主題：小小一張球星卡，拍出7250萬元天價(jià)！

隨著2022卡塔爾世界杯的臨近，球星卡的關(guān)注度在國內(nèi)外快速升溫。



球星卡是一種印有體育明星照片的收藏卡片。這種卡片此前因在國際市場(chǎng)多次被拍出高價(jià)而引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年8月28日，一張米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球卡被拍出1050萬美元的天價(jià)（按當(dāng)時(shí)匯率約合7250萬元人民幣），打破了體育藏品拍賣紀(jì)錄。



有券商研報(bào)稱，海外現(xiàn)已形成了年均制造發(fā)行20億美元、二級(jí)市場(chǎng)交易超100億美元的球星卡市場(chǎng)規(guī)模。不僅球迷、收藏者關(guān)注球星卡，A股上市公司也開始涉足這一領(lǐng)域。



一張小小的卡片如何撬動(dòng)上千萬的價(jià)值？其中又是否蘊(yùn)藏著投資風(fēng)險(xiǎn)？



世界杯臨近 推動(dòng)卡藏?zé)岫茸吒?br />


10月27日，阿里巴巴旗下的跨境零售電商平臺(tái)全球速賣通公布了2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)，球星卡便是其中之一。



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圖源：全球速賣通



拿到海外頭部球星卡發(fā)行商Panini（帕尼尼）授權(quán)的中國代理銷售商莊曉婷介紹，今年年初在了解到速賣通平臺(tái)上球星卡尚處于空白市場(chǎng)后，她經(jīng)過不到一個(gè)月時(shí)間便開了家新店鋪。



“球星卡還沒有開賣的時(shí)候，我們就對(duì)巴西、以色列等國家進(jìn)行了布局?！鼻f曉婷告訴上海證券報(bào)記者，球星卡產(chǎn)品上線第二天，她的團(tuán)隊(duì)便接到了海外客戶的訂單。



這種印著體育明星肖像的卡片起源于美國，最初作為香煙和茶葉的附屬品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，迄今已有超過120年的歷史。美國公司Topps（托普斯）于1952年發(fā)行的棒球球星卡被普遍認(rèn)為是現(xiàn)代球星卡的起點(diǎn)。



“NBA當(dāng)前關(guān)注度比較高的（球員）是凱德·康寧漢姆（Cade Cunningham）和杰倫·格林（Jalen Green）。足球的話，現(xiàn)在是埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）和基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的時(shí)代?！痹谏虾Ｊ袑毶絽^(qū)的一家球星卡店鋪，店主毛老板向上海證券報(bào)記者介紹，目前球星卡包含棒球、足球、籃球、冰球等運(yùn)動(dòng)類型，但國內(nèi)關(guān)注比較多的是籃球和足球類。



記者留意到，在國內(nèi)頭部二手收藏卡交易平臺(tái)卡淘（Card Hobby）上，截至11月6日，足球品類成交價(jià)前五位的球星卡產(chǎn)品（含盲盒）中，所涉及的球員包括法國傳奇巨星米歇爾·普拉蒂尼、法國職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員基利安·姆巴佩和球王貝利，單張卡競拍成交價(jià)分別為9999999元、108250元和99999元。



此外，球星卡價(jià)格一直處于波動(dòng)狀態(tài)：Panini公司的世界杯“國家寶藏”系列盲盒（National Treasures，業(yè)內(nèi)簡稱“國寶”）官網(wǎng)售價(jià)為3249.95美元/盒（折合人民幣為2-2.4萬元/盒）。10月24日，原封1箱（內(nèi)含4盒）曾以99999元售出。而11月2日至5日，同款原箱競拍單價(jià)一度從52750元上漲33.17%至70249元。



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11月2日-5日球星卡競拍價(jià)格變化 圖源：卡淘APP



