主題：京東方、華星光電各具經(jīng)營優(yōu)勢 帶動產(chǎn)業(yè)本土化

　奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心（AVCdisplay）：京東方與華星光電分別在6月底與8月初正式點(diǎn)亮面板，使中國大尺寸面板產(chǎn)業(yè)鏈正式向上延伸，提高彩電主要零組件國產(chǎn)化比例。京東方與華星光電采取不同經(jīng)營模式：京東方采取多產(chǎn)線經(jīng)營，一站式提供客戶完整的產(chǎn)品線支持；華星采取“類群創(chuàng)模式”，透過相關(guān)合作廠商達(dá)到8.5代線的產(chǎn)能消化。這兩者在經(jīng)營上會逐漸凸顯優(yōu)勢，在未來中國市場上將有利基點(diǎn)。

　　面板國產(chǎn)化實(shí)踐 帶動上游材料投資

　　近期京東方、華星大尺寸面板開始量產(chǎn)，表示中國面板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個新的紀(jì)元，大尺寸面板逐漸國產(chǎn)化，而不必受制于外資企業(yè)，甚至于更上游的面板材料也逐漸在中國設(shè)廠，達(dá)到本地化生產(chǎn)的目標(biāo)。在面板廠產(chǎn)業(yè)中越高世代的產(chǎn)線，相關(guān)零組件勢必越需要緊鄰近面板廠制作，例如玻璃基板，由于玻璃越做越薄，易使玻璃越容易受到外力影響而破裂，尤其在運(yùn)輸過程中所導(dǎo)致的損壞，勢必與面板廠越近越好。又例如偏光板，面板廠不希望堆積太多庫存，但又很急需，若偏光片廠在旁邊，就可以切割符合當(dāng)時需要的尺寸，可以達(dá)到快速生產(chǎn)的目的，所以將帶動一波上游材料的投資與建廠。

　　京東方采取多產(chǎn)線一站式策略 滿足客戶需求

　　京東方本身擁有4.5代線、5代線、6代線以及8.5代線，具有完整面板產(chǎn)品的切割產(chǎn)線，分別生產(chǎn)不同產(chǎn)品，4.5代線生產(chǎn)手機(jī)等手持式產(chǎn)品，5代線生產(chǎn)平板計(jì)算機(jī)、筆記本等應(yīng)用產(chǎn)品，6代線生產(chǎn)Monitor及小尺寸TV面板，8.5代線則生產(chǎn)大尺寸TV面板。所以包括面板的所有產(chǎn)品應(yīng)用，京東方可以讓廠商達(dá)到一站式的購買，減少供應(yīng)商的數(shù)量。中國品牌廠商，很多都具有從小屏到大屏的終端產(chǎn)品線，一站式購買的供應(yīng)商策略對供應(yīng)鏈管理和成本控制有相對的優(yōu)勢。

　　除了上述優(yōu)勢之外，京東方本身也透過一條龍的方式，提供整機(jī)產(chǎn)品給客戶，以多元化的方式服務(wù)客戶，客戶可以根據(jù)自身需求購買open cell、模塊、整機(jī)等，以滿足客戶的多樣化需求。





代線


地點(diǎn)


最大月產(chǎn)能


產(chǎn)品尺寸范圍


主要應(yīng)用產(chǎn)品




4.5


成都


3萬


5吋以下


手機(jī)等手持式產(chǎn)品




5


北京


10萬


15吋以下


平板計(jì)算機(jī)、筆記本




6


合肥


9萬


15吋～26吋


筆記本、Monitor




8.5


北京


12萬


26吋以上


Monitor、TV




8.5


合肥


12萬


26吋以上


Monitor、TV


　　數(shù)據(jù)源：AVCdisplay，2011/08

　　華星通過合作伙伴去化產(chǎn)能 TCL透過類群創(chuàng)模式獲利

　　目前華星光電的股東組成有TCL、三星與深圳政府等出資建立，若以股權(quán)比例來分配產(chǎn)能，三星需承擔(dān)15%的產(chǎn)能，TCL需承擔(dān)55%的產(chǎn)能，另有30%將提供給其它TV整機(jī)廠。根據(jù)最大月產(chǎn)能12萬基板為基準(zhǔn)，假設(shè)平均切割片數(shù)為15片，并考慮良率達(dá)到80%，一年可達(dá)到1700萬片左右的產(chǎn)能，考慮TCL需承擔(dān)850萬片，以目前TCL整機(jī)出貨能力，則完全可以消化既有產(chǎn)能。另外，三星在全球市場具有相當(dāng)?shù)牧浚@樣的產(chǎn)能去化對三星而言，是十分容易的。

　　若以TCL與華星光電一并來看，有點(diǎn)類似以前群創(chuàng)模式。群創(chuàng)模式中，面板產(chǎn)能提供組裝產(chǎn)品量的70%，其余的30%采取外購的方式。從TCL采購面板的數(shù)量未來將突破1000萬片，其中一部份由華星光電供應(yīng)，其余則可以采取外購面板的方式。

　　華星光電具有較佳的地理位置，國內(nèi)骨干TV企業(yè)中，創(chuàng)維、TCL、康佳，及代工企業(yè)富士康、冠捷都有在華南設(shè)廠，在產(chǎn)品的運(yùn)送成本將可以降低成本，除此之外，還有其它較小的TV品牌也幾乎都在華南一帶，所以華星光電在地理位置上的優(yōu)勢優(yōu)于其它面板廠。


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