主題：電影沒(méi)拍完衍生品先大賣(mài) 或存非法集資風(fēng)險(xiǎn)

近日，國(guó)家廣播電視總局的一則通報(bào)引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。通報(bào)顯示，廣東廣播電視臺(tái)珠江電影頻道播出了“認(rèn)購(gòu)甘肅文交影視中心《重回地球》電影衍生品”廣告，該廣告被認(rèn)為屬于典型的影視劇項(xiàng)目非法集資廣告。

涉事的珠江電影頻道被廣電總局給予暫停頻道播出30日的行政處罰，而作為該事件的另一涉事方，甘肅文化產(chǎn)權(quán)交易中心影視中心卻持有不同看法。

非同尋常的衍生品

“通報(bào)的主要意思是電視頻道不能播放關(guān)于影視投資的廣告，不是說(shuō)我們的電影非法集資，我們領(lǐng)導(dǎo)也在和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通?！备拭C文交影視中心一名工作人員對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

7月22日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布了一則通報(bào)，直指《重回地球》項(xiàng)目廣告為影視劇非法集資廣告。

通報(bào)顯示，國(guó)家廣播電視總局近日檢查發(fā)現(xiàn)，廣東廣播電視臺(tái)珠江電影頻道于5月15日至6月30日期間，每天多次播出“認(rèn)購(gòu)甘肅文交影視中心《重回地球》電影衍生品”廣告。

該廣告由主持人頻繁提示掃描屏幕中的二維碼，誘導(dǎo)觀眾添加私人微信賬號(hào)后，認(rèn)購(gòu)1萬(wàn)元1股的所謂“《重回地球》電影衍生品”，成為電影投資者并獲取票房收入分成，屬于典型的影視劇項(xiàng)目非法集資廣告。廣電總局決定，責(zé)成廣東省廣播電視局給予該頻道暫停頻道播出30日的行政處罰。

甘肅文交影視中心全稱(chēng)為“甘肅文化產(chǎn)權(quán)交易中心影視中心”。甘肅文化產(chǎn)權(quán)交易中心是一家經(jīng)甘肅省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的綜合性產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，由讀者出版集團(tuán)、甘肅省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、金城資本等多家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立。

甘肅文交影視中心發(fā)布的信息顯示，影片《重回地球》版權(quán)歸屬于永康亞視影業(yè)有限公司，且已經(jīng)在國(guó)家新聞出版廣電總局（現(xiàn)為國(guó)家廣播電視總局）備案。2018年12月20日，永康亞視影業(yè)授權(quán)甘肅文交影視中心掛牌方進(jìn)行《重回地球》限量版紀(jì)念禮盒的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

2019年1月7日，《重回地球》衍生品正式在甘肅文交影視中心掛牌交易。其產(chǎn)品包括《重回地球》限量版金田黃衍生品，贈(zèng)送的劇組簽名照一套以及藍(lán)娛影視影訊網(wǎng)《重回地球》普通積分一個(gè)。

資料顯示，《重回地球》衍生品掛牌定價(jià)為1萬(wàn)元，掛牌總量為19800件，如果全部銷(xiāo)售完成，銷(xiāo)售收益將達(dá)到1.98億元。這部分收入將形成“電影攝制專(zhuān)項(xiàng)資金”投資該部電影，該資金占電影總攝制成本的80%。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，名義上投資者投資1萬(wàn)元，收益是《重回地球》的限量版金田黃衍生品，并不涉及影片票房收益承諾。但實(shí)際上，投資者獲得的藍(lán)娛影視影訊網(wǎng)積分可在電影上映后，根據(jù)實(shí)際票房?jī)稉Q相應(yīng)的收入。

藍(lán)娛影視影訊網(wǎng)在公告中測(cè)算，當(dāng)《重回地球》院線上映后3個(gè)月實(shí)際票房達(dá)到10億元時(shí)，一個(gè)積分預(yù)估可兌換約1.3萬(wàn)元；當(dāng)票房達(dá)到30億元時(shí)，1個(gè)積分預(yù)估可兌換約4萬(wàn)元。

