主題：完美世界深耕文化賦能 數(shù)字文創(chuàng)+非遺市場廣闊

　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在告別“冷門”，逐漸進入大眾的視野。為了縮短非遺和普通大眾特別是年輕人之間的距離，同時也為非遺傳人和技藝匠人打開通往市場的大門，完美世界等數(shù)字文娛大廠正在實現(xiàn)另一種可能。

　　近日中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，目標之一是到2025年人民群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的參與感、獲得感、認同感顯著增強，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服務當代、造福人民的作用進一步發(fā)揮。

　　當前中國入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄的項目達42個，位列全球第一。在挖掘文化遺產(chǎn)和傳承方面，雖然國內(nèi)目前已經(jīng)有意識，但做得還遠遠不夠，一些非遺民俗已經(jīng)在不斷消逝。解決的關(guān)鍵點在于尋找到既喚醒非遺活力、也引起年輕人共鳴良好的介質(zhì)。

　　完美世界旗下?lián)碛杏螒颉㈦姼?、影視等業(yè)務，各類數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是接近年輕用戶的天然土壤。近幾年完美世界提出“文創(chuàng)化思維”，橫向跨界賦能，拓展新的發(fā)展空間，其中一個重點就是促進非遺的創(chuàng)新、新穎體驗，讓用戶潛移默化地接受非遺美學，在沉浸式的體驗中主動了解非遺文化。

　　例如《誅仙手游》與國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京夫子廟合作，推出了“與子同游”的文化體驗內(nèi)容。在游戲中融入著名的天下文樞、明遠樓等經(jīng)典場景，讓玩家能夠沉浸式領(lǐng)略秦淮風情；《新笑傲江湖》手游聯(lián)合“天下第一苗寨”西江千戶苗寨以及三位苗族文化非遺傳承人，將苗疆千年歷史文化特色作為背景，塑造了一個具有特色的職業(yè)“五仙教”，苗疆世界的武俠風韻在游戲中盡顯等等。

　　實際上，主動將非遺內(nèi)容引入自身產(chǎn)品，除了公益考慮也是市場驅(qū)動的商業(yè)選擇。目前，以95后為代表的Z世代掀起傳統(tǒng)文化熱潮。自覺熱愛、由衷自信，越來越多的年輕人不斷“破圈”，主動擁抱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　完美世界一直強調(diào)要沿著更聚焦和更長線的思路去做產(chǎn)品的研發(fā)和運營。例如今年6月上線的《夢幻新誅仙》手游，就是考慮了更多長線運營的因素，講好故事、給產(chǎn)品增加文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品經(jīng)得住時間打磨，這是長線型數(shù)字文化產(chǎn)品的必然選擇。這種思路也獲得了良好的市場反饋，《夢幻新誅仙》手游首月流水破5億，上線2個月仍然在IOS暢銷榜上排名第七。

　　對于用戶來說，能通過新潮好玩的方式接觸、支持非遺，無疑更為理想；對于數(shù)字文娛廠商來說，非遺等文化內(nèi)核幫助實現(xiàn)了精品產(chǎn)品打造和精細化長線運營，提升了自身的市場競爭力。同時還讓非遺文化也搭乘了數(shù)字化技術(shù)之風，煥發(fā)更多活力，可謂一舉三得。

　　根據(jù)完美世界發(fā)布的2021年半年報，上半年完美世界實現(xiàn)營收42億元，影視、游戲、電競多元化發(fā)展。其中，經(jīng)典端游呈現(xiàn)長命周期，上半年完美世界的端游收入同比增長了7.32%，主機游戲的收入同比增長了3.2%。在移動游戲產(chǎn)品線，完美世界目前處于關(guān)鍵的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代階段，今年公布了近30款新產(chǎn)品，《夢幻新誅仙》手游等一些代表新周期的產(chǎn)品已效果初顯。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過完美世界的文創(chuàng)化思維實踐，看到了非遺傳播的另一種可能，也說明了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在功能性、寓教于樂的新方向還很多探索余地，企業(yè)應當放開手腳，立足商業(yè)做更多嘗試，通過一些熱門游戲和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合，在線上、線下將一些優(yōu)秀的文化傳達給用戶，對于數(shù)字文娛行業(yè)來說這也是一個新道路的啟示。

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