導讀：近些年，在互聯網、社交媒體和新消費群體等多種因素的驅動下，以泡泡瑪特、完美日記、元氣森林、王飽飽、花西子為代表的C位網紅品牌崛起，有的甚至已經成功上市，甚至逆轉傳統營商觀念。我們看見一批批新品牌迅速崛起，同時又看見一大批網紅品牌“曇花一現”。網紅變長紅，品牌如何跨越周期、基業(yè)長青是品牌營銷難題。

噸噸桶正在成為時尚飲水方式，越來越多明星潮人在用，正在成為出行戶外&運動補水最佳拍檔，正在成為辦公室健康飲水的新方式，市場短期爆發(fā)井噴。

BOTTLED JOY作為噸噸桶品類的開創(chuàng)者，2020年產品上市不到兩年，就引爆全網。同時，2021年以82.5%的市場份額，遙遙領先于行業(yè)其他參與者。國際認證、明星網紅都在用，羅永浩主動帶貨，自發(fā)推薦，超30億的抖音話題，天貓品類收錄，全網銷量第一、無愧噸噸桶品類超級網紅，并開創(chuàng)了噸噸桶品類紅利。但品牌的識別及傳播效果較弱，缺乏品牌核心記憶點。噸噸桶的品類認知第一，Bottled Joy品牌認知第二，“噸噸”不被單獨識別與認知。建立“BOTTLED JOY=噸噸”品牌認知迫在眉睫。

并且，其他競品或跟隨者爭相躋身此賽道、蹭流量，出現大量同質化品牌和產品；低端跟風產品，以低價作為賣點，多在低端線上百貨店鋪銷售，市場呈無序競爭狀態(tài)。Bottled Joy有責任也有必要，去放大聲量，幫助消費者進行正確的購買決策。

BOTTLED JOY噸噸能否在“內卷”、“搏殺”階段走向長紅？品牌找到歐賽斯，希望解決這一難題。

經過歐賽斯咨詢團隊對Bottled Joy噸噸品牌的調研分析，認為噸噸桶產品層面難以建立技術壁壘，成為市場投機者的跟風產品，Bottled Joy噸噸品牌建設處在初級階段，產品賣點雷同，缺乏核心主張。BOTTLED JOY必須，以正視聽，迅速突圍，全面占領噸噸桶品類領導者位置，幫助品牌劃陣營，切市場，建立Bottled Joy正牌噸噸桶的消費認知，建立大戰(zhàn)略要務-品牌戰(zhàn)略升級徹底落地、品牌視覺統一升級落地、借勢捆綁流行IP塑造時尚形象。

01 正牌噸噸桶 認準Bottled Joy

因為正牌，所以安全；

因為正牌，所以態(tài)度；

因為正牌，所以時尚；

因為正牌，所以推薦；

因為正牌，所以熱愛。

Bottled Joy當之無愧是噸噸桶之父，從ID、設計、材質、功能、配件、色彩等等都是噸噸桶的品類標準。

相較于傳統水壺，噸噸桶從容積、外觀、功能等角度，做出了明確區(qū)分。品質方面，BOTTLED JOY噸噸用的是優(yōu)質食品級Tritan材質，環(huán)保無異味，這種材質為歐美地區(qū)嬰幼兒用品指定材質，多用于制造水杯，水壺及嬰幼兒奶瓶等，且具有12項國家專利背書、美國食品藥品管理局FDA認證、是麥當勞、迪士尼等8家國際企業(yè)的簽約供應商，質量可靠認證。

超大圓潤的杯口設計，讓用戶咕嚕咕嚕痛快暢飲，符合人體工學的手柄設計，能牢牢握住水壺，還配有安全鎖和掛繩，可以防止誤碰開啟瓶蓋。拎起來也更順手；上面還印了7個精準的時間刻度線，貼心提示你什么時間段、該飲用多少水。噸噸桶能夠很好提醒使用者，在快節(jié)奏的生活里，保持適當水分的攝入，避免人體缺水。保障人體健康。 

