主題：京東、阿里春節(jié)消費(fèi)報(bào)告

[B]京東發(fā)布2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍；京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。[/B]

[B]28日，京東小時(shí)購(gòu)發(fā)布《2023年春節(jié)即時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷售額較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%，禮盒類銷量超50%。白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(zhǎng)超3倍。春節(jié)期間，手機(jī)類銷售額同比增長(zhǎng)超70%，香水彩妝同比增長(zhǎng)超120%，生活電器銷售額同比增長(zhǎng)226%。[/B]

1月27日，京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，隨著“春節(jié)也送貨”城市不斷拓展，消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)物品類更加多元，也在節(jié)日味之外更“日?；?，手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；服務(wù)消費(fèi)升級(jí)更明顯，春節(jié)期間生活服務(wù)成交額比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍；低線級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力足，近三年成交額占比逐年提升。

近年來(lái)，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過(guò)電商滿足日常所需。京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

同時(shí)，除了在春節(jié)期間購(gòu)買心儀好物外，服務(wù)消費(fèi)受到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機(jī)保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

春節(jié)走親訪友，新春禮盒必不可少，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)“小時(shí)達(dá)”購(gòu)買年禮。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小年以來(lái)，禮盒類商品持續(xù)走俏，整體銷量同比增長(zhǎng)超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(zhǎng)超3倍，車?yán)遄佣Y盒更是穩(wěn)坐水果C位，銷售額同比增長(zhǎng)102%。

除了新春禮盒，“兔”年相關(guān)裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎，讓消費(fèi)者輕松拿捏過(guò)年的氛圍感。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，小品過(guò)程中超過(guò)萬(wàn)人進(jìn)店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內(nèi)搭也已經(jīng)被賣斷碼。

闔家團(tuán)圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。京東年貨節(jié)期間的銷售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)近5倍。預(yù)制菜成為聚會(huì)家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚(yú)等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

此外，新春佳節(jié)是表示心意的最佳時(shí)刻，老人和孩子是春節(jié)期間收到祝福和關(guān)愛(ài)最多的群體。越來(lái)越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。京東銷售情況顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長(zhǎng)215%、86%和70%。而實(shí)用性和趣味性并存的玩具更受家長(zhǎng)們的青睞，春節(jié)期間steam玩具、天文望遠(yuǎn)鏡銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)81％和63%。

今年春節(jié)期間冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不減。京東銷售情況顯示，2023年春節(jié)期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)98%、86%和73%。

從地域上看，春節(jié)期間各地消費(fèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。

近年來(lái)，低線級(jí)市場(chǎng)在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，京東銷售情況顯示，近三年低線級(jí)市場(chǎng)成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場(chǎng)成交額占比提升了10%。此外， 2023年春節(jié)期間低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。

不同線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者的消費(fèi)內(nèi)容有所差異。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間，高線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏愛(ài)購(gòu)買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏好購(gòu)買手機(jī)通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進(jìn)一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后，將線上購(gòu)買品質(zhì)好物的消費(fèi)習(xí)慣帶回了家，讓家里的親人們?cè)谶^(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品。

[B]阿里發(fā)布春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告：線上線下需求提振 旅游影業(yè)消費(fèi)升溫[/B]

1月26日，阿里巴巴發(fā)布2023年春節(jié)“暖”消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示，兔年春節(jié)，線上線下需求提振，旅游影業(yè)消費(fèi)回暖，地方特色消費(fèi)升溫，帶動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)盎然的暖意和信心。

旅游業(yè)方面，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今春最熱門的國(guó)內(nèi)旅游目的是成都、上海、廣州三個(gè)城市。許多南方旅游景區(qū)，游客人數(shù)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。云南的度假商品成交額漲了超過(guò)14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長(zhǎng)24%，赴港機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超22倍。來(lái)自北京、四川的游客最喜歡游海南，而浙江、廣東、江蘇的游客更青睞逛云南。上海、杭州的游客最中意去香港。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)超260%，大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預(yù)訂最熱城市。飛豬APP上，春節(jié)期間國(guó)際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超4倍，辦理簽證的人次同比增長(zhǎng)超3.4倍，春節(jié)預(yù)訂熱度上升最快的境外度假地為：泰國(guó)、馬爾代夫、新西蘭。

根據(jù)高德地圖數(shù)據(jù)，除夕到初三，雷山縣、大理市、景洪市、鳳凰縣、南澳縣因?yàn)樨S富的旅游資源，成為春節(jié)最熱鬧繁忙的五個(gè)縣域。

吃了“逛”，“吃”依然是春節(jié)假期永恒的主題。地方特色美食成為暢銷年貨。大潤(rùn)發(fā)最受歡迎的五大年菜分別是梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞。今年初一到初三，大潤(rùn)發(fā)的客單價(jià)同比增長(zhǎng)5.3%。

餐桌上有舊愛(ài)也有“新歡”。天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車?yán)遄印⑴Ｓ凸冗M(jìn)口水果訂單暴漲，搶占時(shí)令生鮮商品前三席；而贛南臍橙、丹東草莓成國(guó)貨水果頭牌，送來(lái)小時(shí)候的味道。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，檢測(cè)儀器/試紙、助聽(tīng)器、減肥瘦身藥、制氧用品、調(diào)節(jié)三高的滋補(bǔ)品，成為銷量最高的健康“年貨”。為父母家人備齊健康用品，教長(zhǎng)輩做好防護(hù)、檢測(cè)和應(yīng)急，是很多人在疫情開(kāi)放后必盡的一份孝心。盒馬的輕養(yǎng)生類商品也在春節(jié)期間迎來(lái)熱銷。

各地特色年俗讓線下生意倍感暖意，花卉、珠寶首飾首當(dāng)其沖。今年春節(jié)，盒馬上線了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、紅瑞木、桃花、櫻花等鮮切花、鮮切枝等等。大年二十九（1月20日），年宵花銷量井噴，同比2022年增長(zhǎng)了72%，蝴蝶蘭成為最受歡迎的年宵花。

春節(jié)期間，銀泰百貨珠寶首飾類商品繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)。細(xì)分來(lái)看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。

此外、寵物經(jīng)濟(jì)也有了小高峰。由于不少年輕人選擇“背貓”回家，數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”期間，天貓超市貓包搜索量環(huán)比暴增60%。和寵物一起過(guò)年，寵物年夜飯、寵物洗護(hù)用品、寵物新衣也不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)20%、洗護(hù)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)20%、新年服飾銷量同比增長(zhǎng)50%。

回老家的年輕人多了，會(huì)用數(shù)字技術(shù)的老年人也變多了。1月16日至24日，高德打車聚合平臺(tái)助老打車服務(wù)人次同比增長(zhǎng)32%，老年人使用手機(jī)叫車的頻次增長(zhǎng)了10%。累計(jì)服務(wù)里程最多的5個(gè)城市分別為是上海、北京、成都、廣州和杭州。同期，全國(guó)助老打車暖心車站的“碼召”人次也同比增長(zhǎng)16.3%。同期，達(dá)摩院數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)AI小程序進(jìn)行阿爾茨海默病篩查的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)518%。

該貼內(nèi)容于 [2023-01-28 11:17:40] 最后編輯

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