主題：實探！蘋果Vision Pro預售被搶空，在華強北卻“遇冷”？多家公司正全力跟進

近日，隨著蘋果MR(混合現(xiàn)實)頭顯產(chǎn)品Vision Pro正式開賣，不少人將之稱為虛擬現(xiàn)實的“iPhone時刻”。即使起售價高達3499美元（約合人民幣25170元），Vision Pro的預售仍格外火爆。北京時間1月19日21：00，蘋果首款頭顯設備Vision Pro正式開啟預售，在預定開售5分鐘內(nèi)，Vision Pro的預訂服務器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存就已售罄。

目前，不少用戶的收貨時間在今年3月、4月之后，一些國內(nèi)黃牛代購價格更是一度高達9萬元。而之所以會出現(xiàn)如此盛況，正如蘋果CEO庫克所言：我們很高興您能第一次體驗空間計算！

不過，在Vision Pro銷售火爆之下，證券時報記者實地探訪深圳華強北發(fā)現(xiàn)，目前華強北對Vision Pro反應冷淡，并未出現(xiàn)如以往蘋果某款產(chǎn)品一發(fā)布就大量“上新”的盛況，在華強北甚至很難找到一家專門銷售MR產(chǎn)品的檔口。

記者實探華強北

近日，證券時報記者走訪深圳華強北發(fā)現(xiàn)，在華強北的幾個大型市場中，幾乎很難找到專門出售VR、MR等頭顯產(chǎn)品的檔口。經(jīng)過多方詢問，證券時報記者才在某市場內(nèi)找到一個有頭顯產(chǎn)品銷售的檔口。

記者看到，該檔口銷售的頭顯產(chǎn)品外觀上與蘋果最新的Vision Pro類似，該檔口老板將其標注為“MR一體機，特價1999”。

據(jù)了解，區(qū)別于目前主流頭顯以物理手柄和體感反饋為主的交互方式，Vision Pro的交互更貼近自然，如詫音、手勢和眼動追蹤。據(jù)實機體驗后反饋，在完成一項眼動追蹤的設置后，用戶可進入應用桌面。Vision Pro的眼動追蹤效果優(yōu)秀，用戶只需注視菜單項戒按鈕，系統(tǒng)會立即突出顯示。如當在AppleTV應用程序中注視戒掃動時，系統(tǒng)會突出顯示電影名稱等。此外，由于Vision Pro的尺寸及重量原因，佩戴過久易造成用戶頸部的不適，為此蘋果將提供“雙環(huán)帶”配件來優(yōu)化佩戴舒適度。

不過，需要注意的是，雖然外觀相似，但記者體驗之后發(fā)現(xiàn)，華強北的這類產(chǎn)品與過往的VR產(chǎn)品并無太多不同，主要還是只能用于看電影以及3D電影。該產(chǎn)品不僅沒有Vision Pro類似突破性的手勢操作和眼球追蹤的技術，依然只能依靠一個手柄和產(chǎn)品右側的按鈕進行“取消”、“確認”等操作。

甚至在體驗中，記者看到其呈現(xiàn)的一些APP圖像的邊框還有較多“毛刺”。顯然，這一款產(chǎn)品目前僅是在外觀上做到了相似，在蘋果Vision Pro幾大突破性的技術層面上幾乎是“啥也沒有”。

對于該產(chǎn)品的用處，該檔口老板表示：“這個主要就是能看看電影，其他的也干不了什么。再說這個千元級的價位，你還想達到蘋果的水準？這根本不可能的嘛?！?br />
針對于記者詢問是否還有更高更好的相關產(chǎn)品時，老板表示：“你只能等春節(jié)后再來看看了，不過想達到蘋果那個水平是不可能的。”

而在另一個有銷售同款MR產(chǎn)品的檔口。檔口老板表示：“現(xiàn)在倒是偶爾有人會來問一問，但幾乎沒有人下單，都只是看個熱鬧。主要是這個產(chǎn)品目前還是太小眾了，而且它只能用來坐在家里看看電影，也沒別的用處，有人戴久了還不太舒服。而且這款產(chǎn)品的價格你如果拿貨多也要1600元，就普通人買來體驗個新鮮而言，還是太貴了?！?br />
上述檔口老板還表示，這款產(chǎn)品還有一個先天不足的是，“高仿的蘋果手機、蘋果表你還能戴出去‘炫一下’、‘裝一下’，我這高仿的蘋果表也只賣100多元，這個頭顯你只能在家里坐沙發(fā)上玩，別人也看不到，自然買的人也少。”

