主題：京東方張宇:提升品牌形象進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

作為國(guó)內(nèi)最知名的液晶面板廠商，京東方近幾年在液晶面板的產(chǎn)能和技術(shù)方面下了很大的功夫，在市場(chǎng)上占有率和業(yè)績(jī)方面一直在快速增長(zhǎng)。在近期，京東方的動(dòng)作也非常頻繁，除了推出了全新的品牌LOGO，開(kāi)始大力推廣品牌影響力之外，京東方也推出了很多新的液晶面板產(chǎn)品與技術(shù)，這些都在上周深圳高交會(huì)上亮相。那么京東方未來(lái)如何推廣自己的品牌，對(duì)未來(lái)液晶顯示技術(shù)有哪些判斷和預(yù)計(jì)呢？在會(huì)場(chǎng)我們對(duì)京東方副總裁張宇先生進(jìn)行了專訪。
OLED是發(fā)展趨勢(shì)，但液晶技術(shù)依舊是主流

　　張宇先生認(rèn)為OLED今后肯定是一個(gè)發(fā)展方向，但至少在10到15年之內(nèi)，OLED想成為一種主流還有一段時(shí)間，LCD應(yīng)該還是整個(gè)市場(chǎng)的主流顯示技術(shù)。但今后肯定是多種顯示技術(shù)共存，包括OLED、激光顯示、虛擬顯示等，未來(lái)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，OLED可能是一個(gè)主流的發(fā)展方向。但是隨著液晶技術(shù)的發(fā)展，OLED現(xiàn)在相對(duì)來(lái)說(shuō)并不節(jié)能。最簡(jiǎn)單的拿手機(jī)舉例，您用的是液晶的屏幕，我用的是OLED屏幕，我基本上也是一天一充電。OLED并沒(méi)達(dá)到理論上設(shè)想的節(jié)能，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在技術(shù)還沒(méi)足夠好、足夠成熟。在中小尺寸方面OLED屏已經(jīng)量產(chǎn)化了，但是在中大尺寸方面還有很多瓶頸突破，包括OLED屏的壽命、材料等等。

　　LCD同樣可以做得很輕薄，并且隨著技術(shù)的發(fā)展，液晶屏幕的響應(yīng)速度很快，所謂的拖尾現(xiàn)象全沒(méi)有了。也就是說(shuō)，OLED能夠比液晶強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被液晶自身克服掉了，那么很關(guān)鍵的就是性價(jià)比。如果OLED的性價(jià)比沒(méi)有LCD高，那么消費(fèi)者接受起來(lái)還有很有困難的。而對(duì)于曲面電視，其最大的問(wèn)題就在于觀看的時(shí)候人必須要坐在它的黃金點(diǎn)才能得到最好的觀看體驗(yàn)。比如說(shuō)做到110這樣大曲面的時(shí)候，觀看者得坐在黃金點(diǎn)上看才有意義。一般人沒(méi)有那么大的客廳。但是商用是可以的，商用、玩游戲等等這些是可以的，但是家里面做一個(gè)曲面的概念意義不是太大。

　　在價(jià)格方面，材料價(jià)格高，壽命和良品率低，導(dǎo)致OLED屏的成本很高，相應(yīng)的價(jià)格就受到限制了。比如我們買一臺(tái)55寸的液晶電視現(xiàn)在價(jià)格約為八千到一萬(wàn)，但如果是同樣尺寸的OLED的電視那么價(jià)格約為兩至三萬(wàn)。正常情況下如果一個(gè)新技術(shù)能夠普及開(kāi)， 那么相應(yīng)的新產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)該比現(xiàn)有市場(chǎng)的主流產(chǎn)品高20%到30%的時(shí)候，這個(gè)新技術(shù)的才會(huì)有可推廣性，如果高于這個(gè)限度的話，它的推廣難度就很大。換言之，性能都一樣的情況下為什么讓消費(fèi)者花那么多的錢去買？不能否認(rèn)有一部分人是想嘗鮮，但是想讓廣大消費(fèi)者普遍接受這個(gè)很難。


京東方推出的4K曲面OLED面板

　　京東方在OLED相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的布局

　　京東方目前在鄂爾多斯(600295,股吧)已經(jīng)有了第5.5代的AMOLED生產(chǎn)線，主要做中小尺寸。在合肥8.5代線我們已經(jīng)有了一個(gè)先導(dǎo)線，產(chǎn)量不是很大，大概有2000片的玻璃基板的量，主要是做大尺寸的，例如剛才看到的55英寸超高清AMOLED顯示屏，就是合肥產(chǎn)線生產(chǎn)的。京東方在重慶在建的8.5代線，根據(jù)市場(chǎng)的需求，我們也會(huì)考慮是不是有新建8.5代線的需要。但是最終都是要根據(jù)市場(chǎng)的情況。京東方是要成為一個(gè)解決方案的提供者?，F(xiàn)在已經(jīng)逐步（例如上下游的整合）推出一些系統(tǒng)的解決方案。現(xiàn)階段重點(diǎn)在兩個(gè)方面，一是金融的系統(tǒng)解決方案，二是醫(yī)療的系統(tǒng)解決方案。

