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主題： "雙11" 蘋果依然領(lǐng)跑
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| 2022-11-16 21:06:46 |
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主題："雙11" 蘋果依然領(lǐng)跑
在“雙11”促銷旺季，手機(jī)廠商頗有些“殺紅眼”的味道。不過(guò)，綜合各種數(shù)據(jù)以及戰(zhàn)報(bào)，最大的贏家還是蘋果，而眾多安卓手機(jī)廠商在清庫(kù)存的路上依然任務(wù)艱巨。
小米拿下安卓“一哥”
11月12日，除了蘋果外，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)出“戰(zhàn)報(bào)”。
在安卓陣營(yíng)，小米是毫無(wú)疑問(wèn)的“一哥”，表現(xiàn)最為亮眼，不過(guò)其只是簡(jiǎn)單地宣布“雙11”全渠道累計(jì)支付金額突破170億元，并沒有公布更詳細(xì)的數(shù)字。而從京東手機(jī)競(jìng)速排行榜來(lái)看，整個(gè)“雙11”大促期間(10月24日—11月11日)，小米各種產(chǎn)品的累計(jì)銷量位居榜首，其旗下Redmi 9A銷量位居第一，前十大熱銷手機(jī)單品中有一半屬于小米。
京東手機(jī)競(jìng)速排行榜。
vivo則稱官方商城全品類銷量同比增長(zhǎng)80%，躋身京東旗艦店銷售額手機(jī)類前三，拼多多全平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)80%。OPPO(包括一加品牌)表示全平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)140%，官方商城手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)136%，拼多多品牌銷量同比增長(zhǎng)200%。榮耀則選取了一個(gè)時(shí)間段的成績(jī)單，在11月10日20:00—11月11日00:00，榮耀商城全品類銷量同比提升150%，榮耀天貓平臺(tái)全品類銷量同比提升45%，榮耀京東平臺(tái)全品類銷量同比提升30%。
除了第一梯隊(duì)外，很多中小手機(jī)品牌也亮出自家的成績(jī)單。realme真我在京東平臺(tái)斬獲京東品牌安卓手機(jī)銷量排行榜第四，在天貓平臺(tái)會(huì)員成交占比突破 40%，此外在其官方商城手機(jī)銷量同比提升320%;魅族宣布手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)135%，魅族18奪得所屬價(jià)位段“手機(jī)銷量榜和超值熱銷榜”雙冠軍。摩托羅拉則奪得京東“雙11”折疊屏手機(jī)競(jìng)速榜第一(當(dāng)日);黑鯊手機(jī)獲得游戲手機(jī)品類全平臺(tái)銷量第一的好成績(jī);紅魔手機(jī)摘得京東平臺(tái)硬核游戲手機(jī)零售額第一的桂冠。
另外值得一提的是，折疊屏手機(jī)銷量大漲堪稱安卓手機(jī)陣營(yíng)“雙11”促銷的一大亮點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，其銷量同比增長(zhǎng)超180%。引人關(guān)注的是，京東手機(jī)競(jìng)速排行榜顯示，整個(gè)促銷期間累計(jì)賣得最火的折疊屏手機(jī)品牌居然是三星，其三款折疊屏手機(jī)包攬了前三名。此前有數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷量位居第一，整體市場(chǎng)份額超過(guò)50%。而經(jīng)此一“役”，第四季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局或迎來(lái)變化。
蘋果是最大贏家
從戰(zhàn)報(bào)上看，各家均有所斬獲，不過(guò)綜合各種數(shù)據(jù)來(lái)看，沒有發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的蘋果卻是最大的贏家。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)“雙11”大促期間，蘋果全程銷售額再破百億元，巔峰28小時(shí)(11月10日20:00—11月11日24:00)成交額同比增長(zhǎng)超200%。
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| 2022-11-16 21:07:01 |
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這或是蘋果手機(jī)在各大電商平臺(tái)上優(yōu)惠幅度最大的一個(gè)“雙11”。比如，京東在此次大促中給蘋果iPhone系列的補(bǔ)貼力度很大，其中iPhone 14領(lǐng)券直降700元、iPhone 14 Plus領(lǐng)券直降1250元。
京東手機(jī)競(jìng)速排行榜顯示，從10月24日—11月11日，在“參賽”的全部手機(jī)單品中，以銷量計(jì)，iPhone 14系列的四款單品位居榜單前十。在巔峰28小時(shí)，以銷量計(jì)，蘋果排名第二，落后于小米;而以銷售額計(jì)，蘋果則超過(guò)小米，排名第一。
從二手市場(chǎng)來(lái)看，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的“二手雙11”數(shù)據(jù)顯示，在巔峰28小時(shí)里，該平臺(tái)B2C業(yè)務(wù)手機(jī)和3C商品的銷售額和單量與“6·18”大促時(shí)相比均取得了超過(guò)30%的增長(zhǎng)。其中，二手手機(jī)銷量排在前六位的品牌為蘋果、小米、華為、vivo、OPPO和榮耀，蘋果iPhone熱銷機(jī)型排在前三位的則分別是iPhone 12系列、iPhone 13系列和iPhone 11系列。
據(jù)悉，蘋果于今年9月推出iPhone 14系列，雖然價(jià)格很快出現(xiàn)“跳水”，但是依然處于熱銷狀態(tài)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14的市場(chǎng)表現(xiàn)低于預(yù)期，但是iPhone 14 Pro依然頗受市場(chǎng)歡迎。
安卓手機(jī)大力清庫(kù)存
實(shí)際上，今年“雙11”手機(jī)價(jià)格“大跳水”引發(fā)了外界的關(guān)注。綜合各種信息來(lái)看，往年參與這場(chǎng)大促的“主角”是中低端機(jī)型，尤其是很多廠商會(huì)為“雙11”量身定做各種千元機(jī)，沖擊銷量的意味濃厚。而今年的“雙11”，手機(jī)降價(jià)的浪潮幾乎席卷全線產(chǎn)品，“清庫(kù)存”成為當(dāng)前各大公司的主要任務(wù)。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，過(guò)去一年，各大手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力較大。而整體手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心一直處于低位，所以需要更大的優(yōu)惠力度來(lái)吸引消費(fèi)者，同時(shí)也有利于清理庫(kù)存。
IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%。雖然這是今年以來(lái)季度降幅首次收窄，但市場(chǎng)需求依然延續(xù)上半年的低迷。整體市場(chǎng)的不景氣，使得各大手機(jī)廠商保持較為穩(wěn)健保守的運(yùn)營(yíng)策略，有條不紊地繼續(xù)降低庫(kù)存“水位”。
來(lái)自中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)累計(jì)出貨量為1.75億部，同比下降了22.9%。與此同時(shí)，手機(jī)廠商的“上新速度”也在放慢。數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)為229款，同比下降7.3%。
在這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的“寒冬”里，作為第四季度以及全年業(yè)績(jī)沖高的重要節(jié)點(diǎn)，“雙11”對(duì)手機(jī)廠商的意義不言而喻?，F(xiàn)在“雙11”已落下帷幕，面對(duì)越來(lái)越理性的消費(fèi)者，手機(jī)廠商的清庫(kù)存“馬拉松”依然在持續(xù)。
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結(jié)構(gòu)注釋
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