主題：中國奢侈品市場保持強勁增長

3月19日，全球管理咨詢公司貝恩公司發(fā)布2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)2017年破紀(jì)錄的增長，增速再度達(dá)到20%；中國消費者在全球的奢侈品消費總額占全球市場份額的33%。盡管中國奢侈品行業(yè)整體保持強勁增長，但品牌之間的差異依然存在。領(lǐng)先奢侈品牌銷售額增長超過25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。

　　“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動力?！必惗鞴救蚝匣锶?、報告作者布魯諾（Bruno Lannes）表示，增長引擎包括了23-38歲這一年齡段的消費者不斷提升的消費能力，以及全球各大奢侈品牌通過數(shù)字營銷和社交媒體紅人營銷，對消費者進(jìn)行持續(xù)不斷的滲透等。

　　報告顯示，四大增長引擎驅(qū)動中國奢侈品市場增長：

　　千禧一代。國際上專門的代際術(shù)語“千禧一代”，指1982-2000年出生的一代人。貝恩公司選取其中23-38歲的消費者作為研究對象，發(fā)現(xiàn)他們對奢侈品不僅有消費意愿，也有足夠的消費能力。中國千禧一代的住房擁有率高達(dá)70%，是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解，對高級時裝和運動服飾之間的跨界合作的潮流趨之若鶩。其中，女性在奢侈品上的消費高于男性，這點與其他年齡段相同。

　　消費回流。隨著中國政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、加強對灰色市場管控，各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價格更低的產(chǎn)品，前往境外城市購買。

　　數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字化發(fā)展包括與消費者的數(shù)字化互動和線上銷售。盡管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍處于較低水平，但銷量卻在加速上升。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實現(xiàn)27%的增長。此外，數(shù)字化營銷活動不斷增加，目前占中國市場奢侈品牌營銷預(yù)算的50%以上。

　　快速壯大的中產(chǎn)階層。到2027年，中國的中產(chǎn)階層規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，約占家庭總數(shù)的65%。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升。

　　2018年，奢侈品在電商領(lǐng)域的交易也頗為活躍。報告顯示，目前有三類新興的奢侈品線上生態(tài)系統(tǒng)，包括：圍繞品牌官網(wǎng)建立的生態(tài)系統(tǒng)、京東/Toplife/Farfetch/寺庫組成的生態(tài)系統(tǒng)，以及阿里巴巴/天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/魅力惠組成的生態(tài)系統(tǒng)。

　　“未來，在這四大增長引擎的持續(xù)推動下，中國奢侈品市場有望繼續(xù)保持強勁動力?！辈剪斨Z表示。同時，貝恩公司提示各奢侈品牌，雖然中國奢侈品市場銷售額將保持健康增長，但2019年中國奢侈品市場增速或?qū)⑸晕⒎啪彙?br />
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