事實上，證券時報記者逛了華強北的多個知名市場，均未看到有一家專門賣頭顯產(chǎn)品的檔口。一家檔口老板也直言：“要是單賣這個，得餓死?！?br />
顯然，蘋果MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro并未在深圳華強北掀起太大的浪花。

“正規(guī)軍”正全力跟進

據(jù)了解，自2016年虛擬現(xiàn)實元年以來，過往的頭顯產(chǎn)品發(fā)展一直都面臨著“高性能”、“便攜性”和成本之間的矛盾，甚至還一度出現(xiàn)了所謂的“手機+VR眼鏡”的組合產(chǎn)品，售價僅僅幾十元或上百元，但很多用戶往往在體驗之后就棄之一旁。

近日，證券時報記者在深圳一家虛擬現(xiàn)實企業(yè)的產(chǎn)品展示中心還看到了該公司的初代頭顯產(chǎn)品，在頭顯產(chǎn)品之后，佩戴者還需要背負一個數(shù)公斤“硬件背包”。該產(chǎn)品負責人表示：“之前因為算力不達標，只能在背后背一臺‘電腦’，現(xiàn)在我們借助高通的芯片，已不再需要后背的電腦了。公司最新的產(chǎn)品完全對標Vision Pro，技術上我們能達到60%，但價格上我們只要1400元?！?br />
分析人士指出，雖然Vision Pro距離輕便仍有一定距離，但其通過遠高于其他VR/MR設備的硬件配置，實現(xiàn)了更清晰的成像、更強大的運算能力、更便捷的交互，進而解決了過往頭顯分辨率較低、暈眩、交互復雜等諸多問題。

事實上，證券時報記者了解到，在前不久的CES2024展上，就有不少國內(nèi)外企業(yè)推出了自身的MR產(chǎn)品，正全力跟進蘋果。

以創(chuàng)維集團為例，該公司在CES2024期間首次展出創(chuàng)維MR新品PANCAKE 2，把人們從虛擬中拉回到了現(xiàn)實，這是創(chuàng)維XR空間計算設備的代表性產(chǎn)品，其對標蘋果Vision Pro，采用了單眼4K Micro-OLED屏，雙眼8K分辨率，這也是全球第二款、中國第一臺單眼4K MR產(chǎn)品。

創(chuàng)維數(shù)字1月17日也在互動易平臺表示，PANCAKE 2可讓虛擬的畫面在攝像頭拍的實景上疊加，通過雙手可流暢自然地讓虛擬物品和現(xiàn)實生動交互。在MR場景里可放多個播放器、網(wǎng)頁瀏覽器等，結合未來tof或3D結構光的重建，可通過MR產(chǎn)品在沉浸式中感知到真實的場景，如桌子、電腦、墻體等，進行空間交互與計算，空間計算時代會到來。蘋果MR新品上市，對硬件產(chǎn)業(yè)鏈和軟件內(nèi)容生態(tài)都會起到革命性的推動作用。

而國外廠商Meta則在2023年9月底發(fā)布了全新一代VR新品——Quest 3，這是Meta歷時三年研發(fā)的全新產(chǎn)品，它采用全新驍龍XR2 Gen2處理器，配備雙目4K+超清畫質(zhì)，加上觸感反饋極好的手勢操作和輕薄的外觀設計，為用戶帶來更加沉浸式的使用體驗。

Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在發(fā)布會上介紹Quest 3前，就宣稱這是“全球首款主流混合現(xiàn)實頭顯”。相較于上代Quest 2設備，Quest 3同樣配有4顆追蹤攝像頭，但這次還升級加入了2顆RGB鏡頭和1顆深度傳感器，使其能夠掃描周圍的環(huán)境，并由3DCG構成的虛擬世界與現(xiàn)實世界毫無違和感地融合在一起，和Vision Pro類似，提高了視頻直通效果。

