主題：京東方：國際化進程提速

　半導體顯示產業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分，也是推動電子信息產業(yè)發(fā)展的核心基礎。近年來，我國不斷加大半導體顯示產業(yè)發(fā)展力度，投資建設了多條高世代液晶面板生產線和AMOLED等新型顯示器件生產線，中國大陸逐步成為全球領先的顯示面板生產基地。京東方集團董事長王東升認為：“顯示產業(yè)的生存關鍵就是快速而持續(xù)地提升性能。不僅在低成本制造方面，中國大陸的高性能面板研發(fā)也將在全球扮演重要角色。為此，京東方正在轉變成為更加全球化的公司?！睘榱藢崿F(xiàn)我國顯示產業(yè)全球化的目標，以京東方為代表的半導體顯示廠商不斷創(chuàng)新觀念、技術和應用，國際競爭能力日益增強，持續(xù)推進我國半導體顯示產業(yè)做大做強。

　　高性能顯示器件供不應求

　　大陸前瞻布局

　　根據(jù)DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)，過去5年中國大陸FPD產能的復合年增長率為51%。隨著中國大陸不斷加大液晶面板生產線的投資力度，預計到2015年中國大陸FPD的產能將占全球21%以上。

　　在王東升看來，每36個月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個既有價格水平，他稱其為“生存定律”，如今這一周期還在縮短。對于中國大陸液晶面板產業(yè)而言，要想更好地發(fā)展，必須持續(xù)提升顯示面板的性能。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術，特別是移動互聯(lián)的發(fā)展，市場對顯示產品性能提升提出更高要求，大大刺激了TFT-LCD的技術進步。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全球顯示屏仍將保持4.1%的年復合增長率，其中高性能a-Si TFT-LCD、LTPS TFT-LCD、Oxide TFT-LCD、LTPS AMOLED、Oxide AMOLED等顯示器件將保持兩位數(shù)的增長。

　　面對如此大的市場發(fā)展空間，中國大陸面板廠商開始投資一些工藝和產品技術較高的面板生產線。隨著京東方重慶、合肥、鄂爾多斯生產線的投資建設，如今中國大陸廠商不但可以生產高性能a-Si TFT-LCD顯示屏，也可生產LTPS TFT-LCD、Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。據(jù)統(tǒng)計，2014年中國大陸新投產顯示面板工廠有4座，其中包括京東方2座。2014年中國大陸在建8.5代工廠有2座，其中京東方1座，將于2015年下半年投產。

　　中科院院士歐陽鐘燦在接受《中國電子報》記者采訪時說：“盡管中國大陸產能持續(xù)擴大，但是隨著全球新市場應用的拓展，高性能顯示產品仍將供不應求。從國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略考慮，需要進一步對氧化物、低溫多晶硅、有源有機電致發(fā)光、柔性顯示等新型半導體顯示技術攻關和產業(yè)化給予支持，從而推動中國大陸市場應用創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，增強平板顯示產業(yè)鏈整體競爭力。”

　　從技術趨勢來看，a-Si TFT-LCD、LTPS TFT-LCD、Oxide TFT-LCD、AMOLED等多種半導體顯示技術將長時間內并存，市場應用也會各有側重。京東方無論是從技術研發(fā)還是產能儲備上，都對這幾項先進技術產品做出了前瞻性的布局。2013年京東方已成功研發(fā)出6.0英寸QHD LTPS手機顯示屏，像素密度高達500PPI。定位中小尺寸LTPS和AMOLED的京東方鄂爾多斯第5.5代生產線也于2013年年底正式投產。目前該生產線正按計劃推進，預計年內可實現(xiàn)量產，屆時可對接更多新型顯示產品市場需求。

　　晉升第一梯隊

　　自主創(chuàng)新能力持續(xù)提升

　　“顯示產業(yè)的生存關鍵在于快速而持續(xù)的性能提升。因此，京東方一貫重視對技術研發(fā)的投入。2008年以來京東方技術研發(fā)投入占銷售收入的比例為7%。截至2013年年底，京東方新申請專利達4200余件，為全球業(yè)內前2名，研發(fā)人員人均申請量為全球業(yè)內第一，累計可使用專利超20000件。我們還與全球頂尖大學、研究所和企業(yè)積極開展合作，實現(xiàn)價值共創(chuàng)?！蓖鯑|升表示。

