主題：從OEM到ODM京東方“陽(yáng)謀”

成為彩電行業(yè)的富士康？這個(gè)想法距離京東方有多遠(yuǎn)？

　　京東方副總裁張宇手中拿著該公司剛剛在科博會(huì)上展出的高清數(shù)字交互機(jī)描繪五年后中國(guó)的家庭會(huì)是什么樣子：每個(gè)房間都安裝一塊能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的屏。當(dāng)你一踏進(jìn)屋門(mén)，手機(jī)就自動(dòng)連接到室內(nèi)的個(gè)人終端系統(tǒng)上，你甚至可以在每個(gè)屋里都和千里之外的朋友通過(guò)這塊屏幕視頻聊天而不用舉著手機(jī)，類(lèi)似的例子不勝枚舉。

　　在張宇看來(lái)，未來(lái)人們將處在一個(gè)到處都是顯示屏的世界。而京東方的定位也將不再是一個(gè)單純的屏幕生產(chǎn)商，他們將成為屏幕和全套解決方案提供商。那個(gè)時(shí)候，家電廠商只需要做好自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、渠道擴(kuò)展和售后服務(wù)，京東方將可以提供全套流程，為任何一個(gè)彩電廠商提供ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）服務(wù)。

　　行業(yè)虧損

　　事實(shí)上，這也是京東方在為未來(lái)開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)需求。

　　過(guò)去的一年里，全面板行業(yè)都在經(jīng)歷著虧損。友達(dá)財(cái)報(bào)顯示，2011年一季度該公司總營(yíng)業(yè)收入為932.3億新臺(tái)幣 (31.71億美元），合并營(yíng)業(yè)毛損為62.7億新臺(tái)幣（2.13億美元），合并毛損率6.7%，合并營(yíng)業(yè)凈損則為142.27億新臺(tái)幣。

　　友達(dá)光電財(cái)務(wù)長(zhǎng)楊本豫表示，這是由于電視面板價(jià)格走勢(shì)不如預(yù)期，加上新臺(tái)幣升值所產(chǎn)生的匯率影響，導(dǎo)致第一季營(yíng)運(yùn)成績(jī)不盡理想。隨著信息類(lèi)面板價(jià)格已于第一季止跌并緩步上揚(yáng)，展望第二季，電視面板價(jià)格有機(jī)會(huì)開(kāi)始止跌回升，產(chǎn)能稼動(dòng)率也可望逐季好轉(zhuǎn)。

　　到了4月，虧損的勢(shì)頭仍然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)的跡象。友達(dá)在4月的合并營(yíng)業(yè)額為331.74億元新臺(tái)幣，營(yíng)業(yè)額較3月份減少7.7%，與去年同期相比則下降19.4%。

　　當(dāng)然，京東方的財(cái)報(bào)也不例外，2011年第一季度虧損6.75億元。日本地震對(duì)日本和臺(tái)灣對(duì)手的沖擊，目前并未使得京東方受益。京東方在公告中歸結(jié)為三方面原因：一是公司主要產(chǎn)品價(jià)格仍未明顯回暖，持續(xù)處于低位徘徊；二是公司在北京的5代線開(kāi)始向小尺寸市場(chǎng)全面改造，增加費(fèi)用；三是合肥6代線受產(chǎn)能爬坡影響，產(chǎn)生了一定虧損。

　　現(xiàn)在，出現(xiàn)了所有面板廠商都不愿看到的局面：在需求不旺的情況下，競(jìng)相壓價(jià)，導(dǎo)致虧損連連。事實(shí)上，如果需求恢復(fù)，就目前的產(chǎn)能看還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到供過(guò)于求。

　　調(diào)整架構(gòu)

　　在目前液晶電視市場(chǎng)需求不旺的情況下，更賺錢(qián)的其實(shí)是一些小屏幕面板。

　　友達(dá)光電財(cái)務(wù)長(zhǎng)楊本豫也表示該公司也將積極調(diào)整產(chǎn)品組合，逐季增加高端產(chǎn)品例如智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、LED及3D等產(chǎn)品之比重，以求提升營(yíng)收規(guī)模與獲利率。

　　張宇表示，京東方也在努力開(kāi)發(fā)更多的應(yīng)用，例如這家公司即將在6月推出的新型高清數(shù)字交互機(jī)。它未來(lái)的趨勢(shì)是，讓每個(gè)電視之間都能互通——兩個(gè)人可以在不同的地方看電視的時(shí)候在屏幕的一角開(kāi)一個(gè)窗口，一邊看同一部電影一邊聊天，隨時(shí)評(píng)論。

　　為此，京東方集團(tuán)(600811,股吧)旗下的北京京東方多媒體有限責(zé)任公司還出資51%控股了長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新有限責(zé)任公司，機(jī)頂盒就是這家被收購(gòu)后的新公司的主打產(chǎn)品。

　　在京東方看起來(lái)，這是一場(chǎng)家電業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)重新競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)斗，但現(xiàn)在還看不出來(lái)哪一方更具優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，一些傳統(tǒng)電視廠商的網(wǎng)絡(luò)電視生意并不那么好做。中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民透露，現(xiàn)在彩電廠商很擔(dān)心魚(yú)龍混雜的“網(wǎng)絡(luò)電視”讓人們根本不清楚所謂的信息家電到底能有多智能——都能干什么。目前《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范1.0》已經(jīng)對(duì)外公布，未來(lái)的彩電產(chǎn)品將貼上“智商”標(biāo)簽。

　　而彩電廠家們面臨的另一個(gè)問(wèn)題是，每個(gè)廠家的網(wǎng)絡(luò)電視都只能接入該廠家自己建立的一個(gè)“廠域網(wǎng)”，他們要花費(fèi)大量的版權(quán)費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)新的電影或者電視劇，為自家的信息電視提供“網(wǎng)上”內(nèi)容。而且是每個(gè)廠家都要自己建立一套這樣的后臺(tái)系統(tǒng)——重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，版權(quán)價(jià)格也被哄抬。

　　顯然，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的片庫(kù)并不是這些彩電巨頭的長(zhǎng)項(xiàng)。到目前為止，對(duì)這塊運(yùn)營(yíng)最為熟練的其實(shí)是拿著外國(guó)風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，如優(yōu)酷、土豆、搜狐等等。

　　張宇稱(chēng)，京東方也正在試圖在這場(chǎng)巨變中重新規(guī)劃自己最有利的位置，公司既定的突破口就是成為未來(lái)信息家電的全套解決方案和面板提供商，讓未來(lái)的那些家電大佬們專(zhuān)心做自己的品牌、渠道、售后，京東方來(lái)做ODM。由于京東方與下游彩電廠商之間并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此將最可能成為各家彩電巨頭的代工。



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