主題：牡丹電視高調(diào)復(fù)出：京東方代工

　牡丹集團(tuán)有關(guān)人士表示，牡丹新款電視機(jī)的問世，意義在于喚起大家對(duì)牡丹品牌的回憶，挖掘和延續(xù)牡丹品牌的價(jià)值

　　80年代，牡丹電視以高占有率成為中國電視業(yè)的“帶頭人”，這家有著三十多年歷史的國有企業(yè)曾名聲四起，也曾被遺忘，如今這家老牌國企卷土重來，又再次回到人們視野，成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。

　　然而，面對(duì)當(dāng)下家電業(yè)的激烈競爭，牡丹電視是否還能回歸這個(gè)行業(yè)？伴隨著電視產(chǎn)業(yè)的復(fù)出，牡丹集團(tuán)又將有怎樣的動(dòng)作？

　　牡丹集團(tuán)退出傳統(tǒng)制造業(yè)

　　近日，在第14屆中國國際工業(yè)博覽會(huì)上，牡丹展示了多款自主研制和聯(lián)合開發(fā)的新產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)視為是牡丹品牌回歸與新生的標(biāo)志。而此次牡丹集團(tuán)展示的一幅數(shù)碼版《富春山居圖》，更是增厚了牡丹復(fù)出之跡象。牡丹是否準(zhǔn)備再次試水電視產(chǎn)業(yè)？

　　從今年10月中旬，牡丹集團(tuán)開始招募人才，記者發(fā)現(xiàn)，在其官方網(wǎng)上，有47條招聘信息，近50個(gè)高端職位，涵蓋了行政、人事、財(cái)務(wù)、技術(shù)等方面。

　　“牡丹招聘并不針對(duì)電視產(chǎn)業(yè)，更多地面向數(shù)字文化信息產(chǎn)業(yè)鏈的大型合作項(xiàng)目?！蹦档ぜ瘓F(tuán)人力資源部負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　此次，牡丹在工博會(huì)上展出國內(nèi)首臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的60.1英寸超高清晰度顯示終端、3D攝像和顯示裝備，以及系列數(shù)字產(chǎn)品，這都是近年來牡丹在數(shù)字電視的應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域取得的一系列創(chuàng)新成果。牡丹新品高調(diào)亮相，更順理成章地被業(yè)界視為欲在電視業(yè)重整旗鼓。

　　“展出當(dāng)日，牡丹已經(jīng)與韓國VG聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，如果順利，明年年初將以牡丹品牌向國內(nèi)外市場推廣數(shù)字創(chuàng)意商用顯示系統(tǒng)。這次招聘也是為新事業(yè)做一些準(zhǔn)備?！蹦档ぜ瘓F(tuán)人士透露。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)對(duì)牡丹此次高調(diào)復(fù)出旨在回歸電視產(chǎn)業(yè)的解讀，上述集團(tuán)人士并不認(rèn)同：“如今家用電視機(jī)已不是牡丹的主產(chǎn)業(yè)。牡丹新款電視機(jī)的問世，更多的意義在于喚起大家對(duì)牡丹品牌的回憶，挖掘和延續(xù)牡丹品牌價(jià)值，振興品牌?！?br />
　　據(jù)了解，牡丹現(xiàn)在主營業(yè)務(wù)包括數(shù)字電視技術(shù)檢測和應(yīng)用領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域，從事平臺(tái)建設(shè)、科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化等相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　“這些年來，我們一直在積極地為振興品牌做準(zhǔn)備，信念從未減退。”上述牡丹集團(tuán)人士告訴記者。

　　2008年牡丹集團(tuán)明確放棄傳統(tǒng)制造業(yè)，主營推行科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和平臺(tái)建設(shè)“三位一體”經(jīng)營模式。2009年與清華大學(xué)、京東方、海爾等單位聯(lián)合成立數(shù)字電視國家工程實(shí)驗(yàn)室，并落戶中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)衛(wèi)星廣播、有線電視及IPTV等技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

