主題：全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯銷售創(chuàng)出史上最差

在今年第7個(gè)銷售周期，戴比爾斯的全球鉆石原胚銷售額環(huán)比減少5.5%，是2016年有統(tǒng)計(jì)以來的最差數(shù)據(jù)。該公司不再打包銷售原鉆，且9月其廉價(jià)人造鉆石將上市銷售，令市場(chǎng)擔(dān)憂鉆石價(jià)格將下跌。

　　喜歡璀璨奪目的鉆石嗎？顧忌于它高昂的價(jià)格嗎？也許你有機(jī)會(huì)看到鉆石價(jià)格顯著下跌了。

　　全球最大鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯(De Beers)最新公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在截至9月10日的今年第7個(gè)銷售周期內(nèi)，其全球鉆石原胚銷售額比上一周期減少5.5%，較去年同期的5.07億美元下降0.4%。

　　這是戴比爾斯自2016年公布相關(guān)銷售數(shù)據(jù)以來表現(xiàn)最差的一個(gè)周期。

　　如果與2016年戴比爾斯公布的第7個(gè)銷售周期數(shù)據(jù)（當(dāng)時(shí)為6.39億美元）相比，此時(shí)的鉆石原胚銷售較彼時(shí)大幅減少1.34億美元，相當(dāng)于下滑了21%。
戴比爾斯作出的一個(gè)新的銷售模式調(diào)整令投資者對(duì)鉆石市場(chǎng)的前景充滿了憂慮。

　　公司首席執(zhí)行官Bruce Cleaver稱，戴比爾斯為看貨商（Sightholder）提供了重新配置一些體積較小、價(jià)值更低的鉆石原胚的機(jī)會(huì)。換句話說，該公司一改以往打包銷售的做法，現(xiàn)在允許看貨商拒絕購買小而相對(duì)廉價(jià)的鉆石。

　　鉆石市場(chǎng)基本處于賣方市場(chǎng)，戴比爾斯的銷售模式為貨盒銷售，他們將鉆石搭配出售，由大小質(zhì)量各異的鉆石被放在密封的塑料袋里，上面有標(biāo)價(jià)。買家只有買或者不買兩個(gè)選擇。

　　有分析稱，這一不同尋常的舉動(dòng)表明了當(dāng)前低端鉆石市場(chǎng)的低迷狀況。上一次戴比爾斯采取類似措施還是在兩年前，當(dāng)時(shí)印度轟轟烈烈的廢鈔運(yùn)動(dòng)沖擊了原鉆需求。

　　戴比爾斯目前約有80個(gè)看貨商客戶。在巔峰時(shí)期，該公司經(jīng)營著全球19個(gè)鉆石礦，生產(chǎn)全球超過80%的鉆石。

　　業(yè)界擔(dān)心價(jià)格下跌

　　這種針對(duì)顆粒較小鉆石的新策略，再加上今年6月新推出的人造裝飾用鉆石品牌Lightbox，表明了戴比爾斯的經(jīng)營戰(zhàn)略正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)折。同時(shí)，這也讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，鉆石的價(jià)格可能下跌。

　　此前多年，戴比爾斯一直是人造鉆石直言不諱的批評(píng)者。公司高層曾誓言永遠(yuǎn)不會(huì)出售人造寶石，并參與了鉆石行業(yè)的“真才難得”活動(dòng)。公司甚至發(fā)明了一種能夠辨別出實(shí)驗(yàn)室合成鉆石的儀器。

　　如今市場(chǎng)銷售趨緊迫使戴比爾斯改變理念。一旦他們打入人造鉆石市場(chǎng)，天然鉆石和實(shí)驗(yàn)室合成的人工鉆石之間將出現(xiàn)顯著的價(jià)格鴻溝，同時(shí)，專門生產(chǎn)人工鉆石的生產(chǎn)商們將承受較大壓力。

　　盡管人造裝飾用鉆石與天然寶石具有相同的物理、化學(xué)和光學(xué)特性，但二者的價(jià)格天差地別。1克拉人造鉆石的價(jià)格約為4000美元，而同等的天然鉆石售價(jià)在8000美元左右。

　　而戴比爾斯的人造鉆石售價(jià)更是低到驚人——1克拉約800美元，是現(xiàn)有人造鉆石價(jià)格的1/5，天然鉆石價(jià)格的1/10。

根據(jù)該公司此前的預(yù)計(jì)，人造鉆石將于9月開始上市銷售。戴比爾斯此前稱，此舉是為了滿足消費(fèi)者的需求。

　　這引發(fā)了人工鉆石生產(chǎn)商們的恐慌。美國實(shí)驗(yàn)室鉆石產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提出申訴，指控戴比爾斯開展價(jià)格傾銷和掠奪性定價(jià)。

　　戴比爾斯仍看好今年的市場(chǎng)

　　不過，戴比爾斯似乎并不擔(dān)心市場(chǎng)，他們依然表現(xiàn)出了充足的信心。首席執(zhí)行官Bruce Cleaver表示，在9月12日至18日期間的香港珠寶展舉辦之前，全球鉆石需求整體上保持穩(wěn)定格局。

　　戴比爾斯戰(zhàn)略部門負(fù)責(zé)人Esther Oberbeck本月中旬接受采訪時(shí)表示，今年的全球鉆石消費(fèi)規(guī)模有可能持續(xù)增長。如果全球貿(mào)易摩擦和主要市場(chǎng)貨幣大幅貶值不沖擊增長的話，消費(fèi)者對(duì)于鉆石的開支可能維持去年的水平。

　　去年，全球鉆石消費(fèi)額同比增長2.2%，至820億美元。

　　Esther Oberbeck認(rèn)為，今年全球鉆石需求的主要驅(qū)動(dòng)力來自美國和中國。

　　在本月中旬發(fā)布的《鉆石觀察報(bào)告》中，戴比爾斯預(yù)計(jì)，由于主要生產(chǎn)商暫停在礦山開采，全球鉆石產(chǎn)量在本日歷年可能會(huì)下降。

　　依靠絕對(duì)的地位優(yōu)勢(shì)、通過產(chǎn)量和價(jià)格來掌控市場(chǎng)是戴比爾斯開展行業(yè)競爭慣用的做法。

　　世界最大的鉆石交易商Rapaport上個(gè)月中旬發(fā)報(bào)告稱，天然鉆石年開采量將在2019年到達(dá)頂峰，隨后則會(huì)逐步下滑。預(yù)計(jì)未來的產(chǎn)能困境將對(duì)鉆石市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)業(yè)更迭等帶來多重影響。




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