主題：中國人去年買了6500億奢侈品 近6成是父母的錢？

中國人愛買奢侈品，早已不是什么新鮮事了，但是近日著名咨詢公司貝恩發(fā)布的2018年度《中國奢侈品報告》(以下簡稱“報告”)所披露的數(shù)據(jù)還是讓小編不由倒吸一口涼氣！

　　先上兩組數(shù)據(jù)：


　　一是，過去的2018年，中國消費者的奢侈品消費總額達到858億歐元，按最新匯率計算，約6500億元，占全球奢侈品市場份額的33%；

　　二是，過去的2018年，中國內地奢侈品市場繼續(xù)保持20%的強勁增長，已連續(xù)兩年增長20%左右，當前市場規(guī)模已達到1700億元。

　　2025光內地就將達6100億？

　　根據(jù)報告披露的數(shù)據(jù)，2017年之前，中國內地奢侈品市場規(guī)模基本保持穩(wěn)定，2011-2016這6年間基本保持在1100億元左右。

　　在2017年，這一數(shù)值明顯上漲，來到1420億元，較2016年增加21.4%；過去的2018年較2017年又增加了19.7%。

<strong>由千禧的1%到目前的33%</strong>
　　而隨著中國下調進口關稅、加強對灰色市場管控，各大奢侈品品牌持續(xù)調整國內外市場價差等因素的共同作用下，貝恩公司表示，未來將有越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品。

　　據(jù)貝恩公司統(tǒng)計，2018年中國消費者在內地的奢侈品消費比例已經(jīng)由2015年的23%上升到了27%。預計，到2025年，中國消費者奢侈品消費總額將達到1600億歐元，其中內地市場占比將達到50%，即800億歐元，按當前匯率算，規(guī)模約6100億元左右。

<strong>由千禧的1%到目前的33%</strong>
　　由千禧的1%到目前的33%

　　另外，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國消費者的奢侈品消費總額占到了全球奢侈品市場份額的33%。其次是美國，占全球奢侈品市場份額的22%；歐洲國家則占了18%，排在第三位。

　　對于中國來說，要知道的是，在十幾年前，也就是千禧龍年(2000年)，中國消費者的奢侈品消費總額僅占全球奢侈品市場份額的1%。

　　近6成消費資金來源于父母

　　中國對于奢侈品消費的強勁增長，尤其是近年來更為迅猛，對此，報告撰寫者、貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭尼斯表示：“中國奢侈品消費者的平均年齡低于世界其他地區(qū)，千禧一代仍然是中國奢侈品市場發(fā)展的主要推動力?！?br />
　　千禧一代指目前23歲至38歲的消費人群，他們擁有消費意愿，也有足夠的消費能力。不過，該報告指出，這一代人購買奢侈品，近6成消費資金來源于父母資助，只有不足4成消費資金是消費者的個人收入。

圖片來源：貝恩咨詢公司
圖片來源：貝恩咨詢公司

　　中產壯大帶來源源活水

　　當然，中國奢侈品消費市場的強勁增長，與迅速壯大的中產階級也是分不開的，而且這一現(xiàn)象將越來越明顯。

　　貝恩公司在世界經(jīng)濟論壇上發(fā)布的研究指出，到2027年，中國的中產階層規(guī)模將進一步擴大，約占家庭總數(shù)的65%。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升。中產階級群體的迅速壯大，將源源不斷的為奢侈品行業(yè)帶來首次購買奢侈品的買家。

　　對于當下，雖對各大奢侈品牌來說，2019年中國奢侈品市場的前景依舊光明，但貝恩公司也提示各奢侈品牌，中國奢侈品市場銷售額雖將繼續(xù)保持健康增長，但想要再次達到20%的增速難度較大，2019年中國奢侈品市場增速很有可能將會稍微放緩。至于具體數(shù)值，布魯諾·蘭尼斯認為：“大概是在10%到15%這樣的增長水平?！?br />
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