　　“建設(shè)中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園是我們現(xiàn)在重點(diǎn)打造建設(shè)，也是我們的核心任務(wù)。產(chǎn)業(yè)園的入孵企業(yè)中有的已經(jīng)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期?！蹦档ひ晃桓吖芨嬖V記者。牡丹商業(yè)模式也在變化：從終端制造商，向價(jià)值鏈的高端過度，整合產(chǎn)業(yè)鏈，在強(qiáng)化自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作、產(chǎn)業(yè)鏈合作和國際化合作，向數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域延伸，探索以數(shù)字創(chuàng)意帶動(dòng)信息技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展。

　　而在花園路牡丹集團(tuán)總部，原本的彩電生產(chǎn)線早已遷出。相關(guān)人士告訴記者：“牡丹已經(jīng)從制造環(huán)節(jié)淡出轉(zhuǎn)向外包，目前牡丹品牌的電視機(jī)產(chǎn)品是由京東方代工?！?br />
　　與電商加強(qiáng)合作

　　“牡丹雖好，還要愛人喜歡?！?在很多人小時(shí)候的記憶中，80年代初的時(shí)候，家里買的第一臺(tái)電視機(jī)，是牡丹牌經(jīng)典的那一款14寸彩電。擁有一臺(tái)牡丹牌電視機(jī)，在20世紀(jì)80年代，曾是很多中國家庭的夢想。

　　在黑白電視年代，天津生產(chǎn)的北京牌電視機(jī)、北京生產(chǎn)的牡丹牌電視機(jī)、上海生產(chǎn)的金星電視機(jī)各據(jù)一方“諸侯爭霸”。隨著彩色膠卷，彩色電視機(jī)的登場，牡丹集團(tuán)前身，也是北京電視機(jī)廠作為中國最早一批電視機(jī)生產(chǎn)廠家引進(jìn)了彩色電視機(jī)生產(chǎn)線。

　　80年代牡丹牌電視在中國的市場占有率曾經(jīng)超過50%。90年代初期牡丹電視市場占有率維持在20%左右，1993年產(chǎn)量達(dá)70萬臺(tái)。然而90年代后期，彩電市場競爭空前激烈，隨著傳統(tǒng)CRT彩電向平板電視轉(zhuǎn)型升級(jí)，“牡丹”這個(gè)中國彩電發(fā)展初期傳統(tǒng)制造業(yè)的行業(yè)巨頭，戰(zhàn)略上陷入被動(dòng)，漸漸退出市場。規(guī)模化生產(chǎn)的傳統(tǒng)制造時(shí)代成為牡丹人的回憶。

　　“由于價(jià)格、成本、政策等多種因素，一段時(shí)間牡丹的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)在萎縮?！鄙鲜瞿档ぜ瘓F(tuán)高管表示，2008年牡丹開始轉(zhuǎn)型，社會(huì)對(duì)牡丹的認(rèn)識(shí)更多停留在電視機(jī)上，牡丹品牌仍舊具備一定的影響力，跟隨轉(zhuǎn)型步伐，液晶時(shí)代牡丹也不會(huì)落下腳步。

　　“電視的利潤很薄，未來牡丹電視不會(huì)通過賣場形式進(jìn)行銷售，更多地通過與京東商城等電商合作，走線上銷售模式。對(duì)于批量采購我們也提供直銷方式?！睂?duì)于牡丹電視的銷售模式，上述人士告訴記者。

　　同時(shí)，他表示：“家電市場同質(zhì)化是普遍現(xiàn)象，目前牡丹推出的新款電視機(jī)完全達(dá)到行業(yè)同一水平，配上牡丹的機(jī)頂盒，就成為電視、電腦二合一的智能電視。未來的創(chuàng)新目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電視、電腦的三屏融合?！?br />
　　“在競爭白熱化的家電市場，在智能和移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，家電廠商亦可能出現(xiàn)新一輪同質(zhì)化，牡丹在彩電市場能否崛起，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。牡丹集團(tuán)在電視行業(yè)沉溺了很多年，再發(fā)力，我們希望看到的是欣喜?！奔译娦袠I(yè)觀察家梁振鵬如此表示。


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