主題：iPhone14接棒上市，封死國產(chǎn)手機(jī)晉階之路？

Phone 13和14的無縫“對(duì)接”，會(huì)不會(huì)封死國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端之路？

先說iPhone 13，該款上市于2021年9月的手機(jī)，銷售周期長達(dá)11個(gè)月，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。到2022年上半年，由于此款手機(jī)依舊熱銷，國內(nèi)手機(jī)廠商想借手機(jī)發(fā)布淡季清庫存的目標(biāo)就落了空。

到了下半年，市場還未有喘息之機(jī)，iPhone 14系列就接棒上市。

iPhone 14的市場熱度遠(yuǎn)超“往屆”新品，產(chǎn)品價(jià)格漲幅還沒有外界預(yù)期的那么高。如此情境之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢獲客的手段就不靈了。不僅如此，國產(chǎn)手機(jī)下半年高端新品發(fā)布也因此而承壓，要想贏得市場，還需創(chuàng)造新的賣點(diǎn)。

iPhone 14受益于前代積累

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔接受《華爾街科技眼》采訪時(shí)表示，與其他代產(chǎn)品相比，iPhone 14各個(gè)方面升級(jí)都比較明顯，尤其是pro系列，所以產(chǎn)品自然熱度較高。

手機(jī)行業(yè)分析師孫燕飚補(bǔ)充道，iPhone14的熱度比較高，實(shí)際上是由于疊加效應(yīng)。這種疊加效應(yīng)主要是從iPhone12開始的，iPhone12幫助蘋果手機(jī)走出了谷底， iPhone13則是在iphone12的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了逆勢上揚(yáng)的銷售業(yè)績。

今年上半年國內(nèi)手機(jī)銷量大幅下滑，中國通信院數(shù)據(jù)顯示，1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。

但在iPhone13的帶動(dòng)下，雖然全球手機(jī)銷售量同比下滑，蘋果卻在中國區(qū)實(shí)現(xiàn)了銷量持續(xù)上漲，同比增長了10%。蘋果手機(jī)不僅維持了在全球市場第一的地位，并且以57%的市場份額領(lǐng)跑高端市場。蘋果當(dāng)年新機(jī)型的大幅上漲直接導(dǎo)致1000美元及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷售額同比增長94%。

iPhone13積累的口碑和銷售戰(zhàn)績，使大家對(duì)iPhone14充滿了期待。



數(shù)據(jù)來源：Counterpoint 全球手機(jī)型號(hào) 月度銷售追蹤（2022 年 8 月）

有意思的是，手機(jī)市場整體消費(fèi)意愿下降，消費(fèi)者卻對(duì)高端手機(jī)有了選擇偏好。實(shí)際上，消費(fèi)動(dòng)力不足直接導(dǎo)致了手機(jī)使用壽命的大幅延長。當(dāng)手機(jī)和家電一樣變成耐用品，銷量難提升，消費(fèi)者的選擇也變得更加謹(jǐn)慎，產(chǎn)品穩(wěn)定性強(qiáng)的品牌成為首選。（詳情見：蘋果upsell，華為降維而戰(zhàn)，你會(huì)如何選？）

此外，郭天翔還認(rèn)為，高端手機(jī)市場相比較而言并沒有受到整體市場低迷的拖累，主要原因是目標(biāo)客戶受經(jīng)濟(jì)等外部因素影響較小。

當(dāng)然，還有在疫情中消費(fèi)能力沒有受到重大影響的消費(fèi)者，他們將此前用在旅游預(yù)算上資金，投入到購買價(jià)格更高、使用體驗(yàn)更好的設(shè)備上，包括對(duì)手機(jī)設(shè)備的更新?lián)Q代等。



數(shù)據(jù)來源：Counterpoint全球 月度手機(jī)銷售追蹤報(bào)告

高端手機(jī)市場呈現(xiàn)馬太效應(yīng)

手機(jī)市場不景氣，各大企業(yè)都在加大針對(duì)高端市場的投入。（詳情見：小米集團(tuán)：業(yè)績波動(dòng)不影響造車投入） 不過想在高端市場取得一席之地可不容易，高端智能手機(jī)市場仍然有繼續(xù)分化的趨勢。

由于芯片等零部件采購受限，華為等品牌和蘋果的差距在逐漸拉大。Counterpoint最新數(shù)據(jù)還顯示，在高端智能手機(jī)市場中，蘋果的市場份額高達(dá)57%，位列市場第一，而市場份額位居第二的三星，市場份額只有19%，只有蘋果的三分之一。華為、vivo、OPPO、小米等品牌的市場份額均在4%上下，與去年同期相比略有下降。

