主題：“十一”消費新趨勢 家電、汽車增長迅猛

　在剛剛過去的“十一”黃金周，北京各商圈枕戈待旦，以充滿節(jié)日氛圍的花壇、節(jié)日專屬折扣、夜間市場等，迎來了一波消費小高峰。

　　北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期，北京全市52個重點商圈客流量3192.2萬人次，恢復(fù)至去年同期95.1%。其中，重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額78.4億元，同比增長5.4%。而在北京消費季·夜京城活動中，“十一”七天，夜間服務(wù)消費人次同比增長9.1%。

　　這樣的增長，正是今年全國“十一”黃金周的一個縮影，在剛剛過去的“十一”黃金周，促消費效果十分顯著。

　　10月8日，多家在線旅游平臺發(fā)布的《2022年國慶假期旅游總結(jié)報告》顯示，今年國慶各地倡導(dǎo)居民“就地過節(jié)”，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，人均旅游花費較去年國慶增長近30%。其中，本地業(yè)態(tài)的日均消費額同比2019年黃金周增長52%。

　　國家信息中心日前發(fā)布的重點城市商圈人流量監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，北京、上海、深圳、浙江等地市場消費活躍。同時，一些新的消費趨勢也正在延伸。比如，“即興度假”催生新潮流，露營、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求引領(lǐng)本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實現(xiàn)翻倍增長。

　　“今年1月份至8月份，我國社會消費品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升，居民消費潛力持續(xù)釋放，消費回暖的勢頭不斷延續(xù)，并有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇?！本〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員任威風(fēng)發(fā)布的報告顯示。

　　按照預(yù)測，隨著各項政策效能進(jìn)一步釋放，消費總體有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展勢頭。

　　出行價格降低

　　今年“十一”黃金周，出行仍是消費的關(guān)鍵詞之一。

　　今年黃金周假期前三天，京東全站周邊、當(dāng)?shù)赜斡唵魏彤?dāng)?shù)鼐频晏撞拖M的增速較2021年同期分別增長736%和674%，就地過節(jié)帶動短途游和休閑娛樂成為這個假期重要的娛樂方式，按省份對比，短途游訂單中，江西、湖南和安徽領(lǐng)先全國。

　　和往年相比，今年出行，成本大大降低。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”黃金周機票平均支付價格約650元，同比2021年“十一”降低12%，較2019年低二成，10月3日-4日是假期價格洼地，低至500元，為5年來最低。

　　受益于此，今年國慶高星級酒店訂單量較春節(jié)翻倍增長，恢復(fù)至去年國慶的九成以上。美團(tuán)節(jié)前酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)則顯示，酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%。

　　值得注意的是，露營的興起，成了今年消費的一匹黑馬。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，周邊訂單占比15%。人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。

　　上海、廣東、北京、浙江游客更青睞長假露營，其中上海訂單占比46%。國慶在攜程預(yù)訂露營游的人群，30-39年齡區(qū)間的用戶占比超六成，20-30年齡區(qū)間占比15%，親子客群占比超三成。其中，83%的用戶選擇過夜型露營產(chǎn)品。受此利好，此外，戶外鞋服、戶外裝備、滑輪滑板和騎行裝備的銷售額均較2021年假期同比增長超過50%，帳篷銷量較2021年同比增長98%，野餐用品增長118%。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對《華夏時報》記者表示，今年和前幾年以本地周邊游為主的情況略有不同，很多本地游新玩法為消費者帶來了不同的旅游新體驗。比如，短途高鐵游、郊野露營、到地參團(tuán)、當(dāng)?shù)匾蝗沼?、輕戶外等，都開始成為大眾假日旅游的高頻選擇。

　　不過，相比出行，居家休閑相關(guān)消費增長更迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，黃金周假期前三天，品質(zhì)化、智能化、精細(xì)化的產(chǎn)品成為家庭消費升級的主要方向，其中洗鞋機消費較2021年“十一”假期增長7倍，烘干機、洗地機等也取得了約3倍的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機、面條機等廚房用品平均同比增速超過50%。

　　消費券勢頭強勁

　　值得注意的是，這個假期，消費券成了促消費的重要手段。

　　節(jié)日前夕，上海首次推出促進(jìn)綠色智能家電消費補貼政策，家電家裝商店客流，10月1日至6日，全市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯(lián)、家樂福等35家參與政策實施的家電零售企業(yè)綠色智能家電銷售1.43億元，交易筆數(shù)1.69萬單，補貼額達(dá)1273.5萬元。

　　在濟(jì)南，“泉城購”家電消費券也開啟第八輪發(fā)放，消費券共分為滿8000元減600元、滿5000元減500元、滿2000元減300元3種，首日上午10點發(fā)放后，本輪消費券已被一搶而空。

　　不過，此次消費券直接利好的不僅是家電。

　　在廣西南寧由于消費券的拉動作用，當(dāng)?shù)仄囦N售十分火爆，1至7日，僅青秀區(qū)一家門店內(nèi)就銷售了56臺車，同比增長超過30%；在上海，主要汽車銷售集團(tuán)節(jié)日期間銷售額6.5億元，同比增長6.7%，簽訂訂單3580單，同比增長5.5%。

　　也是由于這樣的好成績，在鄭州，第二波“鄭州金秋汽車消費券”將于10月11日11點啟動發(fā)放。10月8日，鄭州市商務(wù)局發(fā)布消息稱，本輪發(fā)放的汽車消費券價值規(guī)模約1000多萬元，與9月30日首輪活動放券的合計總額為1億元。

　　商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，相關(guān)部門將從抓重點、拓場景、暢流通三方面發(fā)力，繼續(xù)推動落實擴(kuò)大汽車消費、促進(jìn)綠色智能家電消費等一系列政策措施；進(jìn)一步恢復(fù)和激活消費場景，通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景；推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，積極擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費。

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