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主題： "雙11" 蘋果依然領(lǐng)跑
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| 2022-11-16 21:06:46 |
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主題："雙11" 蘋果依然領(lǐng)跑
在“雙11”促銷旺季，手機廠商頗有些“殺紅眼”的味道。不過，綜合各種數(shù)據(jù)以及戰(zhàn)報，最大的贏家還是蘋果，而眾多安卓手機廠商在清庫存的路上依然任務(wù)艱巨。
小米拿下安卓“一哥”
11月12日，除了蘋果外，各大手機廠商紛紛發(fā)出“戰(zhàn)報”。
在安卓陣營，小米是毫無疑問的“一哥”，表現(xiàn)最為亮眼，不過其只是簡單地宣布“雙11”全渠道累計支付金額突破170億元，并沒有公布更詳細(xì)的數(shù)字。而從京東手機競速排行榜來看，整個“雙11”大促期間(10月24日—11月11日)，小米各種產(chǎn)品的累計銷量位居榜首，其旗下Redmi 9A銷量位居第一，前十大熱銷手機單品中有一半屬于小米。
京東手機競速排行榜。
vivo則稱官方商城全品類銷量同比增長80%，躋身京東旗艦店銷售額手機類前三，拼多多全平臺銷量同比增長80%。OPPO(包括一加品牌)表示全平臺銷售額同比增長140%，官方商城手機銷量同比增長136%，拼多多品牌銷量同比增長200%。榮耀則選取了一個時間段的成績單，在11月10日20:00—11月11日00:00，榮耀商城全品類銷量同比提升150%，榮耀天貓平臺全品類銷量同比提升45%，榮耀京東平臺全品類銷量同比提升30%。
除了第一梯隊外，很多中小手機品牌也亮出自家的成績單。realme真我在京東平臺斬獲京東品牌安卓手機銷量排行榜第四，在天貓平臺會員成交占比突破 40%，此外在其官方商城手機銷量同比提升320%;魅族宣布手機銷量同比增長135%，魅族18奪得所屬價位段“手機銷量榜和超值熱銷榜”雙冠軍。摩托羅拉則奪得京東“雙11”折疊屏手機競速榜第一(當(dāng)日);黑鯊手機獲得游戲手機品類全平臺銷量第一的好成績;紅魔手機摘得京東平臺硬核游戲手機零售額第一的桂冠。
另外值得一提的是，折疊屏手機銷量大漲堪稱安卓手機陣營“雙11”促銷的一大亮點。京東數(shù)據(jù)顯示，其銷量同比增長超180%。引人關(guān)注的是，京東手機競速排行榜顯示，整個促銷期間累計賣得最火的折疊屏手機品牌居然是三星，其三款折疊屏手機包攬了前三名。此前有數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為折疊屏手機在國內(nèi)的銷量位居第一，整體市場份額超過50%。而經(jīng)此一“役”，第四季度國內(nèi)折疊屏手機市場格局或迎來變化。
蘋果是最大贏家
從戰(zhàn)報上看，各家均有所斬獲，不過綜合各種數(shù)據(jù)來看，沒有發(fā)布戰(zhàn)報的蘋果卻是最大的贏家。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，整個“雙11”大促期間，蘋果全程銷售額再破百億元，巔峰28小時(11月10日20:00—11月11日24:00)成交額同比增長超200%。
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| 2022-11-16 21:07:01 |
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這或是蘋果手機在各大電商平臺上優(yōu)惠幅度最大的一個“雙11”。比如，京東在此次大促中給蘋果iPhone系列的補貼力度很大，其中iPhone 14領(lǐng)券直降700元、iPhone 14 Plus領(lǐng)券直降1250元。
京東手機競速排行榜顯示，從10月24日—11月11日，在“參賽”的全部手機單品中，以銷量計，iPhone 14系列的四款單品位居榜單前十。在巔峰28小時，以銷量計，蘋果排名第二，落后于小米;而以銷售額計，蘋果則超過小米，排名第一。
從二手市場來看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團提供的“二手雙11”數(shù)據(jù)顯示，在巔峰28小時里，該平臺B2C業(yè)務(wù)手機和3C商品的銷售額和單量與“6·18”大促時相比均取得了超過30%的增長。其中，二手手機銷量排在前六位的品牌為蘋果、小米、華為、vivo、OPPO和榮耀，蘋果iPhone熱銷機型排在前三位的則分別是iPhone 12系列、iPhone 13系列和iPhone 11系列。
據(jù)悉，蘋果于今年9月推出iPhone 14系列，雖然價格很快出現(xiàn)“跳水”，但是依然處于熱銷狀態(tài)。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14的市場表現(xiàn)低于預(yù)期，但是iPhone 14 Pro依然頗受市場歡迎。
安卓手機大力清庫存
實際上，今年“雙11”手機價格“大跳水”引發(fā)了外界的關(guān)注。綜合各種信息來看，往年參與這場大促的“主角”是中低端機型，尤其是很多廠商會為“雙11”量身定做各種千元機，沖擊銷量的意味濃厚。而今年的“雙11”，手機降價的浪潮幾乎席卷全線產(chǎn)品，“清庫存”成為當(dāng)前各大公司的主要任務(wù)。
IDC中國高級分析師郭天翔表示，過去一年，各大手機廠商的庫存壓力較大。而整體手機市場持續(xù)低迷，消費者信心一直處于低位，所以需要更大的優(yōu)惠力度來吸引消費者，同時也有利于清理庫存。
IDC手機季度跟蹤報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%。雖然這是今年以來季度降幅首次收窄，但市場需求依然延續(xù)上半年的低迷。整體市場的不景氣，使得各大手機廠商保持較為穩(wěn)健保守的運營策略，有條不紊地繼續(xù)降低庫存“水位”。
來自中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，國內(nèi)市場手機累計出貨量為1.75億部，同比下降了22.9%。與此同時，手機廠商的“上新速度”也在放慢。數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，國內(nèi)智能手機上市新機型累計為229款，同比下降7.3%。
在這個手機市場的“寒冬”里，作為第四季度以及全年業(yè)績沖高的重要節(jié)點，“雙11”對手機廠商的意義不言而喻?，F(xiàn)在“雙11”已落下帷幕，面對越來越理性的消費者，手機廠商的清庫存“馬拉松”依然在持續(xù)。
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結(jié)構(gòu)注釋
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