02  殺手級的品牌超級記憶系統

超級符號

建立BOTTLED JOY=噸噸，并強化認知。

“噸”即產品，

“噸”即品類，

“噸”即符號，

“噸”即聲音，

“噸”即社交，

“噸”即容量，創(chuàng)意貫穿始終。

品牌命名

Bottled Joy 扁平的品牌英文字體具備國際大牌屬性，但純英文比較不利于傳播記憶，需要賦予中文名。于是， Bottled Joy噸噸應運而生。

logo視覺

偉大的品牌是簡單明了的視覺錘體系，直接簡單明了，少即是多，有效性，強制性，符合現在及未來的傳播趨勢。

標準字視覺傾斜——黃金8°

標準字傾斜7°太死板，9°又太傾斜，有點站不住腳。而傾斜黃金8°能夠在不影響字體識別性的前提下，既增強標準字整體節(jié)奏感，又可賦予字體活力、動感的屬性。

升級前效果：品牌logo 缺乏品牌核心記憶點；品牌識別及傳播效果較弱；整體不夠簡約、標準字細節(jié)變化較多、較大；標準字氣質過于靜謐、缺乏活力、潮流、節(jié)奏等屬性。

升級后效果：挖掘品牌自身資源稟賦，提煉品牌核心記憶點；統一設計字體，優(yōu)化細節(jié)，調整字體結構，簡約而不簡單；在確保可識別的前提下，優(yōu)化標準字氣質。

超級色彩

在短時間內吸引目光，是超級色彩具有的天生優(yōu)勢。在品牌視覺元素中，人們最關注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。

人們對于品牌商品的快速印象有 90% 來自于其色彩，從某種意義上來說，色彩是品牌在人們心中構建品牌辨識度的第一步。品牌將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好地傳達品牌的核心價值。

聽覺符號

強調噸字的聲覺符號，讓噸噸桶有強大的品牌識別力，讓品牌始終保持獨特。噸噸社交話語，提升終端互動體驗，引發(fā)年輕消費者情感共鳴。

廣告語：正牌噸噸桶，認準BOTTLED JOY

IP-水噸噸

IP形象延展

應用表現

03借流量，打氣質-“噸噸”潮

BOTTLED JOY 噸噸的氣質，是什么？

潮！

潮，既能代表 BOTTLED JOY 噸噸；

也能影響輻射噸噸家族的所有產品。

借流量，打氣質，

頂流明星 x 噸噸頭牌，潮上加潮！

明星自發(fā)使用帶起流量和知名度

明星潮人的使用形成廣泛傳播，在消費者心智中形成了健康時尚的認知資源。如王一博、王俊凱、王嘉爾等頂流都在使用，BOTTLED JOY 噸噸桶在各大電商平臺更是穩(wěn)居銷量第一。

潮裝備-把“潮”這個氣質拿捏住！

品牌氣質衍生品   >   明星流量放大噸噸氣質   >   品牌氣質（文化）建設

 隨身噸噸包

水杯成為女明星的隨身單品，具備了風格標榜的裝飾屬性，有望帶動起“水杯包”的時尚風潮。

噸噸桶包兼具裝飾屬性和實用功能，合作帶有時尚特質或話題性女明星，參與設計的潮流單品，具有話題性和時尚感。

超30億的抖音話題

隨著NBA巨星、國內眾多知名藝人、知名運動員、大主播、紅人、博主、潮人使用和宣傳，BOTTLEDJOY噸噸在抖音被大量分享和傳播，迅速霸榜各大平臺，成為抖音餐飲具品類第一、天貓噸噸桶品類銷量第一、京東大水壺銷量第一。

線下活動-上海、深圳時裝周

TA是噸噸桶的開創(chuàng)者

TA是噸噸桶品類全網銷量遙遙領先的引領者

TA是在抖音有超30億+播放量的超級網紅噸噸桶

TA是越來越多明星潮人體育偶像紛紛帶出街的潮流噸噸桶

TA，就是Bottled Joy 噸噸 ！

BOTTLED JOY 噸噸 不只是水壺，而是用戶對時尚健康飲水生活方式的追求！

未來，更多場景的更多產品，都是為了人們的飲水健康而生，讓人們的飲水更健康，更愛喝水，沒事就愛喝水，噸噸要倡導的是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅在產品層面，理念指導產品。Bottled Joy噸噸桶改變飲水習慣，塑料瓶循環(huán)使用，減少塑料污染，守護的不僅是身體健康，更是地球的綠色健康。

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環(huán)境下的品牌及營銷突破之道；

1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；

一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營銷用突破性的想法在新時代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰(zhàn)略與技術驅動型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發(fā)展的高度、對商業(yè)深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。

歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風格多元、設計多元。

歐賽斯認為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標為導向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力

4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強的品牌戰(zhàn)略公司及營銷能力最強的數字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。