主題：三星在華全面停售LCD電視 意在搶占LED電視市場份額

2012年02月29日 02:34
此舉意在搶占LED電視市場份額

在LED的猛烈攻勢下，傳統(tǒng)LCD液晶電視正在逐步淡出市場。昨日，三星電子宣布，三星今后在中國市場銷售的液晶電視全部為LED產(chǎn)品。

盡管LED替代LCD是大勢所趨，但宣布旗下液晶電視全部升級LED的，三星是第一家。三星數(shù)據(jù)顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產(chǎn)品中，LED、LCD、PDP(等離子)電視的比重分別在70%、20%、10%左右。

LED電視采用發(fā)光二極管作背光光源，傳統(tǒng)的LCD電視則使用冷陰極熒光燈(CCLF)作背光。盡管二者產(chǎn)品在外觀上差別不大，但和傳統(tǒng)LCD電視相比，LED電視在畫質、色彩、節(jié)能環(huán)保等方面更有優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)顯示，LED電視能比LCD電視節(jié)省電約30%到70%。

昨日，三星電子彩電營銷部部長李明旭對《第一財經(jīng)日報》表示，為了彌補LCD、等離子產(chǎn)品退出市場后的空白，三星加速推出多款LED電視。不過，以同尺寸電視對比，LED電視比LCD電視高出幾百到幾千元不等。

對于三星此次調(diào)整，奧維咨詢平板中心副總經(jīng)理李秋緯向記者表示，他并不感到意外。“LED液晶電視是大部分家電廠商必然走的一條路，而且目前電視廠商推出的新品基本上都是LED液晶電視，三星的做法其實就是順應市場潮流，只是三星的做法更為徹底，而且走得更快?！?br />
帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟則向記者表示，三星對于液晶電視戰(zhàn)略轉變的背后體現(xiàn)的是產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整，其實是在宣告等離子電視的失敗和CCFL的離場?！艾F(xiàn)在已經(jīng)進入后液晶時代，二者因為受LED電視的沖擊，市占率下降，價格優(yōu)勢變得越來越小，在這種背景下，三星的轉變也反映了電視廠商對盈利能力愈加重視?！?

事實上，除三星之外，近年來國內(nèi)電視廠商一直在加速LED液晶電視的布局。目前，不少國內(nèi)電視廠商主流尺寸LED液晶電視的售價與LCD電視售價相差并不懸殊。而在國外，索尼總裁及CEO平井一夫在討論復興索尼計劃時表示，由于傳統(tǒng)LCD液晶電視將會廉價商品化，因此索尼應放棄這一市場，把更多精力用在OLED等產(chǎn)品的研發(fā)上。

市場調(diào)研機構GFK數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市的銷售量已經(jīng)達到717萬臺，占整體液晶電視銷量的70%，遠超傳統(tǒng)LCD電視。

不過，和三星在全球市場高達20%的市場占有率相比，三星電視在中國市場的占有率并不高。據(jù)G FK統(tǒng)計，截至去年，在中國電視市場，海信(13%)排在市場占有率第一位，創(chuàng)維和長虹并列第二(12%)，TCL和康佳并列第三(10%)，外資品牌日本的夏普(8%)排第四，三星電子(7%)和索尼(7%)并列第五，LG電子(4%)排在第六位。

而從各個季度的情況來看，去年第一季度三星、LG兩家公司的占有率之和曾達到12%，但第四季度倒退到9%。

因此，李明旭坦言，液晶電視產(chǎn)品全線調(diào)整之后，預計并不會對三星電視在華市場份額產(chǎn)生太大影響。不過羅清啟預計，調(diào)整后三星在電視領域的收益將有所提高。

中國彩電企業(yè)的低價策略始終是擺在三星面前的一道難題。李秋緯認為，盡管三星聲稱LED液晶電視將在城市和農(nóng)村全渠道布局，但三星的策略重點始終位于高端市場，國產(chǎn)電視近年借助家電下鄉(xiāng)已經(jīng)充分完成了渠道下沉的布局，而且價廉的LCD電視在農(nóng)村仍有一定的市場。


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