眼鏡，并非一個虛無縹緲的概念，但是要讓人們理解并接受這些科技公司兜售的東西并不容易，Meta就是很好的例證。

　　03

　　苦日子接著過

　　頭顯設備市場里，Meta致力于占領下一代消費終端生態(tài)，是目前的領軍企業(yè)，市占率高達七成左右，但依舊還在為理想買單，去年該項業(yè)務收入虧損持續(xù)擴大，達到了137.2億美元。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年AR/VR設備市場表現(xiàn)十分慘淡，出貨量僅有880萬臺，與此前1390萬臺的預計差了近五百萬臺。在今年一季度，VR/AR產品出貨量跌幅進一步下降至54.4%。

　　把拯救市場的希望寄托在蘋果頭顯上，連Meta都會覺得可笑。

　　這款Reality Pro的出售價格高達3000美元，價格相比Meta的高端機Quest Pro翻了一倍。后者在去年10月份發(fā)售后迅速調低了價格，上市后便遭遇了銷量和口碑的滑鐵盧，根據(jù)調研機構預估，其出貨量應不超過25萬臺。

　　關于蘋果頭顯出貨量的預估一路下調。一些供應鏈人士透露，下半年的訂單需求量預計在40萬-50萬臺左右，這與之前媒體披露的百萬臺銷量相去甚遠。更有咨詢機構悲觀認為，這款新的頭顯產品因為價格昂貴，生產難度較大，正式推出了后也只能吸引一小批開發(fā)人員，最終可能不超過10萬臺。

　　另一邊，結合近期發(fā)展較快的AI大模型，Meta選擇了雨露均沾。早在蘋果開始招聘AI從業(yè)者之前，扎克伯格曾在2月宣布成立新的產品部門，專注于生成式人工智能。

　　雖然調整轉型都需要相當大的投入，AI工具畢竟能融入到Meta的廣告、信息流和短視頻業(yè)務里，幫助公司與Tik Tok競爭，公司產品化速度相當快，沒過多久就推出了一款名為LLaMA的大語言模型。

　　蘋果將以一款昂貴的設備來重塑這類產品，而Meta高端頭顯的嘗試雖然已經暫時敗北，也沒有徹底停滯產品系列的延續(xù)，恰好在搶在前幾天發(fā)布了首款消費級MR頭顯Quest 3。

　　混合現(xiàn)實就是能夠在虛擬環(huán)境里同時看到現(xiàn)實的場景信息，是這款Quest 3的主要賣點，Meta通過中間的深度傳感器來還愿用戶所處環(huán)境的真實感，為了同時渲染真實—虛擬場景，搭載了高通Snapdragon XR2的4nm芯片。

　　盡管同時具備混合現(xiàn)實的概念，但在價格上要比Reality Pro親民不少，售499美元，大約六分之一的水平。即使沒有眼球、手勢追蹤等功能，也可以當成蘋果頭顯的低配版，和人家錯位競爭一把。

　　來源：Meta 官網(wǎng)

　　VR這個賽道經歷了苦澀的一年，元宇宙可能是投資人最不想聽的三個字。但小扎對于元宇宙的信仰是堅決而熱烈的，裁員節(jié)流都無法將Meta從這個Reality Lab這個深坑里拉出。

　　去年財報公司宣布將業(yè)務重心由元宇宙切換到AI上來，但Q1該部分的業(yè)績虧損甚至超過了裁員之前的水平，面對市場的質疑，盈利壓力空前的大。Quest 3要等到今年秋季正式發(fā)布，Meta已經搶先預熱了，這是抱著和蘋果頭顯“榮辱與共”的想法，而按照今年疲弱的消費預期，有可能一損俱損。

　　04

　　尾聲

　　擴散式創(chuàng)新總是先從一小批狂熱的技術愛好者出發(fā)，由他們的態(tài)度來推測主流市場是否接受新的技術，企業(yè)家則會認真研究非連續(xù)性創(chuàng)新的過程，給大眾揭開新技術的面紗，等到大眾跟風接受新的產品和服務，就會推動市場進入龍卷風般的高速增長時期。

　　來源：《猩猩游戲》

　　蘋果初代產品并不一直都那么驚艷，也許會有些許顛簸和嘲諷，但勝在有一批忠實用戶愿意幫助其打造生態(tài)粘性，再通過硬件迭代推向大眾客戶，找到更好的使用場景。

　　公司本身的硬件基礎和移動生態(tài)也比Meta豐富不少，市場也會更愿意為其買單，而且從不過分渲染元宇宙，一個打不開用戶認知的概念。隨著消費者越往深探索虛擬空間，不遠的將來生成式AI將作為整個新世界的引擎。返回到現(xiàn)實世界，一個彩蛋已經埋下。

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