方西瓜：構建“可視化”的品牌視覺形象快速招商和引爆小B
方西瓜的品牌命名是充滿戲劇性的，這是它優良的資源稟賦，我們所做的就是發掘這一點，無限的放大這一點、強調這一點，從而建立一個“可視化”的品牌視覺形象。
——歐賽斯
方西瓜是什么？
是板材？是倉儲？是運營？是服務？還是其他…
首先，方西瓜是產品，必要條件，沒有領先的產品保障，一切等于零！
其次，是服務，充分條件，強調對小B的賦能！
如何讓業主更大機率選擇方西瓜合作的品牌？
如何讓業主考慮方西瓜的樣板冊的樣板？
如何讓業主確定就選方西瓜的定制板？
如何讓業主信賴并推薦方西瓜服務的品牌？
方西瓜如何快速招商和引爆小B？
現發展階段，方西瓜急需被理解、被記住！
品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。
經過歐賽斯咨詢團隊對方西瓜的調研分析，項目核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產（戲劇性的命名）、策略定位（家具板倉儲運營專家）、行業屬性等角度進行創作。幫助方西瓜原創設計、戲劇性表達視覺VI-方形西瓜外形、對接行業原力板材紋路特征，方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠，IP延展等，構建出一個“可視化”的品牌視覺形象。希冀借C端倉儲典范智慧、謀B端倉儲發展之道。
并實現了亮眼成績：
2021年戰略落地11月上市，方西瓜簽約家具廠近100家;
方西瓜板材一站式倉儲服務中心超級終端獲得《2021年喜馬拉雅設計之巔獎》、商業空間設計設計獎-優秀獎;
2022年方西瓜目標招商3億，已經完成招商2億+;
...
方西瓜“可視化”品牌視覺形象
堅持“可視化”就是堅持“秒懂”,
品牌需要被理解、被記住！
可視化可以便于大家理解和記憶！
是創造傳播點和記憶點的最好辦法之一，
同時也是解決“溝通力”和吃“秒懂”紅利,
堅持可視化是方西瓜項目視覺部分的核心。
01品牌命名“可視化”
自然的命名好記，是“直接記憶”。
任何抽象的形容詞，“間接記憶”都需要“琢磨”！而“自然的”命名，是直接掛在嘴邊的。
“自然”又好的品牌命名，不僅能提升企業形象，吸人眼球，個性的名字,易于識別,易于記憶，易于編織品牌故事。
方西瓜是福慶集團旗下的集倉儲、運營一體的初創子品牌，產品風格規劃原點-“美學凈味板”。方西瓜聚焦美學凈味板，探尋板材消費者心智原力，將“美學”元素重構嫁接，打破對西瓜外形視覺“圓”的常規認知，加強品牌記憶點，塑造板材“美學”的認知+“美學”的風格+“美學”的體驗，現場還原心智對接。朗朗上口又充滿戲劇性的方西瓜品牌命名，是它與生俱來的優良的資源稟賦。
02 品牌符號“可視化”
方西瓜的LOGO塑造
品牌LOGO設計原則：強識別化+強傳播化
需要第一眼打動消費者，增強品牌識別度。
標志標準組合——方形西瓜外形+中英文標準字組合
符號釋義
標志是品牌形象的核心元素，是品牌精神的象征，也是方西瓜品牌價值的體現。原創以方形西瓜外形進行戲劇化表達，以西瓜的橫截面進行強識別處理，采用西瓜的綠條紋作為易傳播的元素，同時運用板材元素特征、產品條紋屬性對接行業原力，展現柜體愜意的空間；條紋五等分，其比例在保證強識別的前提下，同比最為簡約和符號化，延續集團福慶的正型和福意，同時數字“五”極具象征意義：五官、五谷、五行、五福、五音、天地萬物等；正形的凝聚代表團結的凝聚力，正形的愿景代表開闊的胸懷想象；整體展現專業的形象、極致的服務，行業全方位的賦能平臺。
中文標準字“方西瓜”與“放心吧”諧音：商業模式放心；服務體系放心；優質產品放心；加盟放心；用的放心。
方西瓜IP
IP不僅僅是品牌價值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質是角色，有獨特共情力的角色。
深入人性的潛意識，從情感和本能情結出發，挖掘共情力（情感共振），并配合著企業價值觀，才是IP成功的最關鍵屬性。
方西瓜IP設計關鍵詞聯想：魔方、趣味性、萌逗、專業形象、親和、認知感......
方西瓜IP人物設定為行業專家，賦予IP形象擬人化外形及性格。方形的腦袋代表智慧的魔方；專業的制服、醒目的領帶、標志性的方西瓜logo胸牌，使專業服務形象的人設更加深品牌記憶點；配色使用品牌色西瓜綠，代表健康天然的屬性，加強了IP與品牌的聯系；頭部比例和結構，使用2頭身，便于后期延展自由，降低延展成本~方西瓜IP人物左手精研空間美學，右手指點板材江山，定制問題全都懂，板材知識全都會，妥妥是更懂你的家具板倉儲運營專家！
方西瓜IP延展
03 品牌色彩：“可視化”
超級色彩
在短時間內吸引目光，色彩具有天生的優勢。
在品牌視覺中，人們最關注的是顏色，其次是形狀，然后是文字。人們對于品牌商品的快速印象有90%來自于色彩，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好傳達品牌的核心價值。
方西瓜的超級色彩是什么？
方西瓜品牌色彩-西瓜紅、西瓜綠。
用色如用兵，西瓜綠色是年輕活力的；綠色是健康的；代表方西瓜的環保健康 。
04 戰略條紋“可視化”
西瓜條紋
紋樣是群眾價值最高的藝術，
也是最有商業價值的藝術。
將方西瓜品牌戰略條紋貫穿始終，
增加品牌視覺觸點，深入心智，
形成品牌資產。
紋樣=高辨識度=集中重復=品牌資產
它所具有的視覺強制性，
同一性的、重復的陣列式視覺形式，
可以釋放出巨大的心理和社會能量，
這就是視覺權力。
視覺沖擊力，
條紋在視覺上給人無限延伸感覺，簡約大方。
在視覺上對空間進行拉大，
給予空間膨脹的視覺沖擊。
組合多樣性，
條紋是最基本的幾何條紋。
條紋之美在于它的簡潔、理性、規律，
以及它的秩序和可重組性。
05 視覺延展及應用“可視化”
視覺延展
廣告應用視覺
環境應用視覺
廠房視覺
SI空間（已落地）
商業向美而生！功能需求有限、心理需求無限 ，美是高維競爭、美是溢價、美是定價權、美是人民幣，美是潛意識層面的溝通，它是一種以感受為導向的無意識反應。
歐賽斯咨詢團隊根據方西瓜研發領先、供應鏈領先、工藝領先、環保領先、花色領先、產品系列領先六大產品領先優勢，核心圍繞方西瓜與生俱來的品牌資產，將理性定位與感性美學完美融合，兼容并重，用潛意識的美學感染力，幫助品牌構建一個“可視化”的品牌視覺形象，建立更深刻和長遠的溝通和信任，快速招商和引爆小B，為行業和大眾提供更高品質的家居產品。未來，助力方西瓜打造倉儲世界級品牌！
歐賽斯渴望與眾不同。
歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。
歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；
1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；
2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；
3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；
一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。
歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。
歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。
歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。
歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。
歐賽斯如何做事
1. 以始為終：目標為導向
2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）
3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力
4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。
5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。
6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。
7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。
8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。