產(chǎn)品仍在售

“是珠江電影頻道沒(méi)有按照廣電總局發(fā)布的文件來(lái)執(zhí)行，沒(méi)有及時(shí)將影視項(xiàng)目投資的廣告撤下來(lái)，不是說(shuō)我們的電影有問(wèn)題，我們的電影是正規(guī)的?！备拭C文交影視中心工作人員告訴記者。

對(duì)于《重回地球》衍生品廣告是甘肅文交影視中心投放的，還是合作商投放的，該工作人員表示不清楚，但她表示，這條廣告也是經(jīng)過(guò)廣東省有關(guān)部門(mén)備案的。

資料顯示，甘肅文化產(chǎn)權(quán)交易中心成立影視中心，是為了順應(yīng)現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。甘肅文交中心將結(jié)合產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的功能作用，搭建影視衍生產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)為基本業(yè)務(wù)的創(chuàng)新服務(wù)綜合性平臺(tái)。

《重回地球》并不是甘肅文交影視中心第一部掛牌的影片。除該片外，目前甘肅文交影視中心網(wǎng)站上還有《鷹獵長(zhǎng)空》、《深海危機(jī)》、《飛躍部落格》3部影片掛牌。其產(chǎn)品銷(xiāo)售模式與《重回地球》基本一致。

由于甘肅文交影視中心認(rèn)為《重回地球》項(xiàng)目無(wú)問(wèn)題，在被通報(bào)后甘肅文交影視中心并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何變動(dòng)。工作人員告訴記者，目前《飛躍部落格》、《重回地球》兩個(gè)掛牌項(xiàng)目產(chǎn)品依然在售，投資者依然可以購(gòu)買(mǎi)。

不過(guò)，7月23日，甘肅文交影視中心發(fā)布了一份公告，疑似對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。公告稱(chēng)甘肅文交影視中心以合法合規(guī)的原則打造影視文化衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)，另外還對(duì)《重回地球》衍生品的購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行了說(shuō)明。

公告指出，甘肅文交影視中心在公告及服務(wù)協(xié)議中多次提醒購(gòu)買(mǎi)者，電影本身屬于風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，不做任何票房收入保底的承諾，贈(zèng)送的票房分配因市場(chǎng)原因有可能達(dá)不到購(gòu)買(mǎi)者的預(yù)期而造成的損失由購(gòu)買(mǎi)者承擔(dān)，《重回地球》出品方及甘肅文交影視中心未承諾給予還本付息或高額回報(bào)。

按照原定計(jì)劃，《重回地球》項(xiàng)目從2019年2月開(kāi)始拍攝，2019年6月-8月將進(jìn)入后期制作階段，預(yù)計(jì)2019年下半年至2020年中上映。甘肅文交影視中心近期公布的信息顯示，該片目前已經(jīng)殺青。

多地文交所涉足

甘肅文交影視中心并非唯一一家上線電影項(xiàng)目的交易機(jī)構(gòu)。同在西北地區(qū)的陜西文化產(chǎn)權(quán)交易所就在2018年6月上線了首個(gè)影視項(xiàng)目《福星旅行團(tuán)》。資料顯示，該片由鈞寶影業(yè)（上海）有限公司出品，由洪金寶擔(dān)任導(dǎo)演。

《福星旅行團(tuán)》每份眾籌產(chǎn)品售價(jià)為200元，共發(fā)售7.5萬(wàn)份。頁(yè)面介紹顯示，投資者參與該影片的眾籌，除了可以獲得一個(gè)純銀手鏈外，還有機(jī)會(huì)分享影片票房收入回報(bào)，并被邀請(qǐng)到拍攝現(xiàn)場(chǎng)探班，與主演見(jiàn)面等。

目前《福星旅行團(tuán)》7.5萬(wàn)份眾籌產(chǎn)品已經(jīng)售罄，按照200元/份的價(jià)格計(jì)算，《福星旅行團(tuán)》將獲得1500萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入，相當(dāng)于一部中等成本電影的投資額。