　　如何看待所謂“產(chǎn)能過(guò)?！保?br />
　　所謂的產(chǎn)能過(guò)剩，是在需求不旺的情況下的過(guò)剩，不是真正的沒(méi)有需求。全球經(jīng)濟(jì)在谷底時(shí)，需求不旺；從去年開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)回暖，供不應(yīng)求的狀況隨之而來(lái)。因此產(chǎn)能過(guò)剩實(shí)際是相對(duì)的過(guò)剩。隨著今后商用顯示市場(chǎng)的擴(kuò)大，對(duì)屏的需求還會(huì)進(jìn)一步增大。以前所謂的產(chǎn)能過(guò)剩的點(diǎn)老以電視為基準(zhǔn)去看，說(shuō)電視今年這么大的量，明年是不是產(chǎn)能又過(guò)剩了。為什么喊了這么多年產(chǎn)能過(guò)剩產(chǎn)能一直沒(méi)有過(guò)剩呢？是因?yàn)槌穗娨曇酝?，至少這三年間手機(jī)、平板的增量非常大，另一方面，電視本身的尺寸從原來(lái)的32、42到現(xiàn)在的55、65，尺寸很重要，一下子把產(chǎn)能給消化掉了，同時(shí)屏的新應(yīng)用又出來(lái)了。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代到來(lái)，顯示的世界最終是液晶屏、OLED、柔性的可折疊、還是虛擬的顯示，這還需要更長(zhǎng)的時(shí)間才有定論。但是，顯示這個(gè)界面一定會(huì)存在的。

京東方推出了很多行業(yè)應(yīng)用解決方案，如多屏拼接、異形屏幕、觸摸顯示屏等等


　　京東方更換LOGO的含義及未來(lái)品牌推廣的戰(zhàn)略

　　原來(lái)的LOGO，中間這個(gè)圈是漸變色的，推廣應(yīng)用起來(lái)難度太大。如果變形或者色彩無(wú)法做到漸變，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)LOGO想要傳達(dá)的含義就差了一些。我們現(xiàn)在把這個(gè)圈去掉了，同時(shí)把京東方的漢字也去掉了，這樣我們?cè)谶M(jìn)一步國(guó)際化的過(guò)程當(dāng)中Logo的辨識(shí)度會(huì)更高。字母O下方的新增橫線，展現(xiàn)出京東方（BOE）冉冉上升之勢(shì)。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，升級(jí)后的標(biāo)識(shí)更為生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、大氣，更易于識(shí)別和傳播，從含義上來(lái)說(shuō)，代表著京東方人，在一個(gè)共同的愿景、信念和文化的指引下，以科技服務(wù)人類，讓世界變得更美好。

　　從策略上來(lái)說(shuō)，本身新標(biāo)識(shí)就是配合企業(yè)國(guó)際化的策略設(shè)計(jì)的，京東方今后會(huì)進(jìn)一步在國(guó)際市場(chǎng)上提升我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。京東方現(xiàn)在已經(jīng)在美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)都設(shè)立了自己的子公司，市場(chǎng)推廣也會(huì)慢慢在這些市場(chǎng)上延伸。京東方在重慶和成都設(shè)的這兩個(gè)生產(chǎn)基地就主要面向于歐洲市場(chǎng)。如習(xí)主席所說(shuō)，把絲綢之路打開(kāi)以后，陸上運(yùn)輸比海上運(yùn)輸大約節(jié)省半個(gè)月的時(shí)間，這是非常可喜的。

　　京東方未來(lái)的產(chǎn)品策略

　　京東方是全產(chǎn)線，從4.5代到8.5代線生產(chǎn)全系列產(chǎn)品。從前年開(kāi)始，京東方都偏重于中小尺寸，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)中小尺寸屏的需求量非常旺盛，于是6代線以下的產(chǎn)線我們就主要生產(chǎn)中小尺寸；現(xiàn)在隨著高分辨率的產(chǎn)品出來(lái)并慢慢被市場(chǎng)所接受，京東方判斷從明年開(kāi)始55寸以上高清大屏的需求量慢慢會(huì)增加，包括現(xiàn)在我們重點(diǎn)推廣的商用的市場(chǎng)，如果市場(chǎng)也打開(kāi)的話（基本都在65寸以上），那么大尺寸市場(chǎng)需求會(huì)進(jìn)一步增加，這時(shí)京東方的8.5代線重點(diǎn)做大尺寸，同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整京東方中小尺寸的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。沒(méi)有說(shuō)一定做大和小，關(guān)鍵在根據(jù)市場(chǎng)的供求關(guān)系去調(diào)節(jié)。


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