稀缺度和體育情懷催生市場(chǎng)需求



薄薄一張球星卡有何門道？



稀有度和收藏價(jià)值是促使玩家購買球星卡的主要因素。



天風(fēng)證券研報(bào)顯示，球星卡以聯(lián)盟、球星為價(jià)值依據(jù)，而球星存在市場(chǎng)的轉(zhuǎn)會(huì)、退會(huì)、升降級(jí)等不確定因素，同時(shí)球星卡發(fā)行數(shù)量也具有不確定性，導(dǎo)致部分球星卡成為稀缺資源從而產(chǎn)生溢價(jià)。信達(dá)證券研報(bào)顯示，卡迷對(duì)特定球星、卡種的喜愛也會(huì)影響球星卡的價(jià)值。



根據(jù)卡片材料及內(nèi)容，球星卡有普通卡（base card）、特卡、限量卡、簽名卡、新秀卡（Rookie Card）等類別之分，其中球星進(jìn)入聯(lián)盟的第一年發(fā)行的新秀卡價(jià)值最高。



“每年都有球員新秀出來，但是多年后還活躍在頂級(jí)聯(lián)賽的，像大浪淘沙一樣，淘下來只有很小一部分，他們才能被稱作球星。一旦成功以后，球星之前的卡就會(huì)很稀有。”球星卡收藏愛好者老徐說。



圖源：信達(dá)證券



在接受記者采訪時(shí)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張殿元表示，球星卡是體育產(chǎn)業(yè)的衍生品，伴隨著大眾媒介的造星機(jī)制而風(fēng)靡全球。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，互動(dòng)參與帶來的趣緣群體的形成，讓球星卡成為青年人交流中的重要話題。市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和資本的推波助瀾，成就了球星卡上百億美元的市場(chǎng)規(guī)模。



中國球星卡消費(fèi)增長率

高于世界平均水平



目前，海外已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的球星卡產(chǎn)業(yè)鏈，包括“IP端-制造/發(fā)行-經(jīng)銷/銷售-評(píng)級(jí)-交易市場(chǎng)”5個(gè)環(huán)節(jié)。



在上游，海外有Panini（帕尼尼）、Topps（托普斯）、Upper Deck（亞德）三大發(fā)行商。今年年初，體育零售商Fanatics收購了Topps的實(shí)體收藏及數(shù)字收藏兩部門，整個(gè)行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。這些發(fā)行商分別與國際足聯(lián)世界杯、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國國家橄欖球聯(lián)盟、國家冰球聯(lián)盟等全球頭部體育賽事I P有著長期深度合作。



同時(shí)，海外的評(píng)級(jí)市場(chǎng)也較為成熟，頭部評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)有PSA（Professional Sports Authenticators）、CSG（Certified Sports Guaranty）、BGS（Beckett Grading Services）、SGC（Sportscard Guaranty Corporation）。



交易平臺(tái)PWCC追蹤市面上最頂級(jí)的500款球星卡回報(bào)率形成“PWCC 500”指數(shù)； 圖源：灼識(shí)咨詢



天風(fēng)證券今年2月發(fā)布的研報(bào)顯示，圍繞跨境電商平臺(tái)eBay（易貝）等，海外已經(jīng)形成了年均制造發(fā)行20億美元、二級(jí)市場(chǎng)交易超過100億美元的球星卡市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)2020-2027年將保持23%的復(fù)合增速。



在國內(nèi)，球星卡市場(chǎng)尚處于相對(duì)藍(lán)海階段。前述國際知名球星卡發(fā)行商的中國市場(chǎng)代理商有廣東雷曦文化有限公司、上海?？ǔ蓖鎸?shí)業(yè)有限公司。本土發(fā)行商有中體卡業(yè)（北京）體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱中體卡業(yè)）和上海達(dá)咖文化發(fā)展有限公司（簡稱DAKA），版權(quán)主要覆蓋部分國內(nèi)體育賽事及運(yùn)動(dòng)員，部分進(jìn)軍歐洲聯(lián)賽。球星卡雖然屬于相對(duì)小眾的收藏娛樂活動(dòng)，但也正慢慢進(jìn)入國內(nèi)主流視野。



