主題：京東方“三高”下多重質(zhì)疑

逐利是商家經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。但京東方上市14年的發(fā)展道路，卻讓人實(shí)在看不明白。高融資、高虧損、高補(bǔ)貼是資本市場(chǎng)對(duì)京東方的印象，上市以來(lái)幾度背負(fù)虧損壓力，高投入如何換來(lái)高回報(bào)？“產(chǎn)能是否過(guò)剩”是行業(yè)市場(chǎng)對(duì)京東方的質(zhì)疑，無(wú)論是投資5代線還是8.5代線，液晶面板到底過(guò)不過(guò)剩？“產(chǎn)品去哪了”是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)京東方的疑惑，作為站在消費(fèi)電子大佬背后的隱形品牌，如何打造屬于自己的獨(dú)立品牌？

　　筆者日前近距離觀察京東方，揭開(kāi)一個(gè)在各方壓力和誤解中逆境成長(zhǎng)的京東方，不僅扭轉(zhuǎn)了原有虧損，還開(kāi)始了建設(shè)自有品牌的新歷程。

　　走進(jìn)8.5代線：看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)

　　位于亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)海一路上的京東方北京8.5代線并不難找，這個(gè)有著銀灰色外表的龐大建筑群，占地面積幾乎相當(dāng)于天安門(mén)廣場(chǎng)大小。據(jù)介紹，京東方北京8.5代線總占地面積約37萬(wàn)平方米，廠區(qū)總建筑面積約73萬(wàn)平方米。京東方北京8.5代線在2011年9月全面量產(chǎn)，京東方從而實(shí)現(xiàn)了從1.5英寸到110英寸全系列主流液晶面板的國(guó)產(chǎn)化，有效緩解了我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)困擾多年的“缺屏之痛”。

　　與參觀其他公司生產(chǎn)線不同，進(jìn)入生產(chǎn)車(chē)間的第一件事就是穿上鞋套，因?yàn)橐壕姘宓纳a(chǎn)需要很潔凈的環(huán)境。整潔、有序是北京商報(bào)記者對(duì)京東方北京8.5代線的第一印象。作為參觀工廠的向?qū)?，京東方副總裁張宇一邊敲著外墻，一邊為筆者介紹：“這些建筑能抗8級(jí)地震，而且整個(gè)生產(chǎn)車(chē)間要達(dá)到無(wú)塵的效果，所以其建筑成本非常高。”

　　參觀京東方北京8.5代線的生產(chǎn)車(chē)間并沒(méi)有看到轟轟烈烈的生產(chǎn)場(chǎng)面，站在玻璃墻的廠房外面也看不到一名工作人員。據(jù)介紹，京東方北京8.5代線是采用24小時(shí)不間斷生產(chǎn)的模式。這些設(shè)備也都處于全自動(dòng)運(yùn)行中，對(duì)于看慣了人員密集的家電整機(jī)生產(chǎn)線的人來(lái)說(shuō)，這里顯得非常冷清，簡(jiǎn)直就是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在京東方北京8.5代線的展示間，筆者了解到，京東方北京8.5代線包括陣列、彩膜、成盒和模組四部分生產(chǎn)工序，也就是說(shuō)，從玻璃基板進(jìn)來(lái)到電視機(jī)、顯示器出去，都會(huì)在這條生產(chǎn)線上完成。很多生產(chǎn)過(guò)程都在設(shè)備內(nèi)部運(yùn)行，從外面幾乎看不到產(chǎn)品的制作過(guò)程。

　　豪賭的回報(bào)：產(chǎn)業(yè)政府迎雙贏

　　從2006年起，京東方開(kāi)始掀起一輪又一輪的融資潮，總額超過(guò)700億元。因?yàn)闅v年融資數(shù)額巨大，京東方被業(yè)內(nèi)稱為“圈錢(qián)王”。

　　據(jù)了解，2009年在京東方合肥6代線的項(xiàng)目上，合肥市政府及其政府投資平臺(tái)在175億元的總投資額中，出資30億元參與定向增發(fā)。在2010年北京8.5代線項(xiàng)目所需的280億元中，北京市政府下屬投資平臺(tái)不僅直接對(duì)項(xiàng)目公司投入85億元，還以40多億元參與定向增發(fā)。隨后的重慶8.5代線建設(shè)也出現(xiàn)類(lèi)似情況。

　　在2012年以前，京東方一直被高虧損所困擾，也讓企業(yè)和地方政府背負(fù)著巨大的壓力。但2014年前三季度的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)預(yù)示著，此前被誤解的京東方在完成兩年盈利之后，2014年又迎來(lái)一個(gè)“豐收年”，京東方的巨額投入開(kāi)始慢慢“開(kāi)花結(jié)果”。

　　大興區(qū)委副書(shū)記梁勝曾透露，京東方建設(shè)5代線，北京市政府投入29億元，這是當(dāng)做股本金形式投入的。其中，北京市通過(guò)減持部分股票拿到了18億元的現(xiàn)金，同時(shí)市政府持有的股票市值超40億元。另外，京東方5代線繳稅已超過(guò)20億元?！凹词共凰闵鐣?huì)效益，單純計(jì)算直接經(jīng)濟(jì)效益，政府的投資都是賺錢(qián)的?！?br />
　　京東方的投資還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)在北京的投資。以北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園為例，京東方北京8.5代線拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)園總體投資額達(dá)650億元，北京地區(qū)上下游企業(yè)103家，年產(chǎn)值近千億元。


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