地處南方的深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所也邁出了影視探索的步伐，目前在深圳文交所“文化產(chǎn)業(yè)板”設(shè)有影視融資中心。2018年10月，影片《狂怒沙暴》在該板掛牌。

與甘肅文交影視中心掛牌影片一樣，陜西、深圳等地文交所掛牌的影片均出現(xiàn)了各種爭(zhēng)議。比如《狂怒沙暴》在深圳文交所掛牌后，網(wǎng)上出現(xiàn)了“深圳文交所掛牌影片《狂怒沙暴》融資眾籌”的相關(guān)消息，并承諾可以獲取票房分紅和海外票房收益。

2018年11月，深圳文交所就此發(fā)表聲明稱(chēng)，近期有許多社會(huì)公眾咨詢(xún)電影《狂怒沙暴》融資相關(guān)事項(xiàng)，該電影項(xiàng)目是深圳文交所“文化產(chǎn)業(yè)板”掛牌項(xiàng)目之一，掛牌目的為展示、宣推該電影項(xiàng)目，該項(xiàng)目正處于孵化和培育階段，深圳文交所未涉及或參與任何融資行為。

《福星旅行團(tuán)》在拍攝過(guò)程中也狀況百出。2018年4月，在影片拍攝尚未完成時(shí)，傳出電影導(dǎo)演、主演洪金寶與拍片公司合約期滿(mǎn)的消息，影片陷入擱置。陜西文交所業(yè)務(wù)人員告訴證券時(shí)報(bào)記者，目前該片國(guó)內(nèi)部分拍攝已經(jīng)完成，今年進(jìn)入第二階段拍攝及后期制作，上映日期尚不清楚。

在甘肅文交所掛牌的4部電影，也出現(xiàn)過(guò)拍攝延期、中斷拍攝等問(wèn)題。比如《鷹獵長(zhǎng)空》項(xiàng)目于2016年4月獲得《電影劇本（梗概）備案回執(zhí)單》，獲準(zhǔn)拍攝。2017年12月，該片在甘肅文交影視中心掛牌。

不過(guò)，直到兩年拍攝有效期過(guò)去，這部電影也沒(méi)能完成拍攝。2018年6月，國(guó)家電影局同意《鷹獵長(zhǎng)空》延期拍攝，有效期至2020年4月18日。目前該片預(yù)計(jì)于今年10月～12月上映。

籌集資金爭(zhēng)議

實(shí)際上，對(duì)于個(gè)人投資電影，有關(guān)政策持鼓勵(lì)和支持態(tài)度?！峨娪肮芾?xiàng)l例》第十七條就明確指出，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會(huì)組織以及個(gè)人以資助、投資的形式參與攝制電影片。

不過(guò)，個(gè)人主動(dòng)參與電影投資與被廣告、回報(bào)承諾吸引投資并不一樣。

廣東某律師事務(wù)所律師劉正告訴記者，非法集資行為需同時(shí)具備非法性、公開(kāi)性、利誘性、社會(huì)性四個(gè)特征要件。

具體來(lái)說(shuō)，一是未經(jīng)有關(guān)監(jiān)管部門(mén)依法批準(zhǔn)，違規(guī)向社會(huì)籌集資金；二是通過(guò)媒體、推介會(huì)、傳單、手機(jī)短信、熟人推介等途徑向社會(huì)公開(kāi)宣傳；三是承諾在一定期限內(nèi)以貨幣、實(shí)物、股權(quán)等方式還本付息或者給付回報(bào)；四是向社會(huì)公眾即社會(huì)不特定對(duì)象吸收資金。

劉正表示，如果投資者參與的電影項(xiàng)目實(shí)際不存在，眾籌方有可能構(gòu)成集資詐騙；如果有真實(shí)存在的項(xiàng)目，但政策不允許，眾籌方有可能構(gòu)成非法吸收公眾存款罪。如果認(rèn)定項(xiàng)目屬于非法集資，投資者可以起訴，要求返還投資款，播放廣告的平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