智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國球星卡消費(fèi)增長率為205%，高于世界平均增長率（162%）。



姚記科技今年年初宣布布局球星卡市場(chǎng)，戰(zhàn)略投資了上海超旺信息科技有限公司。前述DAKA和卡淘（Card Hobby）便是這家公司旗下的兩大業(yè)務(wù)板塊。



公司此前在互動(dòng)易平臺(tái)上表示，公司投資體育文化收藏卡球星卡業(yè)務(wù)，作為姚記科技在體育文化產(chǎn)業(yè)新的布局，積極與國內(nèi)外各大體育IP探索合作方式，致力于改善國內(nèi)體育IP商業(yè)化市場(chǎng)，響應(yīng)國家促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)的號(hào)召。姚記作為全球最大的撲克牌生產(chǎn)商，對(duì)于卡有很深的理解和沉淀。體育卡片收藏行業(yè)在中國剛剛起步，具有廣泛的球迷用戶基礎(chǔ)。公司選擇球星卡作為切入點(diǎn)，主要是認(rèn)為未來 3-5 年中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)會(huì)有爆發(fā)，發(fā)展前景巨大。



在今年公告的一份調(diào)研活動(dòng)信息中，姚記科技表示，球星卡產(chǎn)業(yè)過去幾年實(shí)現(xiàn)非常快速的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游由 IP 組成，包括全球頂級(jí)體育賽事 IP（NBA、英超等），其均有極強(qiáng)的用戶群體。從發(fā)行端來看，Panini、Topps都有逾20億的銷量。在銷售層面，以盲盒形式銷售。目前，北美二手交易市場(chǎng)超過100億美元，至2027年行業(yè)產(chǎn)值有可能突破900億美元。



今年7月，北京保利國際拍賣有限公司首次推出球星卡專場(chǎng)，這也是國內(nèi)首家實(shí)體拍賣行以拍賣專場(chǎng)的形式呈現(xiàn)球星卡。其間，2014-15賽季“Panini Eminence系列”科比·布萊恩特（Kobe Bryant）限量2張的總冠軍Tag銘文簽字球星卡以408.25萬元成交，創(chuàng)造了國內(nèi)拍賣會(huì)球星卡的成交紀(jì)錄。



價(jià)格炒作風(fēng)險(xiǎn)高

專家稱入場(chǎng)需謹(jǐn)慎



官方發(fā)售的球星卡盲盒根據(jù)入門級(jí)到高端級(jí)系列的不同，單盒從幾十元、幾百元到幾萬元、數(shù)十萬元不等。而一個(gè)盲盒系列中能拍出天價(jià)的球星卡可謂鳳毛麟角。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分卡片價(jià)格的暴漲不乏人為炒作推動(dòng)。



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受訪者拆盲盒后積累的部分球星卡



球星卡收藏愛好者老徐坦言，收藏球星卡更多是出于興趣或情懷，如果寄希望用球星卡賺錢并不現(xiàn)實(shí)?！氨热缫粡埧ń裉煨星槭莾汕г?，（卡上印著的）這個(gè)球員如果最近兩場(chǎng)球發(fā)揮得不錯(cuò)，價(jià)格一下就可能升到三四千元，但是下一場(chǎng)他要是打得很爛，這張卡價(jià)格可能一下子就掉下來了。”



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一張印有挪威職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員埃爾林·哈蘭德肖像的球星卡在最近3個(gè)月內(nèi)的交易價(jià)統(tǒng)計(jì)圖源：CardLadder網(wǎng)站



“在國內(nèi)市場(chǎng)上，球星卡交易還處于萌芽階段，尚未形成成熟的評(píng)級(jí)及銷售市場(chǎng)，高度依賴eBay上的參考價(jià)格，因此價(jià)格表現(xiàn)較不穩(wěn)定?！盋IC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅在接受記者采訪時(shí)表示，收藏者不應(yīng)盲目跟從市場(chǎng)行情，而應(yīng)衡量風(fēng)險(xiǎn)、謹(jǐn)慎入場(chǎng)。

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