“iPhone時刻”仍需時間驗證

2007年，喬布斯穿著標志性的黑上衣、運動鞋站上舞臺，發(fā)布了改變世界的產(chǎn)品——初代iPhone。從那一刻起，整個智能手機產(chǎn)業(yè)被顛覆，無數(shù)人生活方式被徹底改變。在這場載入史冊的產(chǎn)品發(fā)布會上，喬布斯向外界展示了初代iPhone是如何“重新定義手機”。

對虛擬現(xiàn)實行業(yè)而言，Vision Pro的發(fā)布，或許意味著虛擬現(xiàn)實的“iPhone時刻”將至，無論是硬件形態(tài)，還是軟件生態(tài)都會對整個行業(yè)帶來顛覆性改變。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，空間計算時代已經(jīng)到來，Vision Pro是有史以來最先進的消費電子設備。

總體而言，在昂貴的售價面前，目前的頭顯產(chǎn)品依然只是個小眾設備。

跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的天風國際證券分析師郭明錤在最新發(fā)布的報告中指出，根據(jù)預購前的備貨水準，以及出貨時間，預估蘋果在開放Vision Pro預購后，首周末賣出16萬—18萬部Vision Pro。與先前預測一致，開放Vision Pro預購即銷售一空，各機型出貨時間在開放預購后的數(shù)小時內(nèi)普遍延長到5~7周。Vision Pro在今年的出貨量達到50萬部應不難。但在預購銷售一空后需求卻快速下滑，故后續(xù)仍須密切觀察其他市場需求與應用更新以判斷需求變化。

郭明錤還表示，早期跡象可能意味著，市場對Vision Pro的需求正在減弱。預訂開放后48小時內(nèi)，那些延長的發(fā)貨時間并未發(fā)生變化，這引發(fā)了一個重大擔憂：即在核心粉絲和重度用戶下單后，需求可能會迅速減弱。

當前，華爾街分析師們普遍預計，價格昂貴的Vision Pro不會立即為蘋果公司帶來顯著的收入增長，他們正在關注人們對蘋果新產(chǎn)品類別的初步反應，以顯示其未來的潛力。目前，Vision Pro仍然是一款非常小眾的產(chǎn)品。

事實上，從2007年初代iPhone發(fā)布，到2010年由iPhone 4引爆整個手機行業(yè)的變革，期間經(jīng)歷了3年。因此，Vision Pro所帶來的改變，還需要時間進一步驗證。

創(chuàng)維數(shù)字也表示，目前MR行業(yè)處于發(fā)展初期，主要以行業(yè)應用解決方案為主，后續(xù)規(guī)模化上量會實現(xiàn)成本的優(yōu)化。結合硬件會更輕薄，交互更便利，內(nèi)容更豐富之后，C端消費級市場（直播、體育、娛樂、觀影、社交等）會形成。公司于2015年開始布局虛擬現(xiàn)實業(yè)務，隨著行業(yè)發(fā)展與技術迭代加持，MR行業(yè)本身進入新一輪上升周期，公司也在此領域會不斷投入創(chuàng)新，結合公司未來運營商市場的競爭優(yōu)勢，相信該行業(yè)中長期發(fā)展向好。

此外，東吳證券指出，過往受限于設備性能以及終端活躍用戶數(shù)，內(nèi)容廠商布局熱情不高，XR內(nèi)容應用數(shù)量規(guī)模小，且局限于影視、游戲等娛樂場景。我們認為兼具軟硬件生態(tài)的蘋果入局值得關注，一方面Vision Pro將兼容iPhone和iPad的應用，初始生態(tài)較為豐富，另一方面蘋果強大的開發(fā)者生態(tài)有望催生出較多優(yōu)秀的MR原生內(nèi)容。“我們認為產(chǎn)品初期用戶滲透率或受限于價格等因素，但長期看好其拓展XR應用場景，輻射至辦公等泛化場景，成為下一代交互終端，正如蘋果CEO所展望的，Mac將用戶帶入Personal Computing（個人計算）時代；iPhone將用戶帶入Mobile Computing（移動計算）時代；而Apple Vision Pro將帶用戶進入Spatial Computing（空間計算）時代?！?br />
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