從實(shí)際情況來(lái)看，目前在各地文交所掛牌的電影項(xiàng)目，基本未直接承諾票房收益，但部分電影項(xiàng)目存在“贈(zèng)送票房收入分成機(jī)會(huì)”等形式；陜西文交所就對(duì)記者表示，他們交易的物品是現(xiàn)貨手鏈，屬于實(shí)物交易，但在其宣傳中卻明確指出，參與眾籌有機(jī)會(huì)分享影片收入回報(bào)。

今年4月10日，廣電總局印發(fā)《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于停止播出影視劇項(xiàng)目非法集資類(lèi)廣告的通知》，通知指出，近期，一些機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒介，涉嫌以投資影視劇項(xiàng)目等名義，面向公眾開(kāi)展非法集資活動(dòng)，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)金融秩序和社會(huì)穩(wěn)定。

廣電總局要求各廣播電視播出機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)立即停止播出以投資影視劇項(xiàng)目名義宣傳非法集資活動(dòng)的廣告。各級(jí)廣播電視行政部門(mén)要切實(shí)履行屬地管理職責(zé)，加強(qiáng)日常監(jiān)管，嚴(yán)肅查處違規(guī)行為，珠江電影頻道被罰就與此通知有關(guān)。

無(wú)回報(bào)承諾的眾籌

雖然部分影視眾籌項(xiàng)目存在非法集資嫌疑，但不可否認(rèn)的是，合法合規(guī)的眾籌對(duì)于部分缺乏資金的電影項(xiàng)目，的確有著巨大的幫助。

近年來(lái)上映的電影中，有部分項(xiàng)目曾發(fā)起眾籌，最典型的如紀(jì)錄電影《二十二》。該片在發(fā)行過(guò)程中資金短缺，片方最終通過(guò)公益平臺(tái)眾籌獲得資金。該片上映之后票房超過(guò)1億元，并取得了良好的社會(huì)反響。

目前一些眾籌平臺(tái)上也存在一些影片在進(jìn)行眾籌。不過(guò)，參與的基本都是一些小型影視企業(yè)或個(gè)人團(tuán)隊(duì)籌備的影視項(xiàng)目，以紀(jì)錄片為主，眾籌金額大多在10萬(wàn)元以下。這類(lèi)眾籌影片提供的回報(bào)基本上以影視周邊、衍生品為主，均無(wú)影片票房回報(bào)承諾。

事實(shí)上，涉及電影票房分成等帶有投資收益回報(bào)的眾籌，其本質(zhì)上類(lèi)似于股權(quán)眾籌。國(guó)內(nèi)關(guān)于股權(quán)眾籌的法律法規(guī)尚未出臺(tái)，而如果想以私募股權(quán)項(xiàng)目形式融資，則對(duì)投資人、管理人都有較高的門(mén)檻要求，也不能對(duì)公眾宣傳。

有大型影視公司高管告訴記者，大型影視公司基本都是自己投資或者聯(lián)合投資，尤其是大投入的項(xiàng)目，基本不會(huì)去眾籌；另外，一些真正優(yōu)質(zhì)的作品找資金并不難，因此需要眾籌的可能性不高。

相比之下，目前在各地文交所掛牌的影片項(xiàng)目籌資金額大多在千萬(wàn)元以上，部分甚至超過(guò)1億元，這也是部分影片被指涉嫌非法集資的重要原因。

總體來(lái)看，與早年資本熱捧影視公司的情況相比，2018年以來(lái)影視行業(yè)降溫明顯，獲得投資的影視項(xiàng)目數(shù)量明顯減少。受此影響，影視眾籌項(xiàng)目也明顯減少，一些專(zhuān)業(yè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)陷入停滯。

記者在多個(gè)影視眾籌平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2018年以來(lái)新上線的影視眾籌項(xiàng)目十分稀少，尤其進(jìn)入2019年以后，基本再無(wú)新增影視眾籌項(xiàng)目，多家影視眾籌平臺(tái)已經(jīng)倒閉。而各地文交所對(duì)于影視項(xiàng)目雖然抱有熱情，但多數(shù)文交所仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度，真正在文交所掛牌的影視項(xiàng)目還不多。

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