主題：歐美運動用品零售商錄得增長 全球運動零售回暖



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包括Foot locker、JD Sports和迪克體育在內(nèi)的歐美三大運動用品零售商近期陸續(xù)發(fā)布年報、季報，主導(dǎo)北美和歐洲地區(qū)運動零售市場的這些經(jīng)銷商均錄得不錯業(yè)績。

在北美地區(qū)以運動鞋履為主營業(yè)務(wù)的美國零售商Foot Locker，在截止5月4日的2024財年第一季度扭虧為盈，單季利潤為800萬美元。

全球首家Foot Locker商店1974年在加利福尼亞開張，在全球26個國家共擁有2490家門店。從一開始，F(xiàn)oot Locker就緊貼“專業(yè)運動”的核心業(yè)務(wù)。

在此次一季度財報電話會上Foot Locker特別強調(diào)了和幾大專業(yè)運動品牌耐克、亞瑟士（ASICS）、Deckers（HOKA母公司）、On昂跑等銷售業(yè)務(wù)飄紅，表示這些品牌專業(yè)運動鞋款的需求持續(xù)樂觀趨勢。

事實上，耐克仍是Foot Locker銷量占比最高的品牌。2017年Foot Locker向美國證券交易委員會提交的一份公開文件顯示，當時Foot Locker銷售的近70%產(chǎn)品都來自耐克。到了2022年，這一數(shù)字來到了50%出頭，在和耐克牢牢綁定的同時，F(xiàn)oot Locker也在尋求像亞瑟士、HOKA、On這樣的品牌加大經(jīng)銷力度，保持營收增長。

在此次財報電話上，F(xiàn)oot Locker方面也再次強調(diào)了對于和耐克、Jordan品牌合作的樂觀態(tài)度。據(jù)Foot Locker高管們介紹，他們在4月參加了耐克在巴黎舉辦的Nike On Air活動，作為全球最大的運動品牌，耐克在今年夏天奧運會舉辦地集中展示了技術(shù)創(chuàng)新的成果，包括耐克藍圖(Nike Blueprint)系列和耐克飛馬(Nike Pegasus)跑鞋系列，以及將在巴黎奧運會亮相的足球、籃球、田徑鞋服裝備。

Foot Locker方面認為，耐克的創(chuàng)新研發(fā)令人興奮，從即將開始的巴黎奧運會開始，全面延伸到2024年下半年以及2025年，并輔以強有力的故事敘述增長邏輯。

同時，F(xiàn)oot Locker管理層對于在假日購物季與耐克品牌共同恢復(fù)增長持樂觀態(tài)度。該公司也認為，耐克簽約的包括塔圖姆、東契奇在內(nèi)眾多NBA球星籃球鞋系列，預(yù)計將推動Foot Locker的銷售增速。

而在Foot Locker銷售的阿迪達斯產(chǎn)品方面，這個財年第一季度中主要推動增長的是女裝業(yè)務(wù)。

市場方面，F(xiàn)oot Locker在2023年底宣布進軍印度市場。據(jù)市場研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)，印度運動鞋市場規(guī)模在2022年達100億美元，預(yù)計到2028年將增長到150億美元。在有著14億人的印度，運動消費市場尚處于早期開發(fā)階段，競爭遠不如中國市場激烈，F(xiàn)oot Locker選擇進軍印度市場，收獲市場份額的難度不大。

季報發(fā)布后的三個交易日，F(xiàn)oot Locker股價高開26%，當?shù)貢r間6月3日報收27.95美元，市值26.41億美元。

另一家美國體育零售商迪克體育用品，在2025財年第一財季收入30.18億美元（約合人民幣218.67億元），同比增長6.20%。

和Foot Locker專注運動鞋類業(yè)務(wù)不同，成立于1948年的迪克體育，是一家主營體育和健身用品的零售商，包括運動器材、健身器材、高爾夫球器材、狩獵漁具等產(chǎn)品，也有少量服裝和鞋類產(chǎn)品。

迪克體育2004年上市，這份季報發(fā)布后，股價高開12.07%，此后四個交易日都在222美元/股的高位。美國當?shù)貢r間6月3日收盤價222.35美元，市值達到181.19億美元，是目前美股市值最高的體育用品經(jīng)銷商。

英國最大體育用品零售商JD Sports公布了截至2024年2月3日的2024財年年報。在這個財年內(nèi)，該公司營收105.4億英鎊（約合人民幣977.46億元），同比微增2.7%。

有意思的是，JD Sports在這個財年中，唯一下跌的市場是其本土的英國市場，跌幅達到8.3%。能夠維持其整體增長，來自于北美市場8.4%的增速，貢獻了34.13億英鎊的營收，幾乎和其英國市場營收打平。而歐洲市場16.3%的增長增速最快，營收也突破了30億英鎊。在亞太市場，該公司增長7.5%，錄得5.25億英鎊的增長。

JD Sports在線下門店錄得了8.9%的增長，線下門店在其總收入中的占比超過了四分之三。而產(chǎn)品分類方面，鞋類產(chǎn)品，也以8.2%的增速，貢獻了59.2億英鎊的營收，占總收入的56%。

2024年4月底，JD Sports宣布以10.8億美元的價格，收購美國競爭對手Hibbett，加強其在北美的品牌影響力。宣布收購時，該公司預(yù)計兩家在北美市場的總收入能夠達到近50億英鎊，將超過其在英國本土市場和歐洲大陸市場的營收。

事實上，伴隨著以耐克領(lǐng)銜的運動品牌DTC熱潮漸退，2023年開始，運動品牌和經(jīng)銷商的合作關(guān)系又重新變得緊密。在全球市場像Foot Locker扭虧為盈，迪克體育市值堅挺，都是運動消費市場策略調(diào)整的寫照。

而在中國市場，大型運動用品經(jīng)銷商Top Sports也在5月底公布了2023/2024財年年報，營收289.3億元，同比增長6.9%，重返增長通道。這同樣和耐克領(lǐng)銜的渠道策略有關(guān)，在滔搏的經(jīng)銷版圖中，耐克和阿迪達斯兩大品牌貢獻了248億元的營收，占比超85%。

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