國內(nèi)手機(jī)品牌的庫存價(jià)值升高。據(jù)36kr報(bào)道稱，2022年第二季度小米手機(jī)庫存價(jià)值近600億元。亦有公開數(shù)據(jù)顯示，OPPO第二季度出貨量為1150萬臺(tái)，同比降幅約為30%，環(huán)比降幅達(dá)到了16%。

國內(nèi)手機(jī)庫存價(jià)值上升的原因在于，從2021年開始，全球芯片供應(yīng)量吃緊，各個(gè)手機(jī)廠商紛紛囤積芯片，導(dǎo)致芯片囤積過多。今年全球手機(jī)市場持續(xù)低迷，庫存更加難以消化。

這樣看來，蘋果的iPhone 14上市之后，高端手機(jī)市場的份額將更加懸殊。郭天翔認(rèn)為，之前高端機(jī)市場上可以說華為與蘋果并駕齊驅(qū)，但是過去兩年，受外部因素影響，華為逐漸退出高端市場以后，其它品牌不論是產(chǎn)品本身還是品牌影響力，暫時(shí)都難以接過華為空出的市場，所以造成蘋果獨(dú)大的局面。（詳情見：PC大廠中，為何只有蘋果可以造芯？）

不過對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，也并非沒有突破的機(jī)會(huì)。目前包括OPPO、小米在內(nèi)的各大品牌都在堅(jiān)持高端化，對(duì)硬件、服務(wù)、渠道、自身品牌形象等加大投入。郭天翔認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)品牌想真正站穩(wěn)高端市場，需要通過從量變到質(zhì)變積累的過程。（詳情見：小米的階層躍遷實(shí)驗(yàn)）

蘋果供應(yīng)鏈能否承接爆發(fā)性需求？

iPhone 14激增的市場需求考驗(yàn)果鏈的承受力。由于近日預(yù)售搶購人數(shù)眾多，蘋果官網(wǎng)一度出現(xiàn)了癱瘓。

《華爾街科技眼》就手機(jī)預(yù)售問題向蘋果客服進(jìn)行了相關(guān)的咨詢， 客服稱iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max均為 9月9日晚8點(diǎn)接受預(yù)訂，9月16日發(fā)售，且每位顧客限購2部。iPhone 14 Plus 將于 10 月 7 日發(fā)售。iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間均為11月3日至11月10日。對(duì)于備貨時(shí)間的問題，蘋果客服稱目前也不清楚具體的時(shí)間。

目前，電商平臺(tái)顯示新款手機(jī)發(fā)貨期拉長，同時(shí)市場上已出現(xiàn)渠道加價(jià)最高超千元的現(xiàn)象。

蘋果的iPhone14的一機(jī)難求，但目前的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衲芫S持如此高的產(chǎn)量？

對(duì)此，蘋果中國相關(guān)人士此前接受采訪時(shí)表示：“為了滿足市場需求，目前蘋果對(duì)部分新款機(jī)型實(shí)行了限量購買的政策。受外部環(huán)境和供應(yīng)鏈影響，公司雖然已對(duì)零部件等提前加大采購力度，但也有可能發(fā)生突發(fā)情況。”

按照孫燕飚測算，蘋果預(yù)售的氛圍烘托得已經(jīng)很好，預(yù)計(jì)在接下來的10月份，蘋果手機(jī)在中國市場實(shí)現(xiàn)接近20%的市場份額，問題都不大。但要達(dá)到30%的市場份額就比較難，去年的10月份，因?yàn)闆]有華為，iPhone13在市場才高達(dá)30%，這種輝煌是沒辦法重現(xiàn)的。

按照中國市場20%份額來計(jì)算，蘋果供應(yīng)鏈能滿足如此大的產(chǎn)能和市場需求，實(shí)際上，整個(gè)手機(jī)的供應(yīng)鏈產(chǎn)能還是過剩的，不會(huì)出現(xiàn)供貨不足的局面。

此外，一般蘋果新機(jī)剛上市的時(shí)候，都會(huì)短期出現(xiàn)一機(jī)難求的局面。上市初期，產(chǎn)能尚未拉到高峰，而消費(fèi)者搶先嘗鮮的心理，各家數(shù)碼博主測評(píng)需求，另外還有黃牛囤貨等原因，會(huì)造成這種局面。郭天翔介紹，從目前了解的情況來看，蘋果這次整體備貨還是比較充足的，后面隨著產(chǎn)能的提升，供應(yīng)情況會(huì)有好轉(zhuǎn)。但是這次市場對(duì)于pro系列的需求較大，超出蘋果預(yù)期，估計(jì)蘋果還會(huì)根據(jù)市場情況調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，所以pro系列的供應(yīng)困難問題還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

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