主題：四季度全球智能手機冠軍易位：蘋果第一 iPhone14太好賣？

12月13日，市場研究機構(gòu)TrendForce公開了2022年第四季度全球智能手機市場報告，蘋果以24.6%份額超越三星成為全球第一。據(jù)悉，今年第四季度全球智能手機總出貨量達(dá)2.89億部，較上季度下降0.9%。


盡管在過去幾年中，三星憑借在全球各個地區(qū)市場的影響力一直穩(wěn)居銷量第一，但蘋果卻在高端層級中占據(jù)了最大的份額，兩個品牌表面上算是直接的競爭關(guān)系，但優(yōu)勢卻完全不同。不做低端機型的蘋果，銷量全靠標(biāo)準(zhǔn)款iPhone撐住，可iPhone 14系列的發(fā)布讓蘋果陷入了新的困境中。從未預(yù)想過會在標(biāo)準(zhǔn)版iPhone上失利的蘋果，錯誤地估算了市場對iPhone 14系列中四款機型的需求量，這導(dǎo)致了人氣更高的iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max在發(fā)售初期缺貨相當(dāng)嚴(yán)重，在三季度中總體成績不算太可觀。


當(dāng)然，iPhone 14系列的發(fā)布還是為蘋果帶來了銷量的增長，在過去的三季度中，蘋果出貨量達(dá)到了5800萬臺，在眾多智能手機廠商中極為罕見地實現(xiàn)了正增長，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。除了蘋果和三星之外，小米、OPPO和vivo的市場份額都出現(xiàn)了輕微下滑的跡象，在第四季度市場報告中分別位列3、4、5位。從數(shù)據(jù)上看，國產(chǎn)品牌依然通過頻繁推出新款機型來取得消費者們的關(guān)注，但人均換機周期在不斷增長，這樣一來，這些廠商的庫存壓力將會進(jìn)一步提高。


事實上，三星在今年初就定下了“去庫存”的策略，雖然面向印度、非洲等市場的A系列低端智能機型仍在更新，但三星真正面向全球市場的產(chǎn)品線已經(jīng)逐步放緩，在折疊屏產(chǎn)品的驅(qū)動下，其市場份額下降得不算太多。但TrendForce認(rèn)為智能手機市場的頹勢或許要延續(xù)到2023年的第四季度才會有所回暖，而中國智能手機廠商們繼續(xù)保持半年一次、每季度一次的產(chǎn)品更新頻率，或許會使其壓力加倍。


不得不說，即使蘋果拿下四季度全球智能手機市場份額第一，但也不能輕視iPhone 14系列出現(xiàn)了明顯的需求下降，尤其是標(biāo)準(zhǔn)款iPhone 14不再擁有足夠的吸引力，一部分消費者轉(zhuǎn)向了人氣依舊高漲的iPhone 13系列。在今年的雙11購物節(jié)也出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象，預(yù)售前期iPhone 14幾乎占據(jù)了各大榜單的第一名，但在結(jié)算總銷量時，iPhone 13卻逆襲成為冠軍。這樣的情況也值得蘋果研發(fā)團(tuán)隊深刻反思，在即將到來的iPhone 15上做出一些“激進(jìn)”的變化，或許才能延續(xù)這個“銷量神話”。

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