　　作為中國半導體顯示龍頭企業(yè)，京東方一直致力于自主創(chuàng)新及核心技術能力的提升，并已成為中國大陸唯一能夠生產全系列半導體顯示產品的企業(yè)。經(jīng)過多年的自主創(chuàng)新和產業(yè)積累，京東方在超高清、高透過率、低功耗、超窄邊框、多功能集成、3D顯示、觸控、柔性顯示、透明顯示、氧化物TFT背板、低溫多晶硅背板、AMOLED顯示技術等諸多前沿領域取得顯著成績，獨有的ADSDS超硬屏技術已成為具有全球影響力的技術標準?？梢哉f，京東方自主創(chuàng)新能力的不斷提升，已成為中國大陸本土企業(yè)在半導體顯示領域自主創(chuàng)新能力發(fā)展的縮影。

　　在強勁的技術創(chuàng)新力驅動下，近兩年來京東方各類高端顯示新品迭出。記者了解到，京東方不但成功研發(fā)了110英寸超高清ADSDS液晶電視、全球最大尺寸98英寸8K超高清顯示屏、全球首款65英寸氧化物TFT顯示屏、全球最高分辨率55英寸超高清裸眼3D顯示屏、像素密度近500PPI的6.0英寸LTPS手機屏，而且在新型顯示技術領域也取得了突破性成果。目前，京東方已經(jīng)推出了中國大陸最大尺寸55英寸超高清AMOLED顯示屏、9.55英寸AMOLED柔性顯示屏?？梢哉f，京東方在新型顯示領域已步入行業(yè)領先水平。

　　“從全球液晶產業(yè)發(fā)展來看，京東方手機顯示屏已經(jīng)位列第一梯隊，京東方很快會推出曲面、4K、8K顯示屏，使其今年電視屏晉升到第一梯隊?！比褐亲稍?∑intell)副總經(jīng)理李亞琴在接受《中國電子報》記者采訪時說，目前做大尺寸OLED的面板廠商不多，預計到2016年市場占比也不會超過10%。目前OLED還處于技術儲備階段，但是在技術投入、資本投入上，中國大陸都好于中國臺灣廠商。如果京東方在2016年左右能夠量產OLED面板，那么在OLED領域京東方也會處于領先地位。

　　轉變業(yè)務模式

　　國際競爭力日益增強

　　近年來，中國企業(yè)加快“走出去”的步伐，越來越重視海外市場拓展。近日在北京成立的中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會也是為了整合社會資源，提升電子信息產業(yè)發(fā)展水平，加快行業(yè)國際化發(fā)展進程。對于我國平板顯示產業(yè)而言，要想真正做大做強，除了做好中國大陸市場，拓展海外業(yè)務也很重要。

　　去年11月，中國大陸首條5.5代AMOLED生產線在鄂爾多斯點亮投產。記者在京東方鄂爾多斯研發(fā)大樓內注意到，在京東方的產能擴張規(guī)劃中，除了目前京東方已經(jīng)擁有的北京第5代和第8.5代TFT-LCD生產線、成都第4.5代TFT-LCD生產線、合肥第6代TFT-LCD生產線和第8.5代氧化物TFT-LCD生產線以及重慶第8.5代新型半導體生產線，京東方的全球業(yè)務網(wǎng)絡版圖也包括了北美、歐洲及東南亞等海外市場。這也反映出京東方拓展海外市場的決心。

　　王東升表示，對京東方更重要的是新業(yè)務模式的轉變，京東方正在轉變成為更加全球化的公司，與國際顧問公司合作，并在海外建立設計和研發(fā)機構。為此，京東方的團隊和人員也在轉變。而這一切的轉變，都是為了京東方能夠更加關注價值、合作、長期盈利性和影響力，而不僅僅是銷量和銷售收入。

　　實際上，在銷量和銷售收入方面，京東方已經(jīng)連續(xù)3年全面實現(xiàn)贏利，并且出貨量及市場占有率均位列全球業(yè)內前五名。取得這樣的成績的背后是京東方強大的研發(fā)實力和技術成果，這也是京東方實現(xiàn)國際化的基礎。

　　據(jù)記者了解，在市場終端應用方面，京東方98英寸8K超高清顯示產品已出貨海外多家專業(yè)顯示公司。其中，日本NHK Media Technology,Inc.日前已攜京東方98英寸8K超高清顯示終端，在日本多地展開為期半年、多達30余次的8K攝影和播放演示巡回活動，推廣8K超高清顯示。同時，也是這款98英寸8K超高清顯示屏，在日前美國圣迭戈舉辦的SID 2014顯示周上榮獲了“Best in Show”獎。

　　然而，盡管這些年京東方取得了很多成績，但是王東升并不滿足。他表示，在可持續(xù)成長方面，京東方還需要開拓新應用，提升價值，實現(xiàn)轉變，在“5P+H”產品戰(zhàn)略和路線圖上不斷提升顯示產品性能，為客戶提供令人激動的產品和服務，創(chuàng)造新價值


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