主題：三季度消費(fèi)有望穩(wěn)步增長(zhǎng)

中秋假期的文旅市場(chǎng)，延續(xù)著火熱的勢(shì)頭。

　　文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元，較2019年同期增長(zhǎng)8.0%。

　　北京社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，1.07億人次，體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。“預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者出行信心的恢復(fù)，未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！?br />
　　傳統(tǒng)文化成為熱點(diǎn)

　　記者注意到，中秋小長(zhǎng)假期間，賞月夜游、古鎮(zhèn)游、短途游等特色項(xiàng)目較為火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子周邊游和青年返鄉(xiāng)游累計(jì)占比近半。其中，一、二線城市的親子樂(lè)園、大型文旅活動(dòng)舉辦地成為三口之家周邊游熱門(mén)景點(diǎn)，三、四線城市的古鎮(zhèn)、古城、古村落成為青年返鄉(xiāng)團(tuán)圓游熱門(mén)景點(diǎn)。

　　同程旅行報(bào)告顯示，各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等成為年輕游客賞月的熱門(mén)聚集地。

　　中秋節(jié)前后一周，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船熱度環(huán)比上漲42%。

　　川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂在接受記者采訪時(shí)表示，中秋假期為期三天時(shí)間較短，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，更傾向于選擇在當(dāng)?shù)?、遠(yuǎn)郊地區(qū)或周邊城市進(jìn)行短途旅行。

　　不僅如此，賞月夜游、古鎮(zhèn)游等以中秋文化為核心的特色旅游在中秋假期成為熱點(diǎn)。

　　陳靂認(rèn)為，這些元素反映了游客對(duì)傳統(tǒng)文化和休閑旅游的熱愛(ài)，這是旅游市場(chǎng)在消費(fèi)新形勢(shì)下與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)相結(jié)合的成功轉(zhuǎn)型。

　　在人員流動(dòng)量方面，交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)日均超2.05億人次，比2023年同期增長(zhǎng)28.2%。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)超過(guò)4299萬(wàn)人次，民航預(yù)計(jì)累計(jì)發(fā)送旅客511.16萬(wàn)人次。

　　華創(chuàng)證券研究所副所長(zhǎng)、首席宏觀分析師張瑜在最新研報(bào)中指出，由于去年中秋節(jié)是9月29日，與國(guó)慶假期相連，這使得今年全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)、部分機(jī)場(chǎng)客流創(chuàng)新高，并進(jìn)一步提高了同期各項(xiàng)出行數(shù)值?！皩?duì)于今年假期消費(fèi)的最終表現(xiàn)，可能還需結(jié)合國(guó)慶數(shù)據(jù)做進(jìn)一步觀察?！?br />
　　政策推動(dòng)家電消費(fèi)

　　在游客出行熱的同時(shí)，換新政策也推動(dòng)了中秋假期家電消費(fèi)。

　　7月末，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，從加大設(shè)備更新支持力度、加力支持消費(fèi)品以舊換新兩個(gè)方面明確了10項(xiàng)具體舉措。

　　民生證券統(tǒng)計(jì)顯示，截至中秋假期前，已有13個(gè)省市出臺(tái)加力政策，政策內(nèi)容主要集中在統(tǒng)籌配套國(guó)債資金，提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍。

　　中秋假期首日，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門(mén)店電腦以舊換新銷(xiāo)售增長(zhǎng)263%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)等品類(lèi)增長(zhǎng)均超100%?！肮滟?gòu)體驗(yàn)，一站換新”成為中秋家電消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　民生證券研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陶川認(rèn)為，消費(fèi)“下沉”的背后，多地加力擴(kuò)容“兩新”政策積極應(yīng)對(duì)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局9月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38726億元，同比增長(zhǎng)2.1%。其中，8月份，在消費(fèi)品以舊換新政策因素帶動(dòng)下，家用電器和音像器材類(lèi)零售額從上月同比下降2.4%轉(zhuǎn)為同比增長(zhǎng)3.4%，其中，高能效等級(jí)家電零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　陳靂認(rèn)為，短期看以舊換新政策有效激發(fā)了消費(fèi)者家電換新需求，這促進(jìn)了家電市場(chǎng)的繁榮。同時(shí)，在長(zhǎng)期政策方面，通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新型家電、綠色家電，也可以加快家電行業(yè)的技術(shù)更新步伐，未來(lái)有望推動(dòng)家電行業(yè)向高效、智能、綠色方向發(fā)展。

　　傳播星球App總經(jīng)理付學(xué)軍對(duì)記者表示，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政策的引導(dǎo)和支持對(duì)于消費(fèi)的提振作用顯而易見(jiàn)，尤其在促進(jìn)家電消費(fèi)方面，政策能夠給予消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)激勵(lì)和優(yōu)惠，這會(huì)帶動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)的繁榮，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　然而，政策在實(shí)際執(zhí)行中也面臨一定的挑戰(zhàn)和困難。

　　王鵬指出，這些挑戰(zhàn)涉及政策宣傳、資金補(bǔ)貼、產(chǎn)品認(rèn)證等多個(gè)環(huán)節(jié)，具體操作中也存在一定的執(zhí)行難度?！拔覀兘ㄗh，當(dāng)前政府和企業(yè)需要共同努力，確保政策的順利實(shí)施和市場(chǎng)的健康發(fā)展。”

　　消費(fèi)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　盡管政策執(zhí)行存在難度，但多位受訪專(zhuān)家認(rèn)為，中秋假期對(duì)經(jīng)濟(jì)仍然產(chǎn)生了顯著的拉動(dòng)作用。

　　飛豬發(fā)布的《2024中秋假期出游快報(bào)》顯示，2024年中秋假期旅游預(yù)訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長(zhǎng)，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。其中，境內(nèi)游人均預(yù)訂量環(huán)比端午假期增長(zhǎng)5%，出境游人均預(yù)訂量與端午假期基本持平。

　　在陳靂看來(lái)，中秋假期有效帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的活躍，促進(jìn)了餐飲、零售業(yè)的進(jìn)一步增長(zhǎng)；同時(shí)，假期也對(duì)以舊換新政策產(chǎn)生了進(jìn)一步催化作用，消費(fèi)者通過(guò)假期時(shí)間線下選購(gòu)，帶動(dòng)終端銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

　　對(duì)于三季度消費(fèi)走勢(shì)，陳靂認(rèn)為，隨著以舊換新與促消費(fèi)政策的持續(xù)發(fā)力，家電終端銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，同時(shí)疊加進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放，帶動(dòng)旅游、餐飲、零售等服務(wù)業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，因而預(yù)計(jì)三季度消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　在受訪專(zhuān)家看來(lái)，三季度消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然增速可能受到一些不確定因素的影響而有所波動(dòng)，但整體趨勢(shì)向好。

　　在熱點(diǎn)領(lǐng)域方面，王鵬認(rèn)為，品質(zhì)生活、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)等領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇和國(guó)慶等節(jié)假日的到來(lái)，旅游消費(fèi)和禮品消費(fèi)等領(lǐng)域也有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

【免責(zé)聲明】上海大牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅合法經(jīng)營(yíng)金融島網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從未開(kāi)展任何咨詢(xún)、委托理財(cái)業(yè)務(wù)。任何人的文章、言論僅代表其本人觀點(diǎn)，與金融島無(wú)關(guān)。金融島對(duì)任何陳述、觀點(diǎn)、判斷保持中立，不對(duì)其準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明確或暗示